 | MarketingShot | Shot Matinal · 06h 01 AGO · Nº 001 |
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Bom dia, cafeinado. A disputa por direitos esportivos ganhou um capítulo novo: streaming avança sobre território que até pouco tempo era só da TV aberta, enquanto marcas de bebida, moda e beleza aproveitam a temporada pra fechar parcerias inusitadas. Café na mão, radar ligado nas jogadas de mídia e patrocínio da semana. Vira o shot. ☕ |
No shot de hoje | 📺 | Netflix compra Copa Feminina |
| 🏢 | Copan vira ativo de marcas |
| 🥤 | Coca-Cola fatura com a Copa |
| 🥃 | Johnnie Walker no Dia dos Pais |
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I · A Manchete  Netflix compra direitos da Copa do Mundo Feminina por US$ 200 milhõesA Netflix comprou os direitos de transmissão da Copa do Mundo Feminina de 2027 e 2031 nos Estados Unidos, por US$ 200 milhões. O acordo supera as expectativas da própria Fifa. A jogada consolida a expansão da plataforma em eventos esportivos ao vivo, território que até pouco tempo era dominado pela TV aberta e pelos serviços de cabo. Por que importa Se o streaming vira território de Copa do Mundo, a mídia paga migra atrás do público: quem anuncia em esporte precisa recalcular onde a audiência vai assistir em 2027. |
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O número do dia R$ 1 bilhão A Globo aposta na Copa do Mundo Feminina de 2027, sediada no Brasil, pra faturar essa cifra. A emissora tem direito a todos os jogos do torneio e planeja cobertura multiplataforma. |
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II · O Essencial  Branded spaces Copan vira ecossistema de negócios para marcas O prédio projetado por Oscar Niemeyer ganhou reposicionamento assinado pela agência Felina, batizado de 'Metros nada quadrados'. O projeto transforma as curvas e os espaços do edifício em ativo próprio de mídia, ativações e geração de receita para marcas. O que significa: Um marco arquitetônico virou inventário publicitário: espaço físico relevante agora pode ser vendido como canal de mídia, não só locação. |
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 Case Como a Copa ajudou a Coca-Cola a faturar US$ 13 bilhões Patrocinadora global da Fifa, a Coca-Cola aproveitou a Copa do Mundo pra uma ação em escala mundial. A iniciativa colaborou pra empresa ampliar em 7% o faturamento do segundo trimestre, segundo relatório financeiro da companhia. O que significa: Patrocínio de megaevento ainda entrega retorno mensurável em faturamento, não só exposição de marca. |
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 Ativação Johnnie Walker e Mercado Livre personalizam garrafas pro Dia dos Pais A parceria entre as marcas, dentro da plataforma Keep Walking, deixa consumidores gravarem mensagens exclusivas em rótulos comprados na loja oficial do e-commerce. A ação também inclui kits especiais e uma pop-up store no Shopping Cidade Jardim. O que significa: Personalização vira ponte entre e-commerce e presente sazonal: a marca cria motivo concreto pra comprar justo na data. |
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 Mídia TNT Sports cria pacote comercial pra Champions League no YouTube A TNT Sports apresentou ao mercado um plano comercial pras transmissões da Uefa Champions League no YouTube. O canal do grupo Warner Bros Discovery vai oferecer aos anunciantes vinhetas, banners e inserções em L, entre outros formatos. O que significa: Mais um sinal de que o inventário publicitário de esporte está migrando pra plataformas de vídeo, com formatos novos pra quem anuncia. |
Meio e Mensagem → |
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Rápidas Coleção O Vasco virou o primeiro clube brasileiro com coleção licenciada da Stanley 1913, ao lado de PSG, Arsenal e Juventus. Beleza A Pepsi lançou linha de maquiagem e bodycare com a Glamlite, inspirada nos sabores Wild Cherry e Vanilla Slushie. Cargo André Flores assumiu a liderança de marcas e agências da MGID no Brasil, depois de mais de quatro anos na empresa. |
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III · No Radar · a agenda de hoje 5 e 6/8 · Conecta MT reúne negócios, marketing digital e inteligência artificial em Cuiabá. Inscrições abertas · USP/Esalq oferece cursos gratuitos de marketing e inteligência artificial. Inscrições abertas · Sebrae leva oficinas gratuitas de vendas, marketing e gestão financeira pra MEI na Paraíba. |
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🧠 MarketingShot Quiz Por quanto a Netflix comprou os direitos de transmissão da Copa do Mundo Feminina nos Estados Unidos (2027 e 2031)? |
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