Safari bloqueia rastreamento e a indústria de anúncios contabiliza as primeiras perdas

In partnership with

12 OUT · Nº 068

Bom dia, cafeinado.

O bloqueio de rastreamento do Safari completa uma semana e a indústria de anúncios ainda espera o segundo impacto. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

🍎

Safari bloqueia rastreamento e o setor conta perdas

01↓

🎓

Universidades montam cursos para criadores

02↓

🥤

PepsiCo defende a troca para a Publicis

03↓

🧪

Audiências sintéticas ganham espaço nas agências

04↓

🤖

Mídia agêntica ainda esbarra no retorno

05↓

Quem banca a edição de hoje

Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

Learn More

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

01 A manchete

↑ índice

Safari bloqueia rastreamento e a indústria de anúncios contabiliza as primeiras perdas

Uma semana depois de a Apple bloquear o rastreamento no Safari, a indústria de anúncios começa a fazer as contas das primeiras perdas, segundo a Digiday.

O balanço ainda é inicial: o setor segue aguardando o desdobramento maior da medida, e o texto descreve um mercado em compasso de espera.

O bloqueio já tem custo medido de forma preliminar, e o efeito completo sobre quem compra e vende mídia ainda está por vir.

Fonte: Digiday

02 Creators

↑ índice

Universidades montam programas para a economia dos criadores

Cada vez mais jovens querem entrar na economia dos criadores, e universidades respondem com aulas que cobrem todas as camadas desse ecossistema, que continua em crescimento.

A Digiday mostra por dentro as faculdades que estão estruturando esses programas.

A carreira de criador ganha currículo formal, e quem contrata passa a encontrar profissionais com formação específica.

Fonte: Digiday

A dose exata

Uma semana Tempo desde o bloqueio de rastreamento da Apple no Safari. Nesse intervalo, a indústria de anúncios fez apenas um levantamento inicial das perdas.

Quem banca a edição de hoje

Stop paying Google for every click. When buyers ask ChatGPT what to buy, ChatFeatured gets your brand in the answer.

Most customers see their first citations inside 7 days.

Start your free 7-day trial

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

Espresso

Licitação O TCE suspendeu a licitação de R$ 6 milhões para publicidade em Angra dos Reis. →

Campanhas A Exame reuniu cinco campanhas da semana no especial de Dia das Crianças. →

Calote Um apresentador pediu demissão por ficar sem salário à espera da promessa de ganhos com publicidade, segundo o Terra. →

03 Agências

↑ índice

PepsiCo defende a entrega da conta global de mídia à Publicis

O CEO da PepsiCo, Ramon Laguarta, usou uma aparição recente diante de investidores para defender a decisão de passar a conta global de mídia da companhia para a Publicis Groupe.

Na fala, o executivo tratou a mudança como uma capacidade importante para a empresa, segundo a Digiday.

Uma das maiores anunciantes do mundo justifica a troca de agência em público, e a escolha vira referência para o mercado.

Fonte: Digiday

Ouvido no balcão

An important capability for us

Ramon Laguarta, CEO da PepsiCo, Digiday

04 Mídia

↑ índice

Audiências sintéticas decolam entre agências e anunciantes

Agências como a Goodway Group já incorporam pilhas de dados sintéticos ao planejamento de mídia.

Do lado dos clientes, a tecnologia aparece no desenho de produto e na estratégia criativa, segundo o boletim de mídia da Digiday.

O dado sintético sai do teste e entra na rotina de planejamento, de agências e de anunciantes.

Fonte: Digiday

05 Publishers

↑ índice

Mídia agêntica ainda esbarra na pergunta do retorno para publishers

Apesar da empolgação com a compra de mídia por agentes de IA, alguns publishers seguem céticos quanto à capacidade da tecnologia de gerar receita relevante.

Para esses veículos, a discussão sobre publicidade agêntica ainda é uma questão de retorno sobre o investimento, segundo a Digiday.

Antes de aderir à compra automatizada, parte dos publishers quer ver receita concreta.

Fonte: Digiday

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Safari: novos levantamentos de perdas da indústria de anúncios depois da primeira semana do bloqueio.

Hoje · Diário do Nordeste publica a edição digital de Publicidade Legal de 12/10/2026.

Hoje · Campanhas de Dia das Crianças seguem no ar, com cinco peças destacadas pela Exame.

Pra viagem

Pergunte ao veículo ou à plataforma parceira qual receita e qual métrica de retorno sustentam a oferta de mídia agêntica antes de aprovar qualquer teste.

Entre o bloqueio do Safari, o dado sintético e a mídia agêntica, a pergunta do dia é a mesma: quem prova o retorno quando a régua de medição muda?