Eletromidia prevê investir mais de R$ 1 bilhão e mira 150 mil telas digitais

MarketingShot

02 NOV · Nº 089

No shot de hoje · toque pra pular

Relatório da DoubleVerify mede o custo de ignorar a qualidade de mídia na era da IA

O relatório 2026 Global Insights: Qualidade da mídia na era da IA, da DoubleVerify, aponta que não usar proteções de qualidade pode custar até US$ 399 mil por bilhão de impressões na web aberta. O texto é conteúdo patrocinado pela própria empresa, o que vale ter em mente na leitura.

Segundo o estudo, pessoas reais que veem o chamado AI Slop percebem a baixa qualidade e penalizam as marcas que aparecem ao redor. Na América Latina, 44% dos consumidores teriam percepção negativa de uma marca vista ao lado de conteúdo de baixa qualidade ou spam gerado por IA. No Brasil, o índice sobe para 45%, e um terço (33%) diz que o impacto seria muito negativo.

Marcas que adotaram ferramentas de verificação observaram queda de 57% na taxa de violações de tráfego inválido sofisticado (SIVT). Já a taxa de violação de brand suitability na América Latina chegou a 6,9%, acima do parâmetro de referência global.

Armando Rodriguez, vice-presidente regional da DoubleVerify para a Latam, defende que a qualidade da mídia é essencial para proteger o investimento em um ecossistema mais complexo.

Anunciar na web aberta sem verificação de qualidade tem custo medido, e o consumidor brasileiro pune a marca que aparece ao lado de lixo gerado por IA.

Fonte: Meio e Mensagem

Espresso

Bets Felipe Neto diz que a publicidade de bets foi o maior erro da minha vida, segundo o Poder360. →

Cinema O filme 100 dias, sobre a travessia histórica de Amyr Klink, chega aos cinemas, segundo o CidadeMarketing. →

Amazon Ads defende que cada ponto de contato da marca tenha um papel definido

O Leaders Summit e o Immersion Day da Amazon Ads, realizados em 21 de outubro, em São Paulo, reuniram storytelling, esporte ao vivo, produções brasileiras, IA, tecnologia publicitária e casos de anunciantes. A coluna, publicada como conteúdo patrocinado, parte de uma pergunta: estar em qualquer lugar basta?

A tese é que contato não equivale a conexão. Uma pessoa pode passar por todos os ambientes de uma campanha e não encontrar nada que justifique lembrar da marca, e o relatório de mídia registra exposições, não experiência.

Os casos ilustram a ideia. O projeto sobre a trajetória de Marília Mendonça uniu uma história de forte significado cultural à parceria com Old Parr, da Diageo. A Motorola combinou Copa do Brasil no Prime Video, Twitch e mídia display, com cada ambiente cumprindo uma função distinta.

A Verisure trabalhou com anúncios em vídeo interativos no Prime Video, em que a exposição passa a conviver com um mecanismo de resposta.

Ao montar um plano de mídia, vale definir o que cada canal acrescenta, em vez de somar pontos de contato.

Fonte: Meio e Mensagem

Emenda 141/2026 muda a escala de trabalho e deixa dúvidas na educação superior

Em artigo de opinião, Janguiê Diniz, presidente da ABMES, analisa a implementação da Emenda Constitucional 141/2026, promulgada em 16 de outubro. A emenda prevê dois dias de repouso semanal remunerado e redução progressiva da jornada máxima, sem diminuição salarial.

O autor reconhece que o fim da escala 6x1 responde a uma demanda legítima por condições de vida mais dignas. Mas argumenta que a mudança exige olhar para as particularidades de cada atividade, e que na educação há questões a equacionar para que a proteção ao trabalhador caminhe junto com o acesso ao ensino.

Na educação superior, as novas escalas precisam ser compatibilizadas com aulas, avaliações, atividades práticas e atendimento. Ele cita instituições com atividades aos sábados e equipes administrativas que sustentam o funcionamento, além da remuneração dos professores contratados por hora-aula.

O Ministério do Trabalho e Emprego informou que está ouvindo segmentos econômicos e elaborando orientações para a fiscalização. O autor defende que a segurança jurídica chegue em tempo hábil, antes que interpretações divergentes virem conflitos.

Empresas de serviços com funcionamento em fins de semana ainda aguardam as orientações do ministério para reorganizar equipes e contratos.

Fonte: AdNews

No radar · a agenda de hoje

Hoje · O Ministério do Trabalho e Emprego segue ouvindo segmentos econômicos e elaborando orientações de fiscalização para a Emenda 141/2026.

Hoje · Detalhes do plano da Eletromidia (cronograma e etapas dos mais de R$ 1 bilhão) ainda não constam na fonte e valem atenção nos próximos comunicados.

Pra viagem

Peça à sua agência ou plataforma o relatório de tráfego inválido e de adequação de marca (brand suitability) das campanhas na web aberta e compare com a taxa de 6,9% citada para a América Latina.