Kroger lucra 24% mais com anúncio e mostra a força do retail media

MarketingShot

15 SET · Nº 041

No shot de hoje · toque pra pular

Medo da IA vira argumento pra pedir mais verba de mídia

Marca com jornada de decisão longa, como seguro e carro, está de olho na mudança do jeito que as pessoas buscam informação hoje: cada vez mais gente pergunta pra IA generativa em vez de digitar direto no Google.

Em vez de só se preocupar, o time de marketing dessas categorias virou o jogo: está usando a incerteza sobre a busca por IA como argumento pra pedir mais orçamento de mídia dos próprios chefes.

A lógica por trás é simples: se ninguém sabe ainda como o consumidor vai descobrir a marca daqui a um ano, o jeito de não sumir do radar é aparecer em mais lugar agora, não em menos.

É sintoma de um problema maior que o mercado inteiro ainda carrega: ninguém sabe medir direito, com precisão, o que a busca por IA já está fazendo com o funil de decisão de compra.

Se sua empresa vende algo de decisão longa (seguro, carro, imóvel), a dúvida sobre busca por IA pode virar argumento real pra negociar mais verba.

Fonte: Digiday

Espresso

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IA na publicidade reforça ainda mais o domínio de Google, Meta e Amazon

O boom de IA na publicidade não está distribuindo poder, está concentrando: quem já manda em dado e escala, Google, Meta e Amazon, sai na frente também na corrida por anúncio com inteligência artificial.

O motivo é estrutural: as três já têm o volume de dado de usuário e a infraestrutura pra treinar e rodar modelo de IA aplicado a anúncio, algo que agência e marca menor não conseguem replicar sozinhas no mesmo ritmo.

Essa dependência deixa o anunciante numa posição incômoda: mesmo desconfiado de apostar ainda mais fichas nessas plataformas, não tem alternativa de escala parecida pra onde migrar verba com segurança.

O resultado prático é que a promessa de democratização da IA na publicidade, tantas vezes repetida no mercado, não está se confirmando: o setor fica mais parecido, não menos, com o oligopólio que já existia antes da IA chegar.

Confirma que trocar verba pra fugir de Big Tech ficou mais difícil, não mais fácil, com a chegada da IA.

Fonte: Digiday

Nubank estreia campanha nacional no intervalo do Jornal Nacional

O Nubank estreou nesta segunda-feira, 14, durante o intervalo do Jornal Nacional, uma campanha bem-humorada sobre o que existe por trás das conquistas dos brasileiros. A peça é assinada pela Wieden+Kennedy.

A campanha faz parte do posicionamento "Faz Valer" e tenta colocar o banco como aliado de quem quer tirar plano do papel, não só guardar dinheiro parado. O primeiro filme já foi ao ar na TV aberta.

Os produtos citados na peça mostram pra onde o Nubank quer empurrar o cliente: Pix no crédito, Nu Limite Garantido, Caixinha Turbo com rendimento de até 120% do CDI e Empréstimo Consignado.

É um sinal de prioridade de produto pro banco: crédito e rendimento acima do CDI puxando a comunicação de marca agora, não só o cartão sem anuidade que fez a fama do Nubank no início.

Se você é cliente Nubank, vale abrir o app e conferir Caixinha Turbo e Nu Limite Garantido: são os produtos que a campanha empurra agora.

Fonte: Meio e Mensagem

EA empacota franquias de jogos pra vender publicidade maior

A Electronic Arts está empacotando seus jogos pra fazer uma oferta maior pro anunciante: em vez de vender espaço publicitário franquia por franquia, a empresa passa a dar acesso a várias de uma vez, num pacote só.

A aposta é que essa combinação ajude a EA a competir por orçamento de publicidade maior, do tipo que hoje costuma ir pra plataforma com alcance mais amplo, não pra um jogo isolado disputando verba sozinho.

É um movimento parecido com o que emissora de TV faz há décadas: empacotar canal forte com canal fraco pra vender tudo junto e garantir receita de publicidade mais previsível ao longo do ano.

Pra marca que investe em advergaming, a mudança significa negociação mais simples, um contrato só pra várias franquias, mas também menos controle fino sobre em qual jogo específico o anúncio de fato aparece.

Se sua marca compra mídia em jogo, o pacote da EA pode sair mais barato por franquia, mas exige negociar sem escolher exatamente onde o anúncio aparece.

Fonte: Digiday

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Zé Delivery segue com descontos de até 30% até 18/09, parte da comemoração de 10 anos.

Semana · Granado segue com ativações em Paris (Figo Confit e Framboesa Noir) até outubro.

Pra viagem

Peça ao seu time de mídia uma cotação do novo pacote multi-franquia da EA antes de fechar a próxima campanha em jogos.