Nanlac e Globoplay lançam a primeira novelinha feita em parceria com uma marca

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14 OUT · Nº 070

Tema escolhido ontem: IA. Está na pauta 02.

Bom dia, cafeinado.

Uma marca de nutrição infantil estreou novela vertical no Globoplay, enquanto a fraude em mídia recua na América Latina e os modelos de linguagem passam a ler cada palavra publicada sobre as marcas. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Nanlac estreia novelinha no Globoplay

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Tráfego inválido cai 57% na América Latina

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Ikea e a proposta única diante dos LLMs

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A fórmula de criadores pequenos no TikTok Shop

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PrettySkin chega às farmácias Nissei

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Quem banca a edição de hoje

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01 A manchete

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Nanlac e Globoplay lançam a primeira novelinha feita em parceria com uma marca

A Nestlé estreou na terça-feira (13), no Globoplay, a novelinha Tudo Que Aprendi Com Você, produção em formato vertical da Nanlac, sua linha de nutrição infantil. São sete episódios, estrelados por Fernanda Vasconcellos, e a Nestlé a apresenta como a primeira novelinha do Globoplay desenvolvida em parceria com uma marca.

Na trama, Fernanda interpreta Renata, gerente de Recursos Humanos e mãe de Letícia, de três anos. Ela teme perder o emprego justamente quando o marido conclui a compra do imóvel da família, e conta com o apoio da mãe, Dona Alzira. A história traduz a plataforma global Ciência de Mãe, que reconhece como conhecimento científico os aprendizados construídos por mães e cuidadores.

Os sete capítulos ficam disponíveis ao mesmo tempo no streaming e também serão distribuídos nos perfis do Globoplay no Instagram e no TikTok. O formato vertical aproxima a produção do consumo no celular. Patrícia Tigre, diretora de Marketing de Nanlac na Nestlé Brasil, afirma que a novela dá vida à mensagem principal da campanha, com os dilemas, as escolhas e o apoio dessa jornada.

A cocriação reúne Nanlac, Globo, Publicis Brasil e WMcCann/Hive, com roteiro de Cíntia Portella e produção da Formata. A Publicis liderou a concepção criativa e a adaptação ao Brasil. A Hive, operação da WMcCann dedicada à mídia das marcas Nestlé, definiu a distribuição e o formato em parceria com a Globo.

Marca que assina a própria história no formato vertical chega ao público onde ele já consome conteúdo: no celular.

Fonte: Propmark

02 Mídia escolha dos leitores

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Tráfego inválido sofisticado cai 57% na América Latina, mas adequação de marca piora

A taxa de violações por Fraud/SIVT (Tráfego Inválido Sofisticado) caiu 57% na América Latina em 2025 frente ao ano anterior, segundo o estudo 2026 Global Insights: Media Quality in the Age of AI, da DoubleVerify. No mesmo período, a taxa de Authentic Viewable alcançou 77%.

A adequação de marca andou na direção oposta: as violações de brand suitability atingiram 6,9%, alta de 12%. Os dados sinalizam que a qualidade de mídia deixou de ser uma auditoria feita depois da campanha e virou elemento central do planejamento e da estratégia de compra.

A fraude não sumiu, ficou mais complexa. Na região, parcela expressiva das violações de 2025 esteve ligada a tráfego vindo direto de data centers, além da atuação tradicional de bots. Em testes do Fraud Lab da DoubleVerify, bots movidos a IA responderam por 15% dos cliques em campanhas sem proteção e, em estudos específicos, chegaram a gerar dez vezes mais cliques que usuários reais.

A verificação pesa no resultado: a taxa de Fraud/SIVT foi de 2,8% em operações desprotegidas e de 0,6% em campanhas com camadas ativas de proteção. Segundo a matéria, mais que medir o prejuízo depois da veiculação, o desafio das marcas é instalar travas em tempo real para que o tráfego inválido não drene os orçamentos de mídia.

Verificação ativa na compra de mídia separa o orçamento que chega a gente de verdade do que alimenta bots.

Fonte: AdNews

A dose exata

57% Queda da taxa de violações por Fraud/SIVT (Tráfego Inválido Sofisticado) na América Latina em 2025 frente ao ano anterior, segundo a DoubleVerify.

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Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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Espresso

Publicis A receita líquida orgânica do Publicis Groupe somou US$ 4,4 bilhões no terceiro trimestre de 2026, alta de 5% sobre o mesmo período de 2025. →

Netflix A Netflix Brasil formou um time local para cuidar do licenciamento de produtos com marcas parceiras, trabalho antes feito por representação comercial. →

Copa 2030 A Netflix garantiu os direitos da Copa do Mundo de 2030 na Espanha e em Andorra, onde passa a deter os 104 jogos do torneio masculino. →

03 Marca

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Ikea vê na proposta única de marca a defesa diante dos LLMs

Para os modelos de linguagem, até o relatório anual é texto de marca. Eles não separam a campanha dos documentos para investidores e puxam site, páginas de produto, cobertura de imprensa e balanços, sem ligar para quem escreveu cada trecho. A marca passa a abranger cada palavra publicada sobre a empresa.

Vincenzo Riili, CMO global da Ikea Retail, disse à Digiday, em entrevista organizada pela Dentsu em torno de sua pesquisa anual com CMOs, que a comunicação já não é o único fator, pois outros elementos alimentam o algoritmo. Os LLMs, na visão dele, dão à marca um jeito novo de alcançar pessoas, mas a marca em si continua vindo da empresa.

Riili vê a Ikea bem posicionada porque a proposta se manteve igual em todos os pontos de contato por anos: móveis bonitos e acessíveis para muita gente. Marcas que adotaram propostas diferentes só para ganhar vendas extras num momento específico sofrem agora, segundo ele, porque um modelo não consegue descobrir o que elas representam.

O argumento reapareceu ontem (13/10) no Digiday Media Strategies, em Londres. Jon Roberts, chief innovation da People Inc., disse que o negócio não é o site e avisou que a IA escala mais e mais barato do que qualquer concorrente humano. Pela lógica da matéria, a vantagem fica com o que a marca construiu ao longo dos anos e o modelo não reproduz.

Consistência de proposta em todos os canais vira o que permite ao modelo de linguagem entender a marca.

Fonte: Digiday

Ouvido no balcão

using LLM, for example, to distribute your brand not to create your brand.

Vincenzo Riili, CMO global da Ikea Retail, à Digiday

04 Social commerce

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Fórmula do TikTok Shop: muitos vídeos de criadores pequenos

A receita para vender no TikTok Shop é simples e familiar: escala de cauda longa, excesso de conteúdo e preço por performance. Um relatório da Flywheel, da Omnicom, com dados da Reacher, provedora de software de afiliados da plataforma, mostra que o jogo é de chutes a gol, com pontaria melhor na escolha dos criadores.

O estudo se baseia em 1,5 milhão de amostras enviadas por marcas. Quando a marca manda produto esperando um vídeo para a vitrine, o criador grava em 47% das vezes e só 14% dos criadores geram vendas.

Deren Baker, CEO da Flywheel Ventures, diz que é preciso mandar milhares de amostras a afiliados no começo, para formar um grupo amplo, e depois afunilar para relações longas e repetíveis com criadores. Ele compara com o marketing de afiliados de sempre.

Criadores menores tendem a gerar GMV (vendas em valor) desproporcionalmente maior por 1.000 seguidores do que os grandes. Baker concordou que o quadro lembra o lado de resposta direta da economia de criadores: os pequenos equivalem a sites de receitas e blogs de mães no mercado de anúncios, e os grandes, a publishers voltados à marca. Pagar um criador de 500 mil seguidores não resulta em zero venda, ressalvou, mas a eficiência é menor.

Quem vende no TikTok Shop precisa de volume de amostras e de criadores pequenos, não de um grande nome só.

Fonte: Digiday

05 Varejo

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PrettySkin, de K-beauty, chega às Farmácias Nissei com exclusividade no canal farma

As Farmácias Nissei passaram a vender a PrettySkin, marca sul-coreana de skincare, com exclusividade no canal farma. A operação começou em 9 de outubro no Nissei Beauty Center, no Conjunto Nacional, em São Paulo, e a linha também está no e-commerce da rede, com 31 SKUs de limpeza, hidratação e tratamento da pele.

A marca atua há dez anos em Myeongdong, em Seul, região conhecida pela concentração de lojas de beleza e cosméticos. As fórmulas reúnem aloe vera, camomila, centella asiática e chá verde, além de retinol, colágeno, ácido hialurônico e niacinamida. Entre os destaques estão cremes 5 em 1, que juntam as funções de tônico, loção, essência, creme e ampola.

O preço é parte da estratégia. Alexandre Maeoka, CEO da Nissei, diz que ainda existe a percepção de que os produtos coreanos são restritos a quem tem maior poder aquisitivo e que a PrettySkin amplia a oferta com posicionamento de preço mais competitivo.

O Beauty Center, inaugurado em agosto, reúne mais de 40 marcas e cerca de 2 mil SKUs de maquiagem, cabelos, skincare e perfumaria. As embalagens da PrettySkin trazem QR Code com informações sobre ativos e orientações de uso, para responder à demanda por dados sobre cosméticos importados.

K-beauty com preço mais baixo entra na farmácia, e a embalagem passa a trazer a informação que o consumidor procura.

Fonte: Propmark

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Os sete episódios de Tudo Que Aprendi Com Você seguem no Globoplay e nos perfis da plataforma no Instagram e no TikTok.

Hoje · O Future of TV Briefing, da Digiday, sai às quartas-feiras, às 10h no horário de Nova York, para assinantes Digiday+.

Pra viagem

Escaneie o QR Code da embalagem de um produto PrettySkin na Nissei e confira os ativos e as orientações de uso antes de aplicar.

Entre a novela no celular, o bot que clica e o modelo que lê tudo, a marca é avaliada por quem a assiste e também por quem apenas a lê. A pergunta que fica: a história que você conta continua a mesma em cada lugar onde ela aparece?