Eleição de meio de mandato nos EUA caminha para gasto recorde de US$ 11,6 bi

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05 OUT · Nº 061

Bom dia, cafeinado.

A temporada de meio de mandato nos EUA caminha para um gasto recorde, e o Brasil já tem data para a propaganda do segundo turno. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Eleição dos EUA e o gasto recorde

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Propaganda eleitoral volta no dia 9

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Advertising Week abre com setor em obras

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Criadores apostam no presencial

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Agências se ajustam à IA e aos criadores

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01 A manchete

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Eleição de meio de mandato nos EUA caminha para gasto recorde de US$ 11,6 bi

A temporada de eleições de meio de mandato nos Estados Unidos deve fechar com um recorde de US$ 11,6 bilhões em gastos, valor esperado para o momento em que todos os votos forem depositados e contados. A projeção vem do Media Buying Briefing da Digiday, que descreve o ciclo como diferente de qualquer outro já vivido.

O dado é uma expectativa, não uma conta fechada. O número só se consolida depois da apuração, e a própria Digiday trata o total como o que se espera gastar até o fim. Quem lê o recorde precisa guardar essa diferença antes de repetir o valor como fato consumado.

O título do briefing resume o clima: com tanto em jogo, o gasto eleitoral é descrito como fora do comum. O texto aparece na seção de compra de mídia, o que coloca o assunto na mesa de quem planeja e negocia espaço publicitário.

O recorde mostra a escala que o dinheiro eleitoral alcança na compra de mídia americana, e o valor ainda é projeção.

Fonte: Digiday

02 Eleições

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Propaganda eleitoral volta ao ar no dia 9 com o segundo turno definido

Os brasileiros foram às urnas neste domingo, 4, para eleger deputados federais e senadores, deputados estaduais e distritais e governadores, além de votar no primeiro turno da eleição presidencial. Os dois candidatos à Presidência mais votados foram Flávio Bolsonaro, do PL, e Luiz Inácio Lula da Silva, do PT.

Os dois disputam a preferência do eleitor no segundo turno, marcado para 25 de outubro. A apuração estava em 99,77% das urnas quando o Meio e Mensagem publicou o balanço.

Com o segundo turno definido, a propaganda eleitoral retoma no dia 9. Para quem trabalha com mídia, a data marca a volta do conteúdo político ao ar e orienta o calendário das próximas semanas.

O calendário da mídia ganha uma data fixa: propaganda no dia 9 e votação no dia 25.

Fonte: Meio e Mensagem

A dose exata

Com 99,77% das urnas apuradas, Flávio Bolsonaro e Lula seguem para o segundo turno de 25 de outubro.

Quem banca a edição de hoje

Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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03 Eventos

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Advertising Week New York abre com o setor em plena reconstrução

A Advertising Week New York começou, e a Digiday diz que a edição deste ano parece diferente, ressalvando que a publicação admite repetir essa observação todo ano. A cobertura enquadra o evento como aberto em meio a uma reconstrução da indústria.

A frase que batiza a reportagem resume o humor do setor: todos vão conviver com a incerteza para sempre. Em vez de esperar um cenário estável, o mercado discute como operar dentro de um terreno que não assenta.

Para o leitor de marketing, o recado é de método: planejar já contando com revisão frequente, e não com um ano de regras fixas.

O setor admite que a incerteza virou condição permanente e planeja a partir dela.

Fonte: Digiday

Ouvido no balcão

Todos nós vamos conviver com a incerteza para sempre

Frase citada no título da reportagem da Digiday sobre a Advertising Week New York

04 Criadores

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Eventos presenciais viram a nova prova do marketing de criadores

Criadores de conteúdo estão apostando em eventos presenciais como forma de mostrar resultado ao mercado. A Digiday registra que muitos estão fazendo a mesma aposta, e que até pouco tempo a maioria deles eram os maiores nomes do negócio.

A reportagem traz no título a visão de que o futuro vai estar na vida real. O movimento sugere que o presencial passou a ser tratado como prova de força do criador, e não só como extensão do que ele posta.

O dado novo está em quem entra: a estratégia deixa de ser exclusiva dos nomes mais conhecidos e chega a criadores menores.

O evento presencial entra na conversa de marca com criador como prova de resultado.

Fonte: Digiday

05 Agências

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Agências de mídia se ajustam a um cenário moldado por IA e criadores

O Digiday Media Agency Report 2026 mostra como as agências de mídia se adaptam a um ambiente moldado por inteligência artificial e por criadores. A publicação descreve um cenário publicitário cada vez mais complexo.

Do outro lado da mesa, os anunciantes estão reavaliando suas estratégias de mídia. As duas pontas se mexem ao mesmo tempo: quem vende e quem compra revisam o que fazem.

O relatório se soma às outras notícias da edição: criadores apostando no presencial e um setor que aceita planejar sob incerteza.

Agência e anunciante estão revendo a estratégia de mídia ao mesmo tempo.

Fonte: Digiday

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Advertising Week New York segue com o debate sobre reconstrução do setor e incerteza permanente.

Sexta (9) · Propaganda eleitoral retoma no Brasil, com o segundo turno definido.

25/10 (domingo) · Segundo turno da eleição presidencial entre Flávio Bolsonaro e Lula.

Pra viagem

Marque na agenda a sexta, dia 9, quando a propaganda eleitoral volta, e confira se alguma campanha da sua marca tem veiculação nessa data.

Entre a urna, o palco e o evento ao vivo, o dia deixa a mesma pergunta no ar: o que sobra de planejamento quando o único dado estável é a data marcada no calendário?