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Espresso US Open Digiday lista os tropeços de creators cobrindo o US Open este ano, mas diz que eles vieram pra ficar no tênis, com ajustes. → Bets BetMGM defende publicidade responsável como caminho pra um mercado de apostas mais seguro e transparente. → Verba pública BNDES eleva teto de publicidade a R$ 145 milhões, e a licitação entra no radar do TCU. →
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Caso de ad tech do Google termina, e o próximo alvo é a IA
 O processo antitruste contra o Google Ad Tech está perto do fim, e a empresa evitou o cenário mais grave: a quebra do negócio de anúncios. Com o caso de ad tech encaminhado, reguladores já miram o próximo alvo: como o Google usa IA em anúncios e em TV conectada (CTV). Quem trabalha com mídia programática deve prestar atenção no próximo capítulo regulatório, que sai do ad tech tradicional e vai pra IA aplicada a anúncio.
O escrutínio regulatório não acaba, só muda de alvo: de leilão de anúncio pra IA.
Fonte: Digiday
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Publicis fecha contas grandes sem passar por pitch
 A Publicis vem fechando contas grandes, como PepsiCo e LVMH, sem passar pelo processo tradicional de pitch entre agências. O grupo cultivou deliberadamente esse hábito de vencer contas de mídia fora da revisão padrão do mercado. Pra quem disputa conta publicitária, o jogo muda: relação direta com o cliente pode pesar mais que apresentação formal em concorrência.
Agência que só espera o pitch abrir pode estar perdendo conta pra quem já cultiva a relação antes.
Fonte: Digiday
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LinkedIn vai penalizar conteúdo genérico feito por IA
 O LinkedIn está mudando as regras pro conteúdo gerado por IA: publicações genéricas, sem voz própria, tendem a perder alcance na plataforma. A mudança atinge direto o marketing B2B, que usa o LinkedIn como principal canal de geração de leads e autoridade de marca. Marca que só posta texto de IA sem edição real corre risco de murchar o alcance orgânico a partir de agora.
Conteúdo de IA sem edição de verdade vai perder espaço no feed do LinkedIn.
Fonte: Startupi (via Google News)
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No radar · a agenda de hoje Hoje · Reação de anunciantes e publishers ao anúncio do novo formato de anúncio conversacional do ChatGPT. Esta semana · Desfecho do caso antitruste de ad tech do Google, com atenção migrando pro uso de IA em anúncio. Esta semana · Efeito do endurecimento do LinkedIn contra IA genérica no alcance de marcas B2B.
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Pra viagem Revise os últimos 5 posts da marca no LinkedIn e troque texto genérico de IA por conteúdo com voz e experiência real, antes do algoritmo cortar o alcance. Toda essa movimentação, do anúncio que vira papo ao conteúdo que precisa de voz própria, aponta pra mesma direção: quem terceiriza a conversa inteira pra IA corre o risco de sumir dela. |
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