Sadia entra pro topo do ranking global de marcas mais valiosas

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12 SET · Nº 038

Bom dia, cafeinado.

Sadia entra pro top do Kantar BrandZ com salto de dois dígitos, Droga5 troca de comando e o McDonald's aposta em energético próprio nos EUA. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Sadia no BrandZ

01↓

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McDonald's + Red Bull

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📺

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Adtech & Branding 2026

05↓

01 A manchete

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Sadia entra pro topo do ranking global de marcas mais valiosas

A Sadia avançou posições no ranking Kantar BrandZ 2026 e chegou a US$ 1,131 bilhão em valor de marca, alta de 11% sobre a edição anterior. O resultado coloca a companhia como líder do segmento de alimentos entre as marcas brasileiras avaliadas pelo estudo, que mede não só faturamento mas percepção e força da marca junto ao consumidor.

O crescimento veio de uma estratégia de consistência de atributos: a marca manteve o mesmo conjunto de promessas (praticidade, qualidade, presença na mesa do brasileiro) em vez de reposicionar o discurso a cada campanha. Some a essa consistência a expansão pra novas ocasiões de consumo, tirando o produto do lugar de commodity e empurrando pra decisões de compra mais frequentes.

Pro mercado de marketing, o caso reforça uma tese que costuma perder espaço em ano de aperto de budget: investimento contínuo em marca, sem mudar de rota a cada trimestre, aparece no valuation. Ranking como o BrandZ pesa direto na forma como investidores e conselhos leem o retorno de verba publicitária, não só em vendas de curto prazo.

A Sadia não é a única marca de alimentos que sobe no radar global, mas o salto de 11% num ano só chama atenção: sinaliza que categorias tradicionais ainda têm espaço pra crescer valor de marca quando a comunicação é disciplinada. Fica o recado pra quem gerencia portfólio de marcas maduras no Brasil.

Mostra que consistência de marca, não só reposicionamento constante, é o que sustenta valor no longo prazo.

Fonte: AdNews

02 Parcerias

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McDonald's fecha com Red Bull e entra no mercado de energéticos nos EUA

O McDonald's fechou parceria com a Red Bull pra lançar o Dragonberry Energizer, bebida energética exclusiva da rede nos Estados Unidos. É a primeira vez que a marca de fast-food entra formalmente nesse território, historicamente dominado por Red Bull, Monster e Celsius.

A jogada segue a estratégia de bebidas customizadas que o McDonald's vem apostando: itens exclusivos de menu que só existem ali, criando motivo pra visita que não depende do sanduíche. Energéticos têm margem melhor que refrigerante comum e público mais jovem, faixa que a rede quer reforçar.

Pro leitor de marketing, o caso mostra como categoria de bebida virou ferramenta de frequência: não se trata de vender energético, e sim de dar razão extra pra voltar à loja. Empresas de fast-food no Brasil observam de perto, porque o mesmo racional cabe em qualquer rede que queira aumentar visita sem depender de promoção de preço.

Fast-food usa bebida exclusiva como gatilho de frequência, não só como item de cardápio.

Fonte: AdNews

A dose exata

US$ 1,131 bilhão Valor de marca da Sadia no Kantar BrandZ 2026, alta de 11% puxada por consistência de atributos e expansão de ocasiões de consumo.

Quem banca a edição de hoje

How Jennifer Aniston’s LolaVie brand grew sales 40% with CTV ads

For its first CTV campaign, Jennifer Aniston’s DTC haircare brand LolaVie had a few non-negotiables. The campaign had to be simple. It had to demonstrate measurable impact. And it had to be full-funnel.

LolaVie used Roku Ads Manager to test and optimize creatives — reaching millions of potential customers at all stages of their purchase journeys. Roku Ads Manager helped the brand convey LolaVie’s playful voice while helping drive omnichannel sales across both ecommerce and retail touchpoints.

The campaign included an Action Ad overlay that let viewers shop directly from their TVs by clicking OK on their Roku remote. This guided them to the website to buy LolaVie products.

Discover how Roku Ads Manager helped LolaVie drive big sales and customer growth with self-serve TV ads.

The DTC beauty category is crowded. To break through, Jennifer Aniston’s brand LolaVie, worked with Roku Ads Manager to easily set up, test, and optimize CTV ad creatives. The campaign helped drive a big lift in sales and customer growth, helping LolaVie break through in the crowded beauty category.

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Espresso

Conar Conselho de Ética suspendeu anúncio da EMS sobre caneta emagrecedora divulgado por influenciadora no Instagram. →

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Adidas Marca reverte lucro das vendas do Samba pra atletas com deficiência intelectual, campanha com a Publicis Brasil marcada pro Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência. →

03 Movimentação

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Rafa Alves retorna à Droga5 como chief creative officer

Rafa Alves deixa a LePub e volta pra Droga5 como chief creative officer, assumindo a liderança criativa da agência a partir de outubro. Felipe Simi segue na estrutura como creative chairperson e co-CEO, dividindo comando com o executivo que retorna.

A troca acontece num momento de reorganização de comando em várias agências ao mesmo tempo: BETC Havas, Galeria.ag e Publicis Edge também anunciaram mudanças de liderança criativa na mesma semana, sinal de que o mercado publicitário está reposicionando talento sênior pra reagir a clientes que pedem mais consistência de output.

Pra quem acompanha o setor, o retorno de um executivo que já passou pela casa costuma vir com expectativa de resultado rápido: cliente e equipe já conhecem o estilo de trabalho, o que reduz o tempo de adaptação que normalmente trava os primeiros meses de uma nova liderança criativa.

Retorno de executivo conhecido tende a acelerar entrega, sem a curva de adaptação de uma contratação externa.

Fonte: propmark

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Droga5 recupera liderança criativa de peso pra outubro, com Felipe Simi mantendo a cadeira de co-CEO

▼ Perde

LePub perde o chief creative officer que vinha ocupando o posto até aqui

04 Mídia

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SBT confirma fim de contrato com Rodrigo Bocardi

O SBT encerrou nesta sexta-feira, 11, o contrato com o apresentador Rodrigo Bocardi. Segundo a emissora, a decisão partiu do próprio jornalista, que optou por se dedicar integralmente às empresas dele, principalmente o BocaTV.

O desligamento veio na mesma semana em que circulou uma denúncia de extorsão envolvendo o apresentador. O SBT afirma que tomou conhecimento do episódio pelas redes sociais e que não encontrou fatos que ligassem a saída à denúncia, reforçando que a decisão de deixar a emissora já estava tomada antes.

O SBT Cidades, programa que Bocardi apresentava, segue no ar sob comando de Erica Reis, sem interrupção de grade. Pro mercado de mídia, o caso reforça como marca pessoal de apresentador virou ativo de negócio próprio (o BocaTV, no caso), o que muda a relação de dependência entre talento e emissora.

Apresentador com marca própria consolidada negocia saída em termos diferentes de quem depende só do contrato de TV.

Fonte: Meio e Mensagem

05 Evento

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Adtech & Branding 2026 reúne líderes de Uber, Google, Globo e Nubank

O IAB Brasil confirmou line-up do Adtech & Branding 2026, com executivos de Uber, Google, Globo e Nubank entre os nomes confirmados. O evento terá 14 horas de conteúdo e, pela primeira vez, programação integrada à Global Creator Week.

A junção das duas agendas (mídia programática de um lado, economia de creators do outro) sinaliza que o mercado já não trata os dois temas como caixas separadas: verba de anúncio e verba de criador estão disputando o mesmo orçamento dentro das marcas.

Pra quem decide mídia, o evento funciona como termômetro de pra onde vai o investimento em 2027: a presença simultânea de plataformas (Google, Uber) e banco digital (Nubank) na programação mostra que anunciante financeiro e de tecnologia estão nos dois lados da mesa, comprando mídia e virando estúdio de conteúdo próprio ao mesmo tempo.

Mídia programática e economia de creators entram na mesma agenda porque já disputam a mesma verba.

Fonte: propmark

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Coala Festival abre a 12ª edição em São Paulo, com Heineken na apresentação, Allianz no patrocínio master e TIM e Natura entre as marcas parceiras.

Amanhã · Coala Festival encerra a programação no Memorial da América Latina.

Quarta-feira · Caxias do Sul recebe o 5º Let's Marketing, com oficina do Sinapro-RS sobre concorrências no setor.

Pra viagem

Confira a programação do Adtech & Branding 2026 e marque as sessões que cruzam mídia paga com verba de creators.

Marca que segura o discurso por anos e agência que recupera quem já conhece a casa contam a mesma história: no fim, o que rende valor é continuidade, não reinvenção a cada trimestre.