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Espresso Pix O Banco Central proibiu a publicidade em comprovantes de pagamento via Pix. → IA O publicitário Nizan Guanaes prepara um livro sobre marketing dos fundadores e diz ter clonado sua mente em uma plataforma de IA. → Eventos A atriz Leandra Leal passou o aniversário fazendo publicidade no Rock in Rio. →
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Trade Desk corta equipe em meio a nuvem regulatória sobre big techs
 O Ad Tech Briefing do Digiday aponta que as acusações da FTC contra a Amazon chegam logo depois de o Google ter recebido, pela segunda vez em um ano, um resultado favorável em investigação antitruste no mesmo mercado de publicidade digital. Enquanto as gigantes navegam a pressão regulatória sem grande dano imediato, empresas independentes de ad tech sentem o custo direto: o Trade Desk demitiu centenas de funcionários, segundo a reportagem. O contraste ilustra um mercado em que big techs concentram a atenção dos reguladores e conseguem absorver o desgaste, enquanto o lado independente da cadeia de anúncios paga a conta do ajuste primeiro, com corte de time. A briefing trata os dois movimentos como parte do mesmo ciclo: nuvem regulatória em cima das plataformas dominantes, e aperto financeiro imediato nas empresas menores que dependem delas para operar.
Quando o aperto regulatório mira as gigantes, o corte de vagas aparece primeiro nas empresas independentes de ad tech.
Fonte: Digiday
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Tráfego de bots e IA vira dor de cabeça para quem faz retargeting
 O tráfego de bots está crescendo nas páginas de marcas de e-commerce, segundo o Digiday, e vem interferindo diretamente nas estratégias de retargeting usadas por essas marcas. Parte desse aumento vem de agentes de IA que navegam sites em nome de usuários, o que confunde as métricas usadas para decidir quem recebe anúncio de remarketing depois de visitar uma página de produto. Os profissionais de marketing estão divididos diante do problema: uma parte quer manter os sites abertos para esses visitantes de IA, apostando em visibilidade futura dentro de buscas e assistentes; outra parte prefere endurecer o bloqueio para proteger a qualidade dos dados de tráfego. A divisão mostra que ainda não existe consenso de mercado sobre como tratar esse tipo de visitante, o que deixa cada marca decidindo sozinha entre abrir a porta pra IA ou fechar pra proteger o funil de retargeting.
Se seu funil de retargeting não separa bot de gente, o orçamento de anúncio está pagando por clique que não converte.
Fonte: Digiday
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Experiência ao vivo deixa de ser ação isolada e vira sistema de marca
 Executivos de agências de live marketing ouvidos pela propmark defendem que a experiência ao vivo deixou de ser uma ação pontual e passou a funcionar como sistema, integrado a mídia, conteúdo, criadores, dados e comércio. Enricco Benetti, CEO e CCO da BFerraz, descreve essa mudança como uma nova visão de brand experience que conecta o evento à operação inteira de marketing da marca, e não só ao momento do evento em si. Outros executivos do setor reforçam o mesmo diagnóstico: para Felipe Guntovitch, da The Group, o impacto pontual precisa virar inteligência contínua; para Priscila Pellegrini, da Holding Clube, a marca precisa ser vivida, não só comunicada; e para Renato Naya, da Just Live, o conteúdo do evento é efeito da experiência, não motivo dela. Marcelo Lenhard, da Hands, e Marilia Queiroz, da Arc, completam o quadro defendendo marcas donas de território próprio de experiência, com dados e conexões que geram memória de longo prazo, indo além da palavra 'evento' isolado no calendário.
Evento tratado como ação isolada de marketing perde pra marca que já integra live marketing com dado, conteúdo e comércio o ano inteiro.
Fonte: propmark
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No radar · a agenda de hoje Hoje · Acompanhe os próximos desdobramentos do processo da FTC contra a Amazon sobre o leilão de anúncios. Esta semana · Marcas fecham o planejamento de live marketing e experiências integradas para o quarto trimestre. Este trimestre · Tendências de creators do Q4, como clipping e diversificação de renda, começam a aparecer nos contratos com marcas.
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Pra viagem Revise no calendário de Q4 se cada evento de marca tem plano de dados, conteúdo e comércio integrado, em vez de ser tratado como ação isolada de um dia. Entre o leilão de anúncios que ninguém enxerga direito e o evento que virou sistema de dados, o fio de hoje é o mesmo: quem mede de perto negocia melhor, quem só participa paga a conta depois. |
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