ChatGPT Ads chega a US$ 1 bilhão em receita anualizada em menos de 200 dias

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01 SET · Nº 026

Bom dia, cafeinado.

A OpenAI transformou o ChatGPT num canal de anúncio de bilhão de dólares em menos de 200 dias, e o Rock in Rio virou laboratório de ativação pra Heineken, Seara e a dupla iFood/Itaú. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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ChatGPT Ads bate US$ 1 bi

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Heineken mede cantoria no Rock in Rio

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CONAR endurece regra de apostas

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Creators ganham peso na Black Friday

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iFood e Itaú dão câmera retrô no Rock in Rio

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01 A manchete

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ChatGPT Ads chega a US$ 1 bilhão em receita anualizada em menos de 200 dias

A OpenAI anunciou nesta segunda-feira, 31, que o ChatGPT Ads atingiu US$ 1 bilhão em receita anualizada, menos de 200 dias depois do lançamento, em fevereiro, nos Estados Unidos.

A proposta inicial era ampliar as fontes de receita da empresa sem cobrar dos usuários dos planos gratuitos do ChatGPT, e o resultado confirma que o modelo publicitário já sustenta parte relevante do negócio.

A plataforma de anúncios está disponível em mais de 40 países e conta com um ecossistema de mais de 50 parceiros de tecnologia. Junto com o balanço, a OpenAI lançou o Ads Manager em novos mercados: Índia, Europa, Oriente Médio e Norte da África.

O movimento amplia o canal autosserviço de anúncios pra um público de cerca de 1 bilhão de usuários do ChatGPT, o que muda o tabuleiro pra quem compra mídia: o chat vira mais um inventário a disputar orçamento com busca e redes sociais.

Se o ChatGPT vira canal de mídia com bilhão de usuários, agência e anunciante já precisam decidir onde ele entra no plano de mídia.

Fonte: Meio e Mensagem

02 Ativação

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Heineken transforma cantoria do Rock in Rio em playlist

A Heineken se uniu ao Spotify pra criar uma playlist com as músicas mais cantadas pelo público no Rock in Rio, atualizada em tempo real durante o festival.

A iniciativa, criada pela LePub, usa estruturas equipadas com decibelímetros e sismógrafos pra medir o quanto o público canta cada música durante os shows.

A partir desses dados é montada a The Loudest Playlist, reunindo as faixas que mais empolgaram o público no evento.

Dado de público em tempo real vira conteúdo de marca, sem depender de pesquisa fechada depois do festival.

Fonte: propmark

A dose exata

US$ 1 bilhão Receita anualizada do ChatGPT Ads, atingida em menos de 200 dias e já disponível em mais de 40 países com 50 parceiros de tecnologia.

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03 Regulação

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CONAR endurece regra de publicidade de apostas

O CONAR aprovou uma atualização do Anexo X, que trata da publicidade de apostas no Brasil, endurecendo as regras do setor.

A medida amplia a proteção a públicos vulneráveis e impõe restrições ao uso de influenciadores em campanhas de apostas.

Também fica vedado o uso de animações e personagens voltados a público infantojuvenil nesse tipo de anúncio.

Campanha de apostas com influenciador ou personagem infantil passa a esbarrar direto na autorregulação.

Fonte: AdNews

04 Black Friday

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Creators ganham espaço na estratégia de Black Friday

Um levantamento da Creators mostra que os creators ganham espaço no planejamento das marcas pra Black Friday deste ano.

A pesquisa aponta que o consumidor pesquisa produtos com antecedência, mas também responde a estímulos de compra publicados perto da data do evento.

Isso empurra as marcas a manter presença de creators tanto na fase de descoberta quanto na reta final antes da Black Friday.

Quem espera só a semana da Black Friday pra ativar creator chega atrasado na decisão de compra.

Fonte: propmark

05 Ativação

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iFood e Itaú dão câmera retrô no Rock in Rio

iFood e Itaú Unibanco lançaram uma mini câmera retrô exclusiva como brinde no Rock in Rio Brasil 2026.

A ação, desenvolvida pelas agências Global Products e Score Group, distribui câmeras digitais de 12 MP pra clientes do Itaú e assinantes do Clube iFood.

É uma ativação inédita das duas marcas dentro do festival, unindo banco e food delivery num mesmo brinde físico.

Brinde físico de marca dentro de festival grande ainda funciona pra reter cliente de banco e de app de comida.

Fonte: AdNews

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Rock in Rio segue com ativações de marca como Heineken, Seara Gourmet e iFood/Itaú disputando atenção do público no festival.

Amanhã · Acompanhar a chegada do Ads Manager do ChatGPT em novos mercados como Índia e Europa, que pode atrair mais anunciante brasileiro pro canal.

Essa semana · Marcas ajustando estratégia de creators pra Black Friday, com foco tanto na descoberta quanto na reta final da campanha.

Pra viagem

Confira no app do Itaú ou no Clube iFood se você está entre os elegíveis a retirar a câmera retrô no Rock in Rio.

Entre playlist que nasce de decibelímetro e anúncio dentro do chat, a publicidade de hoje mede o que o público já estava fazendo e transforma em mídia. A pergunta é até onde dá pra medir sem virar vigilância disfarçada de dado.