Nadir estreia campanha 100% feita com IA na TV aberta

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04 SET · Nº 030

Bom dia, cafeinado.

A Nadir gravou uma campanha inteira com inteligência artificial, cortou 90% do custo de produção e usou essa sobra de orçamento pra estrear em TV aberta pela primeira vez. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Nadir estreia com IA na TV

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Pix sem propaganda em 2027

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Direitos de imagem encarecem criador

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Fim da taxa das blusinhas

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Ney Matogrosso volta ao Rock in Rio

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01 A manchete

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Nadir estreia campanha 100% feita com IA na TV aberta

A Nadir lançou uma campanha publicitária criada inteiramente com inteligência artificial e, pela primeira vez, a marca chega à TV aberta. O filme foi dirigido por Erika Dorta e produzido pela Workflow Arts, mas todo o processo de criação visual da peça passou pela IA.

O ponto que chama atenção é o custo: a produção cortou 90% dos gastos tradicionais de uma campanha. Foi essa economia que abriu espaço no orçamento pra Nadir comprar mídia em TV aberta, historicamente cara demais pra marcas do porte dela.

O filme também carrega o novo posicionamento da marca, traduzido visualmente pela linguagem de IA. Não é só uma peça mais barata: é uma peça que muda o que a marca consegue bancar depois dela.

Pra quem trabalha com produção publicitária, o caso mostra que o teto de custo que hoje reserva TV aberta pra grandes anunciantes começa a ceder. Ferramentas de IA generativa abriram uma rota alternativa à cadeia tradicional de captação, elenco e pós-produção, e o resultado foi ao ar sem passar por nenhuma dessas etapas.

O caso vira referência pra marca pequena e média que sempre viu TV aberta como formato inalcançável: o teto de entrada acabou de baixar de patamar.

O corte de custo mostra que a IA generativa já viabiliza mídia cara, como TV aberta, pra marcas que antes não cabiam nesse orçamento.

Fonte: AdNews

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Nadir, que corta 90% do custo de produção e estreia em TV aberta pela primeira vez

▼ Perde

Produtoras tradicionais de filme publicitário, que perdem etapas inteiras da cadeia pra ferramentas de IA

02 Regulação

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BC proíbe publicidade em comprovantes do Pix a partir de 2027

O Banco Central decidiu proibir a inserção de publicidade em comprovantes de transação do Pix. A regra passa a valer a partir de março de 2027, dando prazo pra bancos e fintechs ajustarem seus aplicativos.

A medida atinge instituições que vinham usando o comprovante, tela que o usuário abre logo depois de cada pagamento, como espaço publicitário. É um inventário de alta visibilidade porque o cliente é obrigado a olhar pra confirmar que a transação passou.

Pra área de marketing bancário, o comprovante do Pix era um dos poucos formatos com garantia de visualização quase total, diferente de banner ou notificação que o usuário pode ignorar. Com o fim dessa janela, as instituições precisam recolocar esse orçamento em outro canal dentro do próprio app.

A decisão do BC segue a linha de outras restrições recentes a publicidade embutida em serviços financeiros essenciais, tratando o comprovante como comunicação obrigatória, não como mídia paga.

Bancos perdem um espaço de publicidade garantida dentro do próprio app e vão precisar realocar verba pra outro formato.

Fonte: Agência Brasil

A dose exata

90% Foi o corte de custo de produção que a Nadir conseguiu ao gravar a campanha inteira com inteligência artificial, verba que sobrou pra estrear em TV aberta.

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Auditoria de IA Agências de mídia estão criando ferramentas próprias pra auditar se seus agentes de IA não estão cobrando a mais na compra de mídia programática. →

Briefing de criador Marcas já escrevem briefing de criador pensando em como a IA de busca vai citar o conteúdo, não só em como o público humano reage. →

Reels x carrossel Levantamento com 83 milhões de posts de contas brasileiras vai apontar se reels ou carrossel engaja mais no Instagram em 2026. →

03 Criadores

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Direitos de uso encarecem contratação de criadores

Marcas e agências apontam os direitos de uso de conteúdo como o principal fator que está encarecendo a contratação de criadores. A negociação sobre onde e por quanto tempo uma marca pode reaproveitar o vídeo de um criador virou o ponto mais travado da mesa.

O problema nasce porque não existe padrão: cada marca quer um raio de uso diferente (redes próprias, anúncio pago, TV) e cada criador cobra separado por cada extensão de uso. Essa falta de padrão gera confusão dos dois lados e atrasa o fechamento de contrato.

Pra quem contrata, o recado é reservar orçamento e tempo extra só pra essa cláusula: usage rights hoje pesa tanto quanto o cachê da gravação em si na conta final da campanha.

O mercado de creator marketing amadureceu em volume mas não em contrato padrão, e é essa lacuna que está inflando o preço da categoria inteira, dos dois lados da negociação.

Orçamento de campanha com criador precisa reservar verba separada pra direitos de uso, não só pro cachê de gravação.

Fonte: Digiday

04 Tributação

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Congresso aprova fim da taxa das blusinhas

O Senado aprovou o projeto de lei de conversão da MP 1.357/2026, que mantém zerado o Imposto de Importação sobre compras internacionais de até US$ 50. O texto já havia passado pela Câmara horas antes e agora segue pra sanção presidencial.

A norma autoriza o Ministério da Fazenda a mexer nas alíquotas do Regime de Tributação Simplificada, mantendo em zero as remessas até US$ 50 e reduzindo a cobrança pra faixas acima desse teto.

Pra marketing de e-commerce, a decisão remove a incerteza que pairava sobre o modelo das plataformas internacionais que vendem direto ao consumidor brasileiro: a isenção na faixa de entrada segue valendo, o que mantém competitivo o produto de ticket baixo importado.

O texto segue agora pra sanção presidencial, última etapa antes de virar lei em definitivo.

Produto importado de até US$ 50 segue sem Imposto de Importação, mantendo o preço baixo que sustenta o marketplace internacional no Brasil.

Fonte: Meio e Mensagem

05 Publicidade

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Ney Matogrosso estreia campanha solo com Johnnie Walker no Rock in Rio

Johnnie Walker escalou Ney Matogrosso pra sua nova campanha voltada ao Rock in Rio 2026, criada pela AlmapBBDO. É a primeira campanha publicitária solo do artista.

A ação resgata a apresentação de Ney na edição inaugural do festival, em janeiro de 1985, quando ele foi o primeiro artista a subir ao palco do Rock in Rio. A marca conecta esse episódio ao conceito Keep Walking.

Pra quem acompanha ativação de marca em festival, o caso mostra a estratégia de usar arquivo e história real do artista em vez de conteúdo genérico de patrocínio, formato que tende a render mais engajamento espontâneo do que peça publicitária comum.

A campanha chega junto com o Rock in Rio, que também vira palco de outras ativações: o festival prevê 8 mil horas de experiências de marca e cerca de 1 milhão de brindes distribuídos ao longo dos sete dias de evento.

Marcas estão trocando conteúdo genérico de patrocínio por resgate de história real do artista, formato que rende mais engajamento no festival.

Fonte: Meio e Mensagem / propmark

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Rock in Rio abre a Cidade do Rock nesta sexta, primeiro dos sete dias de festival com ativação de marca.

Amanhã · Segundo dia de shows no Rock in Rio, com mais ativações de marcas patrocinadoras na Cidade do Rock.

Em breve · Texto que zera a taxa das blusinhas até US$ 50 segue agora pra sanção presidencial.

Pra viagem

Assista ao filme da campanha Keep Walking com Ney Matogrosso antes do show dele no Rock in Rio.

Enquanto a IA derruba o custo de quem produz anúncio, o Banco Central fecha um dos espaços onde esse anúncio podia aparecer. O orçamento de marketing não encolhe, só muda de endereço.

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