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Espresso Retail media Ace Hardware adiciona anúncios programáticos disparados por clima à sua rede de mídia, a RedVest. → Regulação bets Comissão do Senado aprova restrições à publicidade e ao patrocínio de bets, texto segue pro Plenário. → Executivos Thais Semer deixa a BR Media Group e assume vice-presidência de vendas da Creator Ads no Brasil. →
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Publicis Groupe fatura PepsiCo e deve sair da disputa pela Coca
 O Publicis Groupe conquistou a conta global de mídia da PepsiCo, estimada em US$ 1,7 bilhão, tirando o Omnicom do posto de holding incumbente, segundo o Meio e Mensagem. Como consequência direta, o Publicis deve deixar a disputa com o WPP pela conta global de mídia, dados e tecnologia da Coca-Cola, verba estimada em US$ 4 bilhões. A holding chefiada por Arthur Sadoun concentra esforços na conta recém-conquistada, num movimento que reorganiza o tabuleiro das grandes holdings de publicidade globalmente.
Uma conquista bilionária redesenha quem disputa o quê entre as maiores holdings de publicidade do mundo.
Fonte: Meio e Mensagem
O nível da xícara Tamanho das contas globais em disputa entre as holdings | PepsiCo (ganha Publicis) | | US$ 1,7 bi |
| Coca-Cola (Publicis sai) | | US$ 4 bi |
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Apostas ilegais ainda atraem metade dos jogadores no país
 A regulamentação federal começou a surtir efeito no mercado brasileiro de apostas, mas o setor informal continua a mover cifras bilionárias, segundo levantamento do Meio e Mensagem. No primeiro semestre de 2026, a fatia de plataformas clandestinas no país recuou pra um patamar entre 38% e 44%, queda frente ao intervalo de 41% a 51% registrado em 2025. Apesar do avanço das regras oficiais, o levantamento mostra que metade dos usuários ainda consome o serviço à margem da lei, o que reforça a pressão por fiscalização mais dura sobre plataformas não licenciadas.
Mesmo com regra nova em vigor, metade da base de apostadores segue fora do radar oficial e da tributação.
Fonte: Meio e Mensagem
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Kwai vai deixar marcas licenciarem suas mininovelas
 O Kwai anunciou um novo produto de sua unidade de negócios que permitirá às marcas licenciar mininovelas originais do TeleKwai pra usar em estratégias de comunicação e marketing, segundo o Meio e Mensagem. Pelo KCL (Kwai Content Licensing), parceiros poderão incorporar em seus próprios canais narrativas que já tiveram destaque e bons números de engajamento na plataforma, sem precisar produzir conteúdo do zero. Inicialmente o modelo contempla episódios avulsos das mininovelas, e a empresa já sinaliza que a oferta deve ser ampliada depois dessa primeira fase.
Marcas ganham atalho pra usar conteúdo seriado já validado de audiência, sem pagar pela produção original.
Fonte: Meio e Mensagem
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No radar · a agenda de hoje Hoje · TikTok ClubHouse começa no Rio (vai até 13/09), com iFood como patrocinador master. Semana · Desdobramentos do Behind The Streams da Netflix devem aparecer em novos anúncios de formatos programáticos no Brasil.
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Pra viagem Abra o material de mídia kit do TeleKwai/KCL e liste 2 mininovelas com engajamento comprovado que encaixam no público da sua marca. Enquanto Netflix e Kwai abrem novas portas de receita pra criadores e anunciantes, metade dos apostadores brasileiros segue preferindo a porta que a lei ainda não alcançou. |
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