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Bom dia, cafeinado.
Mudança de comando no marketing de uma das maiores plataformas financeiras do país abre a rodada de hoje, junto com Nielsen entrando forte em streaming e Heineken repetindo fórmula que já funcionou. Café servido, fatos na mesa. Vira o shot. ☕
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No shot de hoje | ☕ | Lisandro Lopez deixa a XP |
| 📺 | Nielsen mede streaming no Brasil |
| 🌗 | Heineken repete o Beerclipse |
| 🎪 | iFood passa de 1 milhão de bilhetes |
| 🎬 | Set Sustentável entra pro Grupo Dale! |
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I · A Manchete
Lisandro Lopez deixa o marketing da XP após cinco anos e meio
O argentino Lisandro Lopez saiu do cargo de CMO da XP Inc. depois de cinco anos e meio na função, segundo apurou a Bloomberg Línea. A saída teria sido confirmada pelo banco e definida de comum acordo entre as partes. A companhia ainda não detalhou quem assume a cadeira. Segundo o material, uma nova estrutura de marketing seria anunciada oportunamente, sem prazo definido. O timing chama atenção porque, em julho, Marcelo Bronze deixou a Danone, onde era vice-presidente de marketing, para assumir a diretoria de marketing da XP. A movimentação sugere que a área já vinha sendo reorganizada antes da saída de Lopez se tornar pública. Fica em aberto se Bronze absorve as atribuições de Lopez ou se a XP ainda vai anunciar uma nova hierarquia. De qualquer forma, é a segunda mexida relevante na liderança de marketing da empresa em menos de um mês.
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Por que importa
Trocas no topo do marketing de uma fintech do tamanho da XP tendem a redesenhar campanhas, agências parceiras e prioridades de mídia pros próximos meses. |
Meio e Mensagem →
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O número do dia
1 milhão
Foi o número de Bilhetes da Sorte já gerados pela promoção do iFood ligada ao Rock in Rio, que agora vai até 26 de agosto.
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II · O Essencial
 Mídia
Nielsen chega ao Brasil para medir anúncios em streaming A partir desta terça-feira, 11, a Nielsen passa a oferecer no Brasil seu serviço de medição de publicidade em streaming, integrado à ferramenta Ad Intel Digital. A novidade replica no país uma solução já implementada nos Estados Unidos. Segundo a companhia, a aferição fornece insumos para agências, anunciantes e plataformas tomarem decisões mais estratégicas sobre onde e como investir em mídia. A Nielsen afirma que a ferramenta de mensuração está alicerçada em dados consolidados de audiência. O movimento chega em um momento em que o streaming disputa cada vez mais verba publicitária que antes ia só para TV linear. Ter um padrão de medição reconhecido pelo mercado tende a facilitar comparações entre canais na hora de decidir onde alocar orçamento.
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O que significa: Quem compra mídia em streaming ganha um parâmetro de medição mais robusto para justificar e otimizar investimento. |
Meio e Mensagem →
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 Publicidade
Heineken traz de volta o Beerclipse, cruzando Sol e Blue Moon O Grupo Heineken anunciou a segunda edição no Brasil da campanha Beerclipse, que promove a união comercial e conceitual de duas marcas do portfólio: a cerveja Sol e a mexicana Blue Moon. A ação usa a metáfora do eclipse, com as bebidas representando Sol e Lua, para sugerir o consumo combinado das duas. A repetição da campanha indica que a primeira edição rendeu resultado suficiente para justificar uma segunda rodada, algo raro em ações sazonais de bebidas. Para este ano, a estratégia da companhia está concentrada em reforçar essa combinação entre os rótulos. É um caso de cross-marketing dentro do próprio portfólio: em vez de disputar espaço entre marcas do grupo, a Heineken usa uma para empurrar a outra, criando um motivo de consumo que não existiria se as cervejas fossem vendidas separadamente.
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O que significa: Mostra um caminho de baixo custo para grupos com portfólio amplo: fazer marcas internas colaborarem em vez de competir por atenção. |
Meio e Mensagem →
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 Patrocínio
iFood amplia até dia 26 promoção com marcas parceiras do Rock in Rio O iFood estendeu até 26 de agosto a promoção “iFood é Tudo Pra Mim no Rock in Rio”, que transforma compras no aplicativo em chances de sorteio de ingressos e experiências no festival de 2026. Segundo a empresa, a ação já ultrapassou 1 milhão de Bilhetes da Sorte gerados. Além do sorteio, a mecânica funciona como plataforma para outras marcas participarem do patrocínio do festival, ativando parceiros dentro da própria dinâmica de recompensa. É um modelo que amplia o alcance do patrocínio principal sem custo adicional de mídia paga: quem já compra comida pelo app passa a associar o hábito diário ao festival, e outras marcas aproveitam esse fluxo para ganhar exposição.
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O que significa: Para quem pensa em patrocínio de festival, é um exemplo de como transformar transação recorrente em engajamento de marca sem depender só de anúncio. |
Meio e Mensagem →
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 Produção
Set Sustentável entra para o Grupo Dale! e ganha estrutura dedicada A Set Sustentável, consultoria que ajuda produções publicitárias a neutralizar impactos ambientais, passou a integrar o Grupo Dale!, holding especializada em produção audiovisual. O negócio foi fundado pela diretora de cena Vanessa Moriya. Com a integração, a companhia ganha um time dedicado e suporte operacional que antes não tinha como empresa independente. Isso amplia a capacidade de profissionalizar processos e dar mais capilaridade aos serviços oferecidos. A consolidação também pode simplificar a contratação da consultoria por parte de anunciantes e produtoras, já que passa a operar dentro da estrutura maior do grupo em vez de como serviço avulso.
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O que significa: Sustentabilidade em produção publicitária deixa de ser nicho isolado e passa a fazer parte da oferta padrão de uma holding de audiovisual. |
Meio e Mensagem →
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Rápidas Talent A ERA, talent company de Ricardo Silvestre e sócios da MField, anunciou a chegada de Kate Souza como nova sócia. → Streaming O Disney+ passa a ser a plataforma global de streaming do Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E. → Fashion A Converse lançou no Brasil coleção limitada de tênis inspirada em personagens de Dragon Ball Z. →
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III · No Radar · a agenda de hoje Hoje · Serviço de medição de streaming da Nielsen entra em operação no mercado brasileiro. Semana · XP deve detalhar a nova estrutura de marketing após a saída de Lisandro Lopez. 20/08 · Natura recebe João Gomes, Zaynara e Os Garotin em show gratuito, prévia do Palco Sunset do Rock in Rio 2026.
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EDIÇÃO SELADA
Atrás deste lacre tem uma edição que ainda não foi publicada. Você lê antes de todo mundo.
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Guia premium da casa
O Funil de WhatsApp
Os roteiros de mensagem que transformam contato parado em venda, sem virar número bloqueado.
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MarketingShot Quiz
Depois de sair do cargo, o que a XP afirmou sobre a nova estrutura de marketing?
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Recomendação da rede
PopShot
É a dose diária das notícias do mundo pop, apuradas, no mesmo formato de 3 minutos. O mundo pop, antes do grupo. Chega no seu email, todo dia às 6h.
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