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MarketingShot |
Shot Matinal · 06h
06 AGO · Nº 002
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Bom dia, cafeinado.
A inteligência artificial virou vitrine: ChatGPT ganha carrossel de produto e Kroger lança assistente de compra já com anúncio embutido, dois sinais do mesmo movimento no varejo digital. Do outro lado, revisão de regra de publicidade e disputa por criador de conteúdo completam o giro do dia. Vira o shot. ☕
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No shot de hoje | 🛒 | ChatGPT ganha carrossel de anúncio |
| 🏬 | Kroger dá IA com anúncio embutido |
| 👥 | Marcas recrutam funcionário criador |
| 💊 | Anvisa revê publicidade de remédio |
| 📺 | Nielsen mede impacto na DAZN |
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I · A Manchete
OpenAI leva carrossel de produtos para os anúncios do ChatGPT
O ChatGPT ganhou um novo formato de anúncio: carrossel de produtos, no estilo Google Shopping, dentro da própria conversa com o assistente da OpenAI. A novidade expande as campanhas de feed de produto já testadas pela empresa e chega perto do quarto trimestre, período em que o varejo aumenta investimento em mídia.
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Por que importa
Pra quem anuncia, é mais um espaço de intenção de compra dentro de um chat que concentra milhões de buscas diárias, e antecipa a corrida por espaço publicitário na temporada de fim de ano. |
Digiday →
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O número do dia
96,3%
Percentual de lares brasileiros que compraram produtos Ypê, segundo o estudo Brand Footprint Brasil 2026, que também impulsiona Tixan e Assolan entre as 50 marcas mais escolhidas do país.
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II · O Essencial
 Varejo
Kroger coloca anúncio dentro do assistente de compras com IA A rede Kroger lançou seu assistente de compras com inteligência artificial já com espaço publicitário embutido no lançamento. A decisão segue o movimento de concorrentes que já monetizam chatbot de compra com anúncio.
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O que significa: O playbook de retail media está migrando pra dentro da conversa com IA, não só pra página de busca. |
Digiday →
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 Creator economy
Gap e Staples recrutam os próprios funcionários como criadores Diante da disputa por criador de conteúdo, empresas perceberam que já têm talento dentro de casa. Gap Inc. e Staples estão entre as marcas que convidam funcionário a produzir conteúdo em nome da empresa.
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O que significa: Reduz custo de criador externo e testa um canal de conteúdo mais barato e autêntico pra quem gerencia marca. |
Digiday →
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 Regulação
Anvisa vai rever regra de publicidade de remédio e alimento A Anvisa anunciou revisão das normas de publicidade de medicamentos e alimentos depois de questionamentos feitos no STF. A mudança pode afetar diretamente como essas categorias anunciam no Brasil.
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O que significa: Quem trabalha com essas verticais precisa acompanhar de perto pra não ser pego de surpresa por regra nova no meio de campanha. |
Futuro da Saúde →
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 Mídia
Estudo da Nielsen mede impacto da publicidade na DAZN Um levantamento da Nielsen comprovou impacto forte da publicidade veiculada na DAZN. O estudo reforça o streaming esportivo como praça de mídia relevante pra quem anuncia.
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O que significa: Dado de terceiro valida o investimento em publicidade esportiva no streaming, argumento útil na hora de defender verba de mídia. |
Nielsen →
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Rápidas Liderança Druid anuncia Michelle Ferreira como sócia e chief customer and commercial officer. Marketing Grupo Tirolez nomeia Sarah Buchwitz chief marketing & growth officer das marcas Tirolez, Regina e Levitare. Fusão Julgamento antitruste da fusão entre Warner e Paramount fica marcado para março de 2027.
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III · No Radar · a agenda de hoje Hoje · Observar se outras redes varejistas seguem a Kroger e ativam anúncio dentro de assistente de IA. Amanhã · Doce Maravilha reúne 13 marcas no Jockey Club Brasileiro, com programação até domingo. Sábado · Guaraná Antarctica e PlayStation abrem arena gamer no Shopping Cidade São Paulo, ativa até dia 16.
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O Funil de WhatsApp
Os roteiros de mensagem que transformam contato parado em venda, sem virar número bloqueado.
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