Criador do Orkut abre petição mundial por uma nova rede social

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09 OUT · Nº 065

Bom dia, cafeinado.

O criador do Orkut pediu apoio mundial para uma nova rede social, a loja do Iron Maiden abre em São Paulo e o iFood põe QR codes no metrô. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Criador do Orkut quer nova rede

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Iron Maiden abre loja em SP

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Valkyries e o discurso a patrocinadores

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Boticário leva Medina ao cubo gelado

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iFood faz caça a ofertas no metrô

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Quem banca a edição de hoje

Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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01 A manchete

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Criador do Orkut abre petição mundial por uma nova rede social

Orkut Büyükkökten, criador da rede social que virou fenômeno nos anos 2000 e leva o seu nome, abriu na quinta-feira (8) uma mobilização mundial para apoiar a criação de uma nova plataforma. A iniciativa se apresenta como uma petição no site orkut.com.

A proposta é uma rede centrada em pessoas, comunidades e conexões reais. A campanha reacende a expectativa de retorno do Orkut, mas a proposta divulgada descreve uma nova rede social. A antiga não reaparece no anúncio.

A divulgação inicial se apoia na petição e na ideia de conexões reais. Os detalhes de como a plataforma funcionaria, quando chegaria e quem a financiaria ainda não aparecem no material disponível.

Para quem trabalha com marca e comunidade, o movimento traz uma lógica simples: a adesão à petição mede interesse antes de existir produto, e a promessa de conexões reais posiciona a futura rede por contraste com as plataformas que já existem.

Um nome que marcou os anos 2000 volta ao debate sobre onde a atenção e as comunidades vão morar.

Fonte: Meio e Mensagem

02 Música

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Iron Maiden abre em São Paulo a sua primeira loja oficial temática

A banda britânica Iron Maiden abre hoje, sexta-feira (9), a sua primeira loja oficial temática em São Paulo. O espaço se chama Eddie's Emporium Experience Store e fica no Shopping West Plaza.

A escolha da cidade tem lastro em dado: São Paulo lidera o ecossistema global do grupo no Spotify, com mais de 220 mil ouvintes mensais.

A loja integra o calendário de celebração dos 50 anos de carreira do conjunto de heavy metal e vai servir de ponto de apoio para o público que acompanhará a turnê.

Para o varejo e para as marcas de entretenimento, o caso mostra a audiência de streaming virando argumento para decidir onde abrir um ponto físico. O formato de loja temática, com nome próprio e experiência, coloca a banda como endereço fixo na cidade.

Dado de streaming por cidade já serve de mapa para abrir loja física de música.

Fonte: Meio e Mensagem

A dose exata

São Paulo lidera o ecossistema global do Iron Maiden no Spotify, com mais de 220 mil ouvintes mensais.

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Espresso

Agências Tyler Turnbull deixa a McCann e assume como CEO da WPP Creative, sucedendo Jon Cook no comando da operação. →

Bets As bets começaram a informar aos bancos o saldo restante dos apostadores, e uma nova etapa do resgate vai de 9 a 14 de outubro. →

Influência Vera Fischer trocou o nome dos perfis no Instagram e no TikTok para Vera Friskies em ação da marca de alimentos para gatos da Nestlé Purina. →

03 Esporte

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Golden State Valkyries mostra como vender missão e retorno a patrocinadores

O Golden State Valkyries, time mais novo da WNBA, precisa convencer patrocinadores de que a liga rende resultado comercial sem abandonar a sua causa. Jess Smith explicou à Digiday como o time monta o discurso de venda para os anunciantes.

Dois desafios aparecem no caminho. O primeiro são as exigências de mensuração das marcas. O segundo é a vontade dos anunciantes de participar da missão do time.

O objetivo é firmar uma base comercial para a equipe. A tese que dá título à entrevista é que missão e capital convivem, o que coloca o time diante de marcas que cobram número e, ao mesmo tempo, querem fazer parte da causa.

Marca que patrocina esporte feminino cobra mensuração e quer assinar a causa junto.

Fonte: Digiday

Ouvido no balcão

Mission and capital can coexist

Jess Smith, Golden State Valkyries, em entrevista à Digiday

04 Ativação

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O Boticário leva Gabriel Medina a cubo gelado em Ipanema

O Boticário instalou um cubo refrigerado na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro, na quinta-feira (8), para promover o lançamento de Clash Extreme, nova fragrância masculina da marca.

A ativação foi criada pela AlmapBBDO e conta com a participação do surfista Gabriel Medina, que realiza uma sequência de exercícios em baixas temperaturas diante do público.

A experiência se chama Desafio Clash Extreme e faz referência ao processo de extração do blend aromático da linha Clash.

O caso reúne três peças que aparecem na descrição da ação: um produto novo, um rosto esportivo e um cenário que dramatiza o conceito da fragrância. O resultado da campanha não foi detalhado no material disponível.

Levar o produto para a praia, com um atleta em ação, traduz o conceito do perfume em algo que o público vê de perto, e não apenas lê num anúncio.

Lançamento de perfume vira experiência física em vez de só anúncio.

Fonte: Meio e Mensagem

05 Varejo

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iFood promove caça a ofertas com QR codes no Metrô de São Paulo

Hoje, sexta-feira (9), o iFood distribui QR codes pelo Metrô de São Paulo para promover uma caça a ofertas.

A ação foi criada pela YouDare e usa peças de mídia out-of-home nas linhas 3-Vermelha e 4-Amarela. Nelas, os QR codes formam figuras de produtos vendidos no app, como x-burger, fraldas e outros itens.

A estratégia antecipa a data dupla 10/10, quando o delivery disponibilizará descontos na plataforma. A ação funciona como aquecimento da data, na véspera.

O desenho junta mídia de rua com conversão direta: o passageiro aponta o celular para a figura e chega às ofertas. O resultado da ação não aparece no material disponível.

Mídia de metrô vira porta de entrada para os descontos da data dupla.

Fonte: Meio e Mensagem

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Abre a Eddie's Emporium Experience Store, loja oficial do Iron Maiden, no Shopping West Plaza, em São Paulo.

Hoje · Começa a nova etapa do resgate dos saldos das bets, que segue até o dia 14.

Amanhã · Data dupla 10/10 do iFood, com descontos na plataforma.

Pra viagem

Escaneie um dos QR codes do iFood nas linhas 3-Vermelha ou 4-Amarela do Metrô de São Paulo e compare a oferta com o preço que você já paga antes do 10/10.

Uma rede que pede apoio antes de existir, uma loja de banda e um QR code no metrô disputam o mesmo endereço: o instante em que alguém para e presta atenção.