|
|
|
Bom dia, cafeinado.
O fim de semana começa com um imbróglio jurídico-publicitário: o TSE decidiu levar ao plenário a discussão sobre os gastos com publicidade do governo Lula, tema que mistura marketing institucional e disputa política às vésperas de 2026. Do lado das marcas, a semana também trouxe merchandising de novela, mascote novo e disputa por atenção no esporte. Vira o shot. ☕
|
|
No shot de hoje | ⚖️ | TSE e a publicidade de Lula |
| 🎬 | Eudora entra na trama de Dora e André |
| 🎵 | Vivo, Itaú, Natura e Coca-Cola na música |
| 👟 | Crocs cria mascote Niles |
| 🤝 | Corinthians sob inquérito por patrocínio |
|
|
|
|
I · A Manchete
TSE leva ao plenário gastos com publicidade do governo Lula
O Tribunal Superior Eleitoral vai discutir em plenário uma decisão sobre os gastos com publicidade do governo Lula, tema que ganhou força justamente no ano que antecede as eleições de 2026. A movimentação, confirmada por veículos como a CNN Brasil, coloca sob análise coletiva algo que normalmente é decidido em instâncias mais restritas do tribunal. O caso interessa diretamente ao mercado publicitário porque comunicação institucional de governo é um dos maiores contratos de mídia do país, e qualquer sinalização do TSE sobre limites, ritmo ou enquadramento desses gastos pode reverberar em como agências e veículos planejam entregas para o setor público daqui para frente. A discussão chega em um momento sensível: o Brasil já tem debate eleitoral presidencial marcado para o dia 23 de agosto, fruto da parceria entre Band e Estadão, com Lula entre os convidados confirmados ao lado de nomes como Flávio Bolsonaro, Ronaldo Caiado, Romeu Zema, Renan Santos e Augusto (nome não especificado na fonte). Publicidade de governo e calendário eleitoral vão caminhar lado a lado nos próximos meses. Ainda não há data definida para o julgamento em plenário, mas o simples fato de o tema sair da relatoria individual e ir para o colegiado já sinaliza que o TSE trata o assunto como relevante o suficiente para uma decisão de peso institucional maior.
|
Por que importa
Publicidade governamental é um dos maiores orçamentos de mídia do país, e uma decisão do plenário do TSE pode redefinir regras do jogo às vésperas da eleição de 2026. |
CNN Brasil →
|
|
O número do dia
2,83 bilhões
É o número de registros vazados de cookies no Brasil segundo estudo da NordVPN, que coloca o país como o segundo com mais cookies roubados no mundo, atrás apenas da Índia.
|
|
|
|
II · O Essencial
 Merchandising
Eudora perfuma romance em Quem Ama Cuida Neste sábado, dia 15, e na segunda-feira, dia 17, a novela Quem Ama Cuida traz uma ação de merchandising da Eudora dentro de uma cena romântica entre os personagens Dora, vivida por Mariana Ximenes, e André, de Henrique Barreira. Na trama de sábado, ao passar o perfume EDP Absolu (lançamento da marca) e sentir a fragrância, Dora relembra a noite anterior que passou com André, associando o produto diretamente a um momento emocional da história. A ação foi criada pela Globo em parceria com a AlmapBBDO e insere o EDP Absolu como parte de um momento-chave da novela, reforçando a estratégia de conectar lançamento de produto a gatilho emocional dentro da narrativa.
|
O que significa: Merchandising bem colado à trama segue sendo aposta forte para lançamentos de beleza na TV aberta. |
Meio e Mensagem / propmark →
|
 Música
Vivo, Itaú, Natura e Coca-Cola lideram em associação à música A Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers, criou o Índice de Força e Conversão Musical (IFCM), metodologia para medir como a associação espontânea de uma marca com música se converte em preferência do consumidor. Vivo, Itaú, Natura e Coca-Cola aparecem na liderança entre as marcas com ações ligadas ao universo musical, segundo o estudo, que mapeou o período entre 2025 e junho de 2026. No intervalo analisado, essas marcas realizaram cerca de 10 ações relacionadas à música, volume que ajuda a explicar por que aparecem no topo do índice de conversão em preferência.
|
O que significa: Música segue como um dos ativos de marca mais eficientes para conversão em preferência, e agora tem métrica própria para provar essa eficiência. |
Meio e Mensagem →
|
 Branding
Crocs apresenta mascote Niles com estratégia de storytelling Com a proximidade do 25º aniversário da marca, em 2027, a Crocs apresentou o mascote Niles, que abre um novo capítulo da estratégia de storytelling global da empresa. O personagem foi criado para aprofundar a conexão emocional com o público para além de um único lançamento de produto, campanha ou colaboração, segundo a marca. Niles é inspirado na silhueta de crocodilo que sempre esteve presente nos produtos e na comunicação da marca, e chega para protagonizar uma série de conteúdos ao longo do tempo, e não apenas uma campanha pontual.
|
O que significa: Mascote de longo prazo é aposta para dar continuidade emocional à marca entre um lançamento e outro. |
Meio e Mensagem →
|
 Patrocínio
Corinthians enfrenta inquérito do MP por patrocínio da Fatal Fans O Corinthians passou a lidar com um inquérito do Ministério Público após críticas da própria torcida sobre o patrocínio da Fatal Fans, que geraram inclusive uma petição online contra a parceria. Além do inquérito, circula a informação de que o clube também lida com uma notificação da Nike, fornecedora de material esportivo do time, sobre o mesmo contrato de patrocínio. O caso expõe o risco reputacional que um patrocínio mal recebido pela torcida pode gerar, somando pressão jurídica e desgaste de imagem simultaneamente para o clube.
|
O que significa: Escolher patrocinador sem ler o clima da torcida pode virar problema jurídico, não só de imagem. |
propmark →
|
|
|
