Netflix Ads e Publicis Groupe formalizam parceria com creators no Brasil

MarketingShot

01 OUT · Nº 057

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

Juiz dos EUA libera fusão entre Paramount e Warner Bros Discovery

Um juiz federal dos Estados Unidos aprovou o acordo de 21 de setembro entre a Paramount e um grupo de procuradores-gerais estaduais que haviam processado pra bloquear a fusão entre Paramount e Warner Bros. Discovery (WBD).

Na prática, a decisão remove o último obstáculo legal que travava o fechamento do negócio, depois de meses de disputa judicial movida pelos próprios estados.

O CEO da Paramount, David Ellison, já havia dito antes da decisão que o fechamento levaria cerca de duas semanas a partir da sinalização legal favorável.

Com o sinal verde, as duas companhias entram na reta final de um processo que vinha se arrastando desde o anúncio original da fusão.

Consolida dois dos maiores estúdios e redes de TV dos EUA numa só empresa, redesenhando quem concentra conteúdo e inventário publicitário no mercado americano.

Fonte: Meio e Mensagem

Espresso

Creators Criadores de conteúdo seguem integrando ferramentas de IA no fluxo de trabalho, mas o mercado debate até onde isso ainda é processo criativo original. →

Agentes de IA Marcas começam a disputar espaço dentro de agentes de IA que fazem compra por conta do consumidor, a nova guerra por ser escolhido pelo robô. →

AI slop Pixability lança ferramenta pra identificar e filtrar conteúdo gerado por IA de baixa qualidade dentro do YouTube. →

Estudo da Kantar mostra IA generativa decidindo cada vez mais mídia

A inteligência artificial ganhou espaço no planejamento de mídia e deve concentrar mais investimento dos anunciantes em 2027, segundo o Media Reactions 2026, estudo global da Kantar.

Do total de profissionais seniores de marketing ouvidos, 62% esperam que a IA generativa tenha papel decisivo nas recomendações de marca daqui pra frente.

A pesquisa ouviu 806 profissionais seniores de marketing e 23.452 consumidores, cruzando a visão de quem decide investimento com a de quem recebe o anúncio do outro lado.

O levantamento reforça que a confiança do consumidor na IA segue mais baixa do que a confiança do profissional de marketing nela, um descompasso que tende a pautar discussão sobre transparência em 2027.

Mostra que o orçamento de mídia caminha pra decisão cada vez mais automatizada por IA, mesmo com o consumidor ainda desconfiado da tecnologia.

Fonte: propmark

Tempo médio de CMO no cargo cai 35% em quinze anos

Um novo estudo detalha o quanto a permanência média dos diretores de marketing (CMOs) no cargo vem encolhendo nos últimos anos, confirmando um cargo já conhecido por ter o mandato mais curto entre o C-level.

A permanência média caiu de quatro anos, entre os CMOs que assumiram em 2010, pra 2,6 anos entre os que assumiram mais recentemente.

A queda de 35% no tempo médio de cadeira reforça uma leitura que já circula no mercado: o CMO troca de empresa, ou é trocado, bem mais rápido do que o CEO ou o CFO.

Pra quem trabalha com marca de longo prazo, o dado é um alerta: estratégia que depende de continuidade de visão enfrenta, a cada dois anos e meio em média, risco real de reset.

Mostra que estratégia de marca hoje tem que sobreviver à troca de CMO, porque o mandato médio caiu abaixo de três anos.

Fonte: Meio e Mensagem

Amazon quer provar que seus anúncios vendem mais do que recebem crédito

A Amazon argumenta que seus anúncios geram mais vendas do que o mercado hoje reconhece, e por isso está pressionando por um modelo de mensuração publicitária que capture esse efeito de forma mais completa.

Agências que compram mídia na Amazon cobram prova concreta: elas querem metodologia auditável de mensuração antes de deslocar orçamento maior pra plataforma, em vez de aceitar só o discurso da própria Amazon sobre performance.

A disputa reflete um problema mais amplo do mercado publicitário: quem controla o inventário também controla, em boa parte, como esse inventário é medido, o que deixa o anunciante numa posição de confiar no relatório de quem vende o espaço.

Enquanto esse modelo de mensuração não amadurece de forma independente, o budget que vai pra Amazon Ads segue sendo decidido mais por confiança de marca do que por comparação direta de retorno contra outros canais.

Enquanto a mensuração não for auditável por terceiro, decisão de orçamento pra Amazon Ads segue dependendo mais de confiança do que de comparação justa de retorno.

Fonte: Digiday

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Acompanhar se Netflix Ads e BR Media divulgam as primeiras marcas confirmadas na parceria com creators.

Esta semana · Ficar de olho no desfecho formal da fusão Paramount-WBD após a liberação judicial.

Esta semana · Observar se a Kantar detalha por setor quais marcas já usam IA generativa no planejamento de mídia.

Pra viagem

Peça à sua agência o relatório de attribution multi-touch usado hoje pra justificar o orçamento de Amazon Ads, e compare com o de pelo menos outro canal pago antes de aprovar aumento de verba.