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Espresso Rock in Rio Exame discute o desafio das marcas de inovar em ativação num festival já saturado de experiências. → Experiências Propmark comenta o crescimento do consumo de shows, exposições e festivais no Brasil como pano de fundo pro marketing de experiência. → Capacitação Casa da Mulher de Santos abre 40 vagas gratuitas pra curso de marketing. →
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Licitação de R$ 10 milhões para turismo das baleias em Arraial do Cabo é questionada no TCE
 Uma licitação de R$ 10 milhões voltada à promoção do turismo de observação de baleias em Arraial do Cabo foi questionada no Tribunal de Contas do Estado do Rio, segundo o Tempo Real. O caso, batizado de 'marketing das baleias', levanta dúvida sobre o valor do contrato e os critérios usados na contratação da campanha publicitária. Licitações de marketing turístico costumam ser alvo de escrutínio quando o valor destoa do porte da cidade contratante, e Arraial do Cabo é um município pequeno. O desfecho no TCE deve definir se o processo segue, é revisado ou suspenso, o que afeta diretamente o calendário de divulgação da temporada de observação de baleias.
Verba pública de marketing turístico está sob fiscalização, e o resultado pode travar ou remodelar a campanha da temporada.
Fonte: Tempo Real
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Prefeitura em Mato Grosso gasta pesado com publicidade institucional
 Uma prefeitura de Mato Grosso está gastando valores considerados excessivos com publicidade institucional, segundo apuração do Gazeta Digital. O caso se soma a uma série de episódios recentes em que gestões municipais são questionadas pelo volume de verba destinado à autopromoção via campanhas pagas. Esse tipo de gasto costuma ser fiscalizado por tribunais de contas e Ministério Público quando extrapola o caráter informativo exigido pela legislação eleitoral e administrativa. Pro morador, o ponto de atenção é acompanhar se o valor gasto em publicidade institucional é proporcional ao porte do município e aos serviços prestados.
Gasto elevado com autopromoção da gestão pública tende a virar alvo de fiscalização e questionamento popular.
Fonte: Gazeta Digital
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O fim do efêmero: descarte vira o maior risco reputacional do live marketing
 O Portal Nosso Meio aponta o descarte de estruturas de ativações e eventos como o novo grande risco reputacional pra marcas que investem em live marketing. A crítica mira a lógica do 'usar uma vez e jogar fora' em estandes, cenografias e materiais promocionais montados pra durar só a duração de um evento. Com maior cobrança pública sobre sustentabilidade, marcas flagradas descartando estruturas caras logo após o uso correm risco de exposição negativa nas redes. A saída apontada é planejar reuso e desmontagem responsável já na fase de briefing da ativação, não como reação a crítica posterior.
Descarte irresponsável de estrutura de evento virou risco de imagem tão real quanto erro de campanha.
Fonte: Portal Nosso Meio
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No radar · a agenda de hoje Hoje · Fique de olho em desdobramentos sobre quem assume o patrocínio do Brasileirão deixado pela Casas Bahia. Hoje · Julgamento da licitação das baleias no TCE-RJ pode sair a qualquer momento e definir o futuro da campanha turística.
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Pra viagem Revise, se sua marca ativa eventos, a cláusula de descarte e reuso de estrutura antes de fechar o próximo contrato de ativação. Enquanto uma varejista gigante recua da publicidade tradicional, prefeituras seguem gastando pesado em campanhas institucionais. Vale de fato o retorno de cada real investido em imagem, público ou privado? |
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