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Bom dia, cafeinado.
Toda geração acha que inventou a propaganda, abre o arquivo e descobre que um cowboy, um fusca e uma frase de quatro palavras já tinham resolvido a conta décadas antes. Cinco campanhas documentadas, com data, agência e resultado. Vira o shot. ☕
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No shot de hoje | 💍 | A frase de quatro palavras |
| 🚗 | O fusca que se fez pequeno |
| 🤠 | O cowboy que virou líder |
| 🖥️ | O comercial de uma exibição |
| 🍸 | A garrafa que durou 25 anos |
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I · A Manchete
A frase que transformou o diamante em símbolo de noivado foi escrita por uma redatora de agência em 1947
Frances Gerety trabalhava na N. W. Ayer & Son, agência contratada pela De Beers, quando assinou a linha “A Diamond is Forever”, em 1947. No ano 2000, a revista Advertising Age elegeu a frase o melhor slogan publicitário do século XX. A empresa que pagou pela linha não vendia apenas pedra. Da fundação, em 1888, até a virada do século XXI, a De Beers controlou a maior parte da distribuição mundial de diamante bruto e era tratada como monopólio.
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Por que importa
O costume que parece tradição antiga tem autoria, data e contrato de agência. Foi campanha antes de virar regra social. |
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O número do dia
80% a 85%
A fatia da distribuição mundial de diamante bruto que a De Beers controlou entre 1888 e o início do século XXI. Quem escreveu a frase sobre o amor eterno também controlava a oferta da pedra.
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II · O Essencial
 Impresso
A campanha eleita a melhor do século XX vendeu um carro admitindo que ele era pequeno “Think Small” saiu em 1959, criada pela agência Doyle Dane Bernbach para o Volkswagen Fusca nos Estados Unidos. O texto original foi de Julian Koenig, sob direção de arte de Helmut Krone, com fundo vazio e o carro minúsculo no canto da página. Em 1999, a Advertising Age elegeu a campanha a melhor do século XX em levantamento de anúncios norte-americanos. O efeito passou longe da conta da Volkswagen e mudou a forma como a publicidade era escrita e produzida.
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O que significa: Assumir a fraqueza do produto logo na manchete virou a jogada mais copiada da propaganda moderna. |
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 Reposicionamento
Um cigarro vendido como feminino virou a quarta marca dos Estados Unidos em um ano de campanha Até 1954, o Marlboro era um cigarro com filtro posicionado para mulheres, sob o slogan “Mild as May”. A Leo Burnett trocou a figura central por um cowboy e manteve o mesmo produto na prateleira. Naquele ano a marca vendia cerca de 18 milhões de cigarros. Depois do lançamento nacional dos anúncios com o cowboy, em 1955, o volume saltou para 6 bilhões e o Marlboro virou a quarta marca mais vendida do país.
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O que significa: Trocar quem o produto parece servir move mais volume do que trocar o produto. |
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 TV
O comercial mais premiado da publicidade americana teve uma única exibição nacional O filme “1984”, dirigido por Ridley Scott e concebido na Chiat/Day, apresentou o Apple Macintosh com orçamento estimado entre US$ 370 mil e US$ 900 mil para um minuto de imagem. A única veiculação nacional aconteceu em 22 de janeiro de 1984, no terceiro quarto do Super Bowl XVIII, pela CBS. Em 1995 a Advertising Age colocou a peça no topo da lista dos 50 maiores comerciais.
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O que significa: Uma inserção bem escolhida rendeu mais repercussão do que campanhas inteiras compradas por meses seguidos. |
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Consistência
A mesma garrafa sustentou uma campanha publicitária por mais de 25 anos A campanha da Absolut Vodka nasceu em 1980, assinada pela TBWA para o importador americano da marca. O primeiro anúncio, de 1981, trazia a garrafa com uma auréola sobre a tampa e a linha “Absolut Perfection”. O formato ficou de pé por mais de 25 anos. Mudavam o cenário, o país, a piada visual e a referência cultural, e a silhueta da garrafa continuava no centro da página.
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O que significa: Repetir o mesmo elemento por décadas constrói reconhecimento que nenhuma campanha nova compra em um trimestre. |
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