Apple lança o iPhone Duo, seu primeiro modelo dobrável
A Apple apresentou nesta quarta-feira (9), em evento virtual liderado pelo novo CEO John Terna, o iPhone Duo, seu primeiro modelo de celular dobrável. O aparelho abre em tela de 7,6 polegadas, aceita Apple Pencil e chega às lojas americanas em outubro, em duas cores: branco e azul-escuro. A versão de entrada, com 256 GB, custa US$ 1.999 e pode ultrapassar US$ 3 mil dependendo da capacidade de memória escolhida pelo comprador. No Brasil, o aparelho ainda não tem data oficial de chegada, o que deixa o público local sem previsão de compra. O lançamento chega tarde pro padrão do mercado: Samsung e Motorola vendem modelos dobráveis há anos, e a Samsung lançou seu primeiro Galaxy Fold em 2019. A marca coreana lidera o segmento global de celulares com 40% de participação, seguida pela Huawei, com 30%. A resposta da concorrência veio rápido: Samsung e Motorola provocaram a Apple nas redes sociais assim que o Duo foi anunciado, como quem diz que a novidade da Apple é velha de casa pra elas. A Samsung publicou a frase "até agora, tudo igual" numa série de posts no X. Pra quem trabalha com marketing de tecnologia, o Duo reabre a disputa por atenção num segmento em que a Apple ficou de fora até agora. A entrada tardia da marca tende a puxar campanha, comparação direta e piada dos concorrentes nas próximas semanas, mesmo antes do aparelho chegar às lojas.
Mostra a Apple entrando tarde num segmento que a concorrência já domina, o que muda o tom da comparação em campanhas de tech nos próximos meses.
Fonte: propmark
Dois lados da xícara ▲ Ganha Apple, que entra num segmento maduro e testa o apetite do consumidor por preço alto | ▼ Perde Samsung e Motorola, que perdem o argumento de pioneirismo isolado no dobrável |
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Concorrentes zombam da Apple após lançamento do iPhone Duo
 Assim que a Apple anunciou o iPhone Duo nesta quarta-feira (9), Samsung e Motorola foram às redes sociais provocar a novidade. A Samsung publicou uma série de comentários no X repetindo a frase "até agora, tudo igual", numa referência direta ao fato de já vender dobráveis desde 2019. A provocação tem lastro de mercado: a Samsung detém 40% de participação global em celulares, seguida pela Huawei, com 30%. A Apple entra no segmento de dobráveis como retardatária, mesmo sendo líder em outras categorias do próprio portfólio de smartphones. A Motorola, que também vende modelos dobráveis há anos, se juntou à zoeira nas redes no mesmo dia do anúncio. Pra concorrentes que já romperam essa barreira tecnológica há tempo, o lançamento da Apple soou mais como confirmação tardia do que como novidade de fato. Pra quem cuida de marca, o episódio mostra como concorrente usa lançamento alheio como gancho de conteúdo barato: nenhuma das duas marcas pagou mídia pra aparecer, só reagiu rápido no momento de maior atenção da semana em tecnologia.
Reagir rápido ao lançamento de um concorrente pode gerar alcance sem custo de mídia, e a Apple vira mote de piada justamente no dia em que queria protagonismo.
Fonte: Meio e Mensagem
O nível da xícara Participação global no mercado de celulares |
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