Criadores se dividem: grandes nomes viram agência, micros viram mídia

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13 OUT · Nº 069

Tema escolhido ontem: Social. O shot de hoje veio sem notícia de rede social.

Bom dia, cafeinado.

O mercado de criadores se partiu em dois: de um lado, os que viraram agência; do outro, os que viraram compra de mídia. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Criadores se dividem em dois campos

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Zeta e Apple agitam a Advertising Week

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Vizio aposta em criadores para ganhar verba de CTV

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Agência com dois funcionários e IA

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Sprite renova a NBA com foco global

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Quem banca a edição de hoje

Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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01 A manchete

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Criadores se dividem: grandes nomes viram agência, micros viram mídia

A economia de criadores está se dividindo em duas, segundo episódio de podcast da Digiday. De um lado, nomes como Alix Earle e Mr Beast assumem o papel de agências. Do outro, criadores nano e micro passaram a ser tratados como compra de mídia.

Um trecho citado no episódio resume a mudança de postura das marcas: elas abordam o espaço cada vez mais como abordariam canais tradicionais, com um mix de mídia que reflete o que já fizeram historicamente. O criador deixa de ser uma aposta avulsa e entra na lógica de planejamento que o anunciante já domina.

O título do episódio fala em mega parcerias para o topo da pirâmide e em compra de mídia para a base. Na prática, o mesmo mercado passa a ter duas portas de entrada, com negociação, medição e orçamento diferentes em cada uma.

Muda por onde o dinheiro de criadores entra no plano: parceria de agência num extremo, linha de mídia no outro.

Fonte: Digiday

Ouvido no balcão

Brands are increasingly approaching the space just like they would traditional channels with a media mix that reflects what they've done historically

Fonte citada em episódio de podcast da Digiday

02 Ad tech

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Zeta amplia a aposta e a Apple ronda a Advertising Week

A Advertising Week de Nova York trouxe mais uma rodada de fusões e aquisições em ad tech, segundo o Ad Tech Briefing da Digiday. A manchete do boletim destaca que a Zeta vai grande no movimento, enquanto a Apple projeta sombra sobre o evento.

O outro tema da edição é a ascensão da chamada plataforma universal de compra (universal buying platform), conceito que ganhou espaço nas conversas do evento.

Para quem compra mídia, o recado é que o mapa de fornecedores de ad tech segue mudando por compra e fusão, e que a Apple entrou no radar do setor durante a semana.

O mapa de fornecedores de ad tech muda de novo, e a Apple entra na conversa.

Fonte: Digiday

A dose exata

2 funcionários É o tamanho da BaD Mktg, agência que roda a operação e a ideação com muita IA, segundo a Digiday.

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Espresso

Evento O ABA Summit 2026 lançou o livro 'Marketing no Ponto de Inflexão', de Sandra Martinelli, e o Guia de Boas Práticas. →

Bebidas A Freixenet apresentou na ProWine, em São Paulo, seis rótulos na categoria zero álcool, que já estão nos pontos de venda. →

Mídia A Globo triplicou os ganhos com publicidade federal no governo Lula, segundo a Veja. →

03 CTV

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Vizio amplia programação com criadores para disputar verba de CTV

A Vizio, plataforma de TV conectada controlada pelo Walmart, está ampliando a programação conduzida por criadores. O objetivo declarado é conquistar mais verba publicitária de CTV, segundo o Marketing Dive.

A plataforma também expande parcerias de programação premium e vai lançar um filme original patrocinado pela Geico.

O movimento junta três frentes na mesma tela: conteúdo de criador, parcerias premium e patrocínio de marca em formato de filme.

A TV conectada passa a disputar verba com conteúdo de criador, e o anunciante ganha mais um formato para testar.

Fonte: Marketing Dive

04 Agências

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Agência com dois funcionários e IA roda a operação e a ideação

A BaD Mktg funciona com apenas dois funcionários e muita IA para tocar o negócio e gerar ideias, segundo a Digiday.

Segundo a reportagem, o segredo do resultado está na experiência das pessoas que lideram a ideação. A tecnologia faz volume, e a bagagem de quem conduz define a qualidade.

A pergunta deixa de ser quantas pessoas a agência tem e passa a ser quanta experiência senta na ideação.

Fonte: Digiday

05 Patrocínio

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Sprite renova patrocínio da NBA com foco global

A Sprite está atualizando seu patrocínio da NBA com foco global, segundo o Marketing Dive.

A marca quer aprofundar a conexão com a cultura do basquete, de forma semelhante ao que a Coca-Cola fez para gerar engajamento e vendas em torno da Copa do Mundo.

O patrocínio esportivo passa a ser medido por cultura e engajamento, e não só por exposição de logo.

Fonte: Marketing Dive

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Novos anúncios de M&A em ad tech depois da Advertising Week.

Hoje · Como outras plataformas de CTV respondem ao avanço da Vizio com programação de criadores.

Pra viagem

Separe no plano de mídia a linha de criadores nano e micro, tratada como compra de mídia, da linha de parcerias com grandes nomes, tratada como agência.

De criador a agência, de agência de dois a plataforma universal de compra: o dia girou em torno de quem fica com a mesa onde a verba é decidida.