Zalando lança agente de IA que compra em outras lojas dentro do app

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05 NOV · Nº 092

Bom dia, cafeinado.

A Zalando vai deixar um agente de IA comprar em outras lojas dentro do próprio app, e o tênis Corre 5 Guaraná chega ao mercado nesta quinta. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Zalando terá agente de IA que compra em outras lojas

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Censo mede a diversidade na comunicação

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Olympikus e Guaraná lançam o Corre 5

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Brasil Cacau renova um terço do portfólio de Natal

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Burger King amplia a linha The Kings

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01 A manchete

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Zalando lança agente de IA que compra em outras lojas dentro do app

A Zalando, varejista alemã, anunciou esta semana o Zalando Extended, ferramenta que permitirá comprar produtos de outras lojas, que a própria varejista não vende, por meio de um agente de IA. A partir de 2027, o agente finalizará as compras nessas lojas em nome dos clientes, que não precisarão nem sair do app da Zalando.

Para as lojas parceiras, a promessa é alcançar os clientes da Zalando e conquistar novas vendas sem integração técnica complexa e sem alterações na logística. As marcas também poderão anunciar seus produtos na plataforma de mídia para varejo da empresa, o que cria uma fonte de receita adicional para a Zalando.

O projeto-piloto começa com a rede Westwing. A partir de 2027, o agente de IA poderá consultar os produtos para casa e decoração da Westwing em nome dos clientes, diretamente no aplicativo da plataforma. O Meio e Mensagem descreve o movimento como uma das tendências fortes para o futuro do varejo.

O anúncio veio junto de mais um trimestre de crescimento lucrativo, impulsionado pela forte expansão dos negócios B2B. O GMV (Volume Bruto de Mercadorias) cresceu 7,5% e a receita do grupo subiu 5,1% sobre o ano anterior, reflexo da conclusão da compra da concorrente alemã About You, finalizada em meados de 2025.

Para 2026, o grupo projeta que o crescimento do GMV e da receita ficará na metade inferior da faixa de 12% a 17%, com EBIT ajustado entre € 680 milhões e € 720 milhões. O agente de IA entra, portanto, como aposta de receita nova, somando comissão de vendas de terceiros e anúncios de marcas.

O app de uma varejista passa a vender também o estoque de outras lojas, e quem anuncia ganha um canal novo.

Fonte: Meio e Mensagem

02 Mercado

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Censo da comunicação mede quem ocupa a indústria e o topo dela

A terceira edição do Censo da Diversidade na Indústria da Comunicação, realizada pelo Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) com a Quantas, traz um retrato do setor no Brasil. Segundo a pesquisa, 64% dos profissionais da indústria são mulheres.

A proporção é superior à participação feminina na população brasileira, de 52%, de acordo com o Censo 2022 do IBGE. O setor tem, portanto, mais mulheres do que o país como um todo.

A divisão por raça muda o quadro. Enquanto as mulheres brancas representam 43% da indústria, as profissionais negras correspondem a 19%. No topo, o levantamento aponta que mulheres negras são apenas 5% do C-level.

O Valor Econômico resumiu o levantamento ao dizer que a indústria da comunicação é majoritariamente feminina, branca e jovem. A distância entre os 19% do total e os 5% do C-level mostra onde o gargalo aparece: na chegada aos cargos de comando.

Ter maioria feminina não garante diversidade na liderança: o dado de C-level é o que pesa.

Fonte: Meio e Mensagem

O nível da xícara

Participação de mulheres e recortes de raça na indústria da comunicação, em % (Censo ODC/Quantas e IBGE).

Mulheres no setor

64%

Mulheres no Brasil

52%

Brancas no setor

43%

Negras no setor

19%

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Espresso

Chips A Oracle teria cancelado, segundo o Financial Times, um contrato de US$ 7 bilhões para alugar 100 mil chips avançados de IA à Tencent, após pressão de autoridades dos Estados Unidos. →

TikTok Shop A plataforma amplia a programação de 2026 com lives e descontos de até 70% em calendário promocional, apostando na Compra por Descoberta. →

Adobe A Adobe lança a ação 'Revela Depois' para o Lightroom Mobile, com desafio nativo no TikTok entre 11 e 19 de novembro. →

03 Lançamento

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Olympikus e Guaraná Antarctica lançam o Corre 5 Guaraná nesta quinta

Guaraná Antarctica, da Ambev, e Olympikus, da Vulcabras, lançam uma edição limitada do tênis Corre 5, batizada de Corre 5 Guaraná. O modelo chega ao mercado nesta quinta-feira, 5, com design inspirado no fruto do guaraná e em Maués, no Amazonas, cidade reconhecida como a terra do guaraná.

O cabedal traz o verde das folhas do guaraná e da embalagem da bebida. O solado incorpora o vermelho do fruto maduro e utiliza borracha de alta resistência à abrasão, combinando elementos da natureza brasileira com recursos de performance.

A campanha foi produzida na Fazenda Santa Helena, na região amazônica, onde está a origem da matéria-prima que integra a história da marca há mais de um século. Segundo as marcas, o Corre foi o tênis mais utilizado no Strava por três anos consecutivos e esteve entre os calçados mais buscados no Google em 2025.

A collab inclui também uma edição especial da Meia Corre Olympikus, em poliamida com elastano, com tramas abertas para ventilação e secagem rápida, faixa tensora no centro do pé e patch de Guaraná Antarctica. A parceria marca ainda a expansão nacional do Guaraná Antarctica Zero com Fibras, versão sem açúcar com 4,4 gramas de fibras alimentares.

Um refrigerante e um tênis dividem a mesma história de origem, e o produto de uma marca vira vitrine da outra.

Fonte: propmark

Ouvido no balcão

O resultado é um produto que une performance, criatividade e identidade cultural

Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica, via propmark

04 Varejo

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Brasil Cacau renova um terço do portfólio de Natal e já vende desde outubro

A Brasil Cacau renovou um terço de seu portfólio para o Natal deste ano. Entre os lançamentos estão os panetones Banoffee e Limão Siciliano, que apostam em sobremesas como inspiração.

A linha inclui ainda o Panetone Alpino, em parceria com a Nestlé, e o Pequetone, pensado para consumo em porções individuais.

Com o objetivo de antecipar as vendas, a marca disponibiliza os produtos desde outubro nas aproximadamente 400 lojas da rede no País. A maioria das unidades é franqueada, enquanto cerca de 20 são próprias.

Outra chocolateria também entrou na disputa: a Dengo lançou a campanha de Natal 2026 com 12 novidades no portfólio e 26 opções de presentes. A marca aposta em ingredientes brasileiros, embalagens reutilizáveis e novas combinações de sabores.

O Natal das chocolaterias começou em outubro, com lançamentos pensados para porções individuais e presentes.

Fonte: Meio e Mensagem

A dose exata

A Brasil Cacau vende os novos panetones em cerca de 400 lojas, das quais apenas cerca de 20 são próprias.

05 Lançamento

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Burger King amplia a linha The Kings com King Clássico e King Duplo Clássico

O Burger King lançou o King Clássico e o King Duplo Clássico, novos sanduíches que passam a integrar a linha 'The Kings' da rede. Os produtos já estão disponíveis nos restaurantes da marca em todo o Brasil.

O King Clássico reúne hambúrguer de carne bovina grelhada no fogo, pão tipo brioche, três fatias de queijo sabor cheddar, alface, cebola, tomate e maionese. A versão Duplo Clássico conta com duas carnes e seis fatias de queijo, e os sanduíches têm 29g e 52g de proteína, respectivamente, segundo a rede.

A campanha foi criada pela AlmapBBDO, com produção da Balma Films e da Jamute, responsável pelo som. Sob o conceito 'Alguns clássicos você escuta. Outros você morde', o filme usa uma adaptação de 'Dueto das Flores', de Léo Delibes, interpretada por cantores líricos que acompanham o preparo do King Duplo Clássico.

Os sanduíches podem ser comprados no balcão, nos totens de autoatendimento, no aplicativo, no drive-thru e em plataformas de delivery. Estão disponíveis por tempo limitado, enquanto durarem os estoques. Para Pedro Barbosa, CMO do Burger King no Brasil, o desafio foi reinterpretar uma das combinações mais icônicas e amadas do Brasil.

A rede coloca a proteína no rótulo do lançamento e limita a oferta ao estoque, o que pressiona a decisão de compra.

Fonte: propmark

No radar · a agenda de hoje

Hoje · O Corre 5 Guaraná, edição limitada de Olympikus e Guaraná Antarctica, chega ao mercado.

11 a 19/11 · Período do desafio 'Revela Depois', da Adobe, no TikTok.

Pra viagem

Abra o contrato da sua loja com marketplaces e confira se ele prevê venda por agentes de IA, modelo que a Zalando começa a testar em 2027 com a Westwing.

Entre o app que vende a loja do vizinho e o tênis que carrega o gosto de um refrigerante, o dia mostrou marcas ocupando espaços que antes eram de outras. Fica a pergunta de quem vai decidir o que o cliente enxerga primeiro.