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Espresso WPP Media A WPP Media registrou o primeiro crescimento em dois anos, com a manutenção da Coca-Cola e a ampliação da relação com a DoorDash, que adquiriu a Instacart. → Reddit O Reddit passa a ter experiência apenas para usuários logados, para conter a perda de usuários e formar uma base mais valiosa para anunciantes. → SBT O SBT fará um especial de Black Friday ao vivo em 24 de novembro, combinando entretenimento, interatividade e ofertas. →
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Agências planejam a Black Friday como temporada de decisão, com IA na jornada
 Para os executivos de agências ouvidos pelo Propmark, a Black Friday deixou de ser um dia de impulso e virou uma temporada de decisão. O consumidor chega seletivo e decidido sobre o que deseja comprar, porque pesquisou previamente. A estratégia passa a ser influenciar a escolha antes de novembro e estar presente quando a intenção virar compra. A compra por impulso continua existindo, mas as decisões construídas ao longo de semanas ou meses devem ganhar mais espaço e protagonismo. André Scaciota, chief data & media officer da WMcCann, aponta a novidade de 2026: o consumidor pergunta, compara e pede recomendação a um assistente de IA. Para ele, as marcas precisam construir relevância ao longo de toda a jornada e garantir que apareçam bem nas respostas das máquinas, não só nos anúncios. Renata Serafim, VP de estratégia e dados da Crispin, afirma que a IA permite investigar mais alternativas em menos tempo e que o consumidor pode partir de uma necessidade e de um orçamento. Uma oferta passa a ser avaliada pelo conjunto: adequação do produto, preço final, condições de pagamento, frete e confiança na entrega. Priscila Bernardi, da Cheil Brasil, destaca a valorização do benefício completo.
Desconto sozinho não basta: a oferta precisa convencer no conjunto e a marca precisa aparecer nas respostas dos assistentes.
Fonte: Propmark
Ouvido no balcão O desconto chama a atenção, mas precisa fazer sentido nessa equação Renata Serafim, VP de estratégia e dados da Crispin, ao Propmark |
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PicPay Ads mostra o quinto dia útil como momento forte para as marcas
 O PicPay Ads divulgou dados de 2025 que apontam o dia do pagamento como oportunidade para as marcas. Nos quintos dias úteis, o valor transacionado ficou 27% acima da média diária do ano. O número de operações também subiu: foram 14% a mais nos quintos dias úteis, segundo o mesmo levantamento. São dois recortes distintos, um sobre o volume financeiro e outro sobre a quantidade de transações. O material foi publicado como conteúdo de marca na seção Tailor Made do Propmark, ou seja, trata-se de informação produzida pela própria empresa. Os dados se referem a 2025 e à base do PicPay, e o resumo publicado não detalha setores nem o tamanho da amostra. Para anunciantes, o dado oferece uma variável de planejamento: o calendário de pagamento do consumidor, ao lado das datas promocionais. Em um mês em que a Black Friday disputa atenção durante semanas, saber quando o dinheiro circula mais ajuda a decidir quando concentrar mídia.
O quinto dia útil pode entrar no calendário de mídia como data própria, com a ressalva de que o dado vem da própria empresa.
Fonte: Propmark
A dose exata Nos quintos dias úteis de 2025, o valor transacionado no PicPay ficou 27% acima da média diária do ano. |
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Alexa for Shopping passa de 400 milhões de clientes em 12 meses
 A Amazon informou que mais de 400 milhões de clientes usaram o Alexa for Shopping nos últimos 12 meses, segundo reportagem do Digiday. Segundo a empresa, os clientes que usam o recurso gastam 50% mais do que os que não usam. Trata-se de dado divulgado pela própria Amazon, e a chamada da reportagem não detalha como a comparação foi feita. O número chega em um momento em que assistentes de IA entram na jornada de compra. Executivos de agências ouvidos pelo Propmark, por exemplo, descrevem consumidores que perguntam, comparam e pedem recomendação a um assistente antes de decidir. Para marcas e anunciantes, a questão em aberto é como aparecer nas respostas desses assistentes, ponto levantado por André Scaciota, da WMcCann, no debate sobre a Black Friday. Quem vende na Amazon ou investe em mídia de varejo tem motivo para observar como o recurso influencia a decisão de compra.
A compra por assistente de voz e IA já tem escala em um grande varejista, e a disputa passa a ser aparecer na resposta.
Fonte: Digiday
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No radar · a agenda de hoje Hoje · Momento Globo Friday segue nos intervalos da TV Globo, com ofertas ao longo de todo o mês de novembro. Hoje · Veja como agências e anunciantes ajustam o planejamento de novembro, com a IA entrando na jornada de pesquisa do consumidor. 24/11 · Especial de Black Friday do SBT, exibido ao vivo.
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Pra viagem Marque no calendário de mídia de novembro o quinto dia útil e confira se há anúncio ou oferta programados para essa data. Novembro deixou de ser uma data e virou um período inteiro de conversa com o consumidor, e quem fala primeiro nem sempre é a marca: às vezes é o assistente que ele consultou. |
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