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Espresso Waze Waze e MSP Estúdios levam Mônica e Cebolinha como copilotos ao app, com comandos de voz personalizados, veículo temático e um mood exclusivo, desde quarta-feira (14). → Varejo A Under Armour inaugura hoje uma loja própria de 180 metros quadrados no Shopping Villa-Lobos, em São Paulo. → Patrocínio A Eisenbahn patrocina os shows do Iron Maiden em São Paulo, com ação nas redes sociais e bares parceiros ativados. →
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Fender e Marshall apostam em site de histórias e séries para aparecer na IA
 Marcas não controlam o que o ChatGPT diz sobre seus produtos. O que podem fazer é investir em mais conteúdo próprio, no site e fora dele, para dar mais matéria-prima aos modelos por trás dos chatbots. É o que fazem a Fender e a Marshall, com experiências de site e conteúdo editorial. Segundo Kelly Magrath, CMO em caráter interino da Fender, o site foi reformulado para virar uma porta de entrada e plataforma de histórias da marca. O novo endereço traz vídeos curtos sobre a herança da Fender, artistas que tocaram suas guitarras, como Jimi Hendrix, e os artesãos dos instrumentos. O objetivo é melhorar a visibilidade na fase de pesquisa de produtos. Sete em cada dez consumidores nos EUA usam ChatGPT ou resumos de IA para pesquisar produtos ou empresas, segundo a agência Skyword. A Marshall Group mantém a série no YouTube 'Dead Venues', com novas bandas tocando em casas de show que já não existem, como o London Fog e o China Chalet, em Nova York. Faz parte de campanha de marca ativa desde maio, que usa mídia paga digital e ações experienciais. A meta é se destacar no mercado concorrido de fones de ouvido.
Marca que quer ser citada pela IA precisa de conteúdo próprio publicado, porque o consumidor já pesquisa produto com ela.
Fonte: Digiday
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Dentsu quer entretenimento como linha fixa no orçamento das marcas
 A Dentsu quer entretenimento em todo orçamento de marca. Cathy Boxall, head global de entretenimento da agência, defende que anunciantes façam acordos maiores de conteúdo, e a matéria projeta que marcas provavelmente contratarão a Dentsu como agência global de entretenimento, com briefing alheio às contas de criação e mídia. No Mipcom, feira anual da TV em Cannes que termina em 15 de outubro, Boxall apareceu com briefings específicos de clientes e uma lista de parceiros para encontrar. Cerca de metade do tempo vai para reuniões com executivos de licenciamento, produtores, criadores e criativos, e o restante para painéis sobre os rumos do setor. A Dentsu é produtora, financiadora e responsável principal pelo marketing do futuro filme Angry Birds Three, e abriu espaço para dois clientes, cujos nomes não foram citados. A maioria dos acordos é menor, com a mesma ideia: colocar o anúncio dentro de algo que o público quer ver, seja filme, microdrama ou outro formato. Boxall está na Dentsu há 11 anos, e a unidade girou mais devagar do que o projetado na maior parte do período, porque as marcas não gastavam o suficiente. Esse dinheiro, segundo a matéria, está chegando agora.
A verba de marca migra para conteúdo que o público escolhe ver, e a agência que investe na produção chega antes às oportunidades.
Fonte: Digiday
Ouvido no balcão It's like a flywheel in the way we operate with IP owners Cathy Boxall, head global de entretenimento da Dentsu, Digiday |
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Prebid vê propostas de integração com o ad tech do Google
 O Prebid Summit, realizado em 13 de outubro em Nova York, deu aos participantes uma prévia de propostas de integração, determinadas pela Justiça em decisões antitruste recentes, entre o Prebid e o ad tech do Google. O Prebid é uma organização sem fins lucrativos que ajuda publishers a monetizar com ferramentas de código aberto, e a AdExchanger foi a primeira a noticiar as propostas. Nos bastidores, a pauta foi endereçabilidade e medição, que voltou ao topo após o iOS 27 da Apple. Palestrantes esperam o tema nos encontros do setor por anos. Alan Chapell, da Monopoly Report, disse que a decisão mais recente contra o ad tech do Google, por manipulação de leilão, trata do desafio da década passada, e que o do futuro é a endereçabilidade. Para Chapell, a margem de interpretação da decisão de Leonie Brinkema deve levar o Google a recuperar parte das provisões. Em outro painel, Joe Root, CEO da Permutive, disse que publishers tentam aprender com a Meta, que reconstruiu tudo sobre seus sinais do lado da oferta depois de esbarrar nos termos da Apple, no início dos anos 2020.
O foco do setor passa do leilão para a capacidade de alcançar e medir o público.
Fonte: Digiday
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No radar · a agenda de hoje Hoje · Último dia do Mipcom, em Cannes, onde a Dentsu busca parceiros para projetos de entretenimento de marcas. Hoje · Abre a loja própria da Under Armour no Shopping Villa-Lobos, em São Paulo. Hoje · Começa a Copa Libertadores feminina, em Quito, com Corinthians, Cruzeiro e Palmeiras; o torneio vai até 31 de outubro.
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Pra viagem Abra o Google, pesquise um termo comercial da sua marca ou categoria e confira se um resumo de IA aparece acima dos links, anotando em quais buscas ele surge. Da tela de entrada do Globoplay ao resumo de IA do Google, o dia inteiro girou em torno de quem aparece primeiro diante do público. Resta saber quem ainda será procurado pelo nome. |
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EDIÇÃO SELADA
Quem leu até aqui tem mais um achado desta edição atrás do lacre.
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