Meta lança ferramentas e agentes de IA para anunciantes

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07 OUT · Nº 063

Bom dia, cafeinado.

A Meta levou agentes de IA para dentro das campanhas, o Emmy trocou a TV pelo streaming e as collabs do Boticário mostram quem elas realmente atraem. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

🤖

Meta lança agentes de IA para anunciantes

01↓

🏆

Emmy vai para o Prime Video, sem assinatura

02↓

💄

Collabs trazem clientes novos ao Boticário

03↓

⚽

Superbet mantém marca na camisa do São Paulo

04↓

🛒

Prime Day aquece vídeo e DSP da Amazon

05↓

01 A manchete

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Meta lança ferramentas e agentes de IA para anunciantes

A Meta anunciou na terça-feira (6), durante a Advertising Week NYC, novas ferramentas de inteligência artificial e agentes autônomos para otimizar campanhas e anúncios nas plataformas da empresa. O pacote vai direto ao trabalho de quem anuncia: ajustar campanhas e peças com apoio de automação.

Uma das novidades é a expansão do Ads Creative Studio, ferramenta que entrega aos profissionais de marketing dados sobre o desempenho de peças criativas. A expansão chega a mais anunciantes depois dos testes iniciais feitos nos últimos meses, ou seja, a ferramenta deixa o grupo de teste e alcança mais contas.

A companhia informou ainda novos recursos para um assistente da plataforma, mas o trecho disponível da matéria não detalha quais são.

Para quem planeja mídia, a mudança é prática: dados de desempenho de criativos ficam ao alcance de mais anunciantes, e a otimização ganha agentes autônomos como opção. O ponto de atenção é conferir na própria conta o que já está liberado, porque a data de chegada para cada anunciante não consta no material coletado.

Mais anunciantes passam a ter dados de desempenho dos criativos e agentes de IA para otimizar campanhas.

Fonte: Meio e Mensagem

02 Streaming

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Emmy vai para o Prime Video e fica aberto ao público sem assinatura

O Emmy Awards, depois de 77 anos, não será mais transmitido pela TV nos EUA. O Prime Video adquiriu os direitos de transmissão da premiação com exclusividade para streaming no país, em contrato válido por seis anos.

O público não precisará de assinatura para acompanhar a programação. Mesmo com a troca de plataforma, a cerimônia segue acessível a quem quiser assistir, sem pagar para ver.

Com o acordo, chega ao fim o esquema de revezamento entre as emissoras de televisão norte-americanas que mantinha CBS, ABC, Fox e CBN como responsáveis pela exibição do evento.

Para o mercado de mídia, o movimento tira da grade das emissoras um evento que passou por elas durante sete décadas e o leva para uma plataforma de streaming por meia dúzia de temporadas.

Uma cerimônia de 77 anos de TV passa a morar no streaming, aberta sem assinatura.

Fonte: Meio e Mensagem

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Prime Video, que leva a exclusividade de streaming do Emmy nos EUA por seis anos.

▼ Perde

CBS, ABC, Fox e CBN, que deixam de revezar a transmissão do Emmy.

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Espresso

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Gen Alpha A Gen Alpha já influencia quase metade do gasto total das famílias americanas com filhos de 8 a 14 anos. →

Publicidade Belo Horizonte passou a notificar pelo WhatsApp o responsável por publicidade irregular. →

03 Marketing de marca

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Collabs atraem clientes novos para o ecossistema do Grupo Boticário

As parcerias temporárias entre marcas de beleza e empresas de outros setores deixaram de ser apenas ações de visibilidade e se tornaram alavancas de atração de clientes. É o que mostram dados internos do Grupo Boticário.

Segundo os números, cerca de 20% dos consumidores atraídos por meio de colaborações são novos para o ecossistema do grupo. A frequência de compras desse público nas marcas registra um aumento de 65%.

A matéria também trata de como o grupo seleciona parceiros e mitiga riscos comerciais nas collabs, ponto que o trecho coletado não detalha.

Para equipes de marketing, o dado desloca a conversa: a collab passa a ser medida por clientes novos e por recompra, e não só por alcance.

Collab boa se mede por cliente novo e recompra, não por alcance.

Fonte: Meio e Mensagem

A dose exata

Cerca de 20% dos consumidores atraídos por collabs no Grupo Boticário são novos para o ecossistema do grupo.

04 Esporte e patrocínio

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Superbet leva a marca de estatística Superscore para a camisa do São Paulo

O São Paulo e a Superbet, patrocinadora máster do clube paulista, chegaram a um acordo para manter o contrato de patrocínio após o início da Medida Provisória que restringe as apostas esportivas no Brasil. A MP passou a valer na segunda-feira (5).

No confronto diante do Cruzeiro, nesta quarta-feira (7), a camisa do São Paulo leva a Superscore, plataforma de estatísticas esportivas que faz parte do mesmo grupo econômico da bet.

A solução mantém o patrocínio em campo com uma marca do grupo que, segundo a matéria, não está proibida pela medida.

Para quem acompanha publicidade esportiva, o caso é um primeiro exemplo de como um patrocinador adapta a presença na camisa quando a regra muda.

Com a MP em vigor, o patrocínio sobrevive trocando a marca da camisa.

Fonte: Meio e Mensagem

05 Mídia paga

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Prime Day aquece o gasto com vídeo e DSP da Amazon

A Prime Day funciona como catalisador do crescimento de gasto em vídeo e em DSP (a plataforma de compra de mídia) da Amazon, segundo a Digiday. O título da matéria traz a expressão defensible to the CFO, ou seja, defensável perante o diretor financeiro.

Os anunciantes estão cautelosos com a ideia de entregar margem de lucro em descontos. Mesmo assim, a matéria aponta que é difícil argumentar contra o aumento do investimento em anúncios com a gigante do e-commerce.

O quadro mostra uma tensão comum: de um lado, a preocupação com margem; de outro, a Amazon como canal em que a verba parece fácil de justificar.

Aumentar verba na Amazon é fácil de defender, mesmo com a margem pressionada.

Fonte: Digiday

No radar · a agenda de hoje

Hoje · São Paulo x Cruzeiro: a camisa estreia a marca Superscore sob a nova MP das apostas.

Amanhã · Começa a ação de Burger King e Heinz no Dia do Cabelo Maluco, que vai até 9 de outubro.

15/10 · Sephora realiza o Baile de Halloween, com Juliette como embaixadora, no Hotel Unique, em São Paulo.

Pra viagem

Abra o Ads Creative Studio na sua conta da Meta e confira se o desempenho dos seus criativos já aparece por lá.

Premiação, camisa de time e parceria de marca mudaram de endereço para continuar chegando ao mesmo público. Quem ainda procura a audiência no lugar de sempre talvez esteja chegando tarde.

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