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MarketingShot |
Shot Matinal · 06h
08 AGO · Nº 004
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Bom dia, cafeinado.
O fim de semana antes do Dia dos Pais virou disputa direta por espaço na TV, enquanto o mercado esportivo também mexe forte: Flamengo repensa a própria marca e Keeta estende patrocínio com o Palmeiras até 2026. Marca de delivery, clube de futebol e restaurante de fast food competem pela mesma atenção do público neste sábado. Vira o shot. ☕
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No shot de hoje | 📺 | TV lucra com Dia dos Pais |
| 🔴⚫ | Flamengo vira sportainment |
| 🎗️ | Avon e Natura contra violência |
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I · A Manchete
Claro, TIM e Dolly dominam as campanhas de Dia dos Pais na TV
As campanhas publicitárias de Dia dos Pais exibidas na TV devem movimentar R$ 23,2 milhões em investimento de mídia, segundo levantamento da Tunad, que monitorou a veiculação na TV linear entre 26 de julho e 5 de agosto. Claro, TIM e Dolly lideram a disputa por espaço nesse período.
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Por que importa
Quem anuncia entra num fim de semana de disputa por atenção na TV: saber quem já garantiu espaço ajuda a calibrar onde vale correr atrás de mídia alternativa pro Dia dos Pais. |
Meio e Mensagem →
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O número do dia
R$ 23,2 milhões
É quanto as campanhas de Dia dos Pais na TV devem movimentar em investimento de mídia entre 26 de julho e 5 de agosto, segundo a Tunad.
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II · O Essencial
 Branding
Flamengo se reposiciona como marca de sportainment O Flamengo anunciou o rebranding da marca e passa a se posicionar como uma plataforma de sportainment. A ideia é conectar as diferentes frentes, plataformas e submarcas do clube sob uma mesma visão estratégica de negócios.
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O que significa: Um clube de futebol tratando a própria marca como plataforma de entretenimento amplia o espaço para parceria e patrocínio fora do campo. |
Meio e Mensagem →
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 Patrocínio
Keeta fecha patrocínio com o Palmeiras até o fim de 2026 A plataforma de delivery Keeta fechou patrocínio com o Palmeiras até o fim de 2026. O acordo prevê ativações em jogos do Brasileirão, conteúdos nos canais do clube e ações com torcedores.
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O que significa: Delivery aposta em futebol pra ganhar visibilidade recorrente junto a um público engajado. |
propmark →
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 Experiência
Méqui 1000 vira palco de Guerreiras do K-Pop O Méqui 1000, na Avenida Paulista, virou palco de uma experiência temática de Guerreiras do K-Pop. A ativação, criada pela Galeria.ag e executada pela TV1, ocupa a fachada, o salão e o drive-thru do restaurante.
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O que significa: Transformar um ponto físico numa experiência imersiva gera conteúdo espontâneo nas redes sem depender só de mídia paga. |
propmark →
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 Propósito
Avon e Instituto Natura lançam movimento contra violência de gênero Avon e Instituto Natura lançaram o "Movimento Pela Vida das Mulheres", com foco no enfrentamento à violência de gênero. A iniciativa é parceria com o Senado Federal, o Instituto Maria da Penha e outras entidades, com mobilização pública prevista até 2035.
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O que significa: Marca que assume causa de longo prazo (até 2035) constrói reputação difícil de copiar numa campanha pontual. |
AdNews →
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Rápidas Comercial Rogério Domingues assume a direção-geral comercial do Grupo Bandeirantes, com a missão de integrar as áreas comerciais dos veículos e plataformas do grupo. Executiva A Pandora nomeou Marina Cirelli como country head do Brasil, à frente da estratégia comercial e de marketing da marca no país. Prêmio O Grupo Bradesco Seguros venceu o Prêmio Valor Inovação Brasil na categoria Seguros e Planos de Saúde, com destaque pro uso de inteligência artificial e dados em 2025.
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III · No Radar · a agenda de hoje Amanhã · Kwai e Grupo Bandeirantes exibem juntos, ao vivo e de graça na plataforma, os debates eleitorais aos governos de São Paulo e do Ceará. Depois de amanhã · Globo reúne nomes da mídia e do mercado no Auditório Ibirapuera pro SP2B, summit sobre influência, com debates sobre atenção, credibilidade e experiências coletivas. 12 a 16/08 · Converse patrocina a primeira edição do SPIM, festival de arte independente em casas de shows de São Paulo, com mais de 20 artistas.
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