|
|
Espresso Pet A Wigow amplia a venda de seu suplemento para emagrecimento de cães com uma nova parceria com a Petlove. → Alimentos Mondelez e Froneri lançam os primeiros sorvetes da marca Bis no Brasil a partir de outubro, em formato picolé e petisco. → Black Friday Pesquisa da BR Media aponta que consumidores confiam mais em recomendações de creators do que na comunicação das marcas durante a Black Friday. →
|
|
|
|
Ruggable tira dinheiro do Meta e aposta em creators via ShopMy
 A marca de tapetes laváveis Ruggable está reescrevendo seu manual de marketing de performance. Desde agosto do ano passado, a empresa deslocou cerca de 10% do orçamento total de canais de performance, como Meta, para canais de marca, como influenciadores e TV conectada. A CMO Lauren Sherman-Kaoud disse à Digiday que a marca pretende crescer esse investimento em mais 15% a 20% no próximo ano. A virada começou na temporada de fim de ano passada, quando a Ruggable tirou mais de um milhão de dólares do orçamento de performance, especificamente do Meta, e realocou para criadores na plataforma ShopMy. O resultado, segundo a executiva: a receita girou em torno de US$ 3 milhões no primeiro mês da parceria com ShopMy, dobrou no mês seguinte e triplicou no terceiro mês. A mídia trabalhada diretamente com criadores superou anúncios tradicionais e até o TikTok como canal de conversão. A estratégia de criadores da marca tem dois braços: afiliados para escala e conversão, com parâmetros de formato e volume de conteúdo mas liberdade criativa, e embaixadores de marca para colaborações maiores, como as feitas com o criador de conteúdo gastronômico Dan Pelosi.
Uma DTC está provando, com números, que criador pode converter mais que anúncio pago tradicional.
Fonte: Digiday
O nível da xícara Receita da Ruggable com ShopMy cresceu mês a mês desde o início da parceria | Mês 3 | | US$ 9 mi (triplicou) |
|
|
|  | |
|
The Independent vê receita de comércio social ultrapassar SEO pela primeira vez
 A receita de comércio social do jornal britânico The Independent ultrapassou a receita de comércio vinda de SEO em setembro, pela primeira vez na história da empresa. O CEO Christian Broughton contou o marco no evento Media Strategies, da Digiday, em Londres nesta semana. Ele descreveu a diferença como estreita, mas disse que a tendência caminha para o social. A empresa não divulga publicamente os números, então o marco funciona como sinal de direção, não como medida exata da distância entre os dois canais. Broughton apontou quatro frentes de investimento da empresa: IA, trabalho de estúdio com criadores, e-commerce e assinatura (membership). Juntas, essas áreas devem responder por quase metade da receita da Independent Media em 2026, crescendo perto de 30% ao ano. O aplicativo de notícias com IA da empresa, o Bulletin, lançado em abril, já acumula 12 milhões de usuários mensais. Sob o novo editor do Reino Unido, Barney Henderson, a redação foi reestruturada em torno de fluxos de trabalho com IA, e editores que usam as ferramentas são, segundo Broughton, seis vezes mais produtivos economicamente que colegas em funções comparáveis sem essas ferramentas.
Depender de busca para trazer leitor está deixando de ser a aposta principal de editoras grandes.
Fonte: Digiday
A dose exata O app de notícias com IA do Independent já tem 12 milhões de usuários mensais desde o lançamento em abril. |
|
| | |
|
Mondelez encerra conversas de naming rights com o São Paulo
 O São Paulo Futebol Clube e a Mondelez encerraram as conversas para renovar o contrato de naming rights do estádio Cícero Pompeu de Toledo, o Morumbis. A informação foi divulgada pelo UOL e confirmada pela apuração do Meio & Mensagem. Segundo o levantamento, havia tratativas de renovação com a empresa de chocolates desde o ano passado. O tricolor tentava estender o contrato até 2030, ano em que o clube completa seu centenário, mas enfrentava dificuldade para fechar o novo acordo. Procurados pela reportagem do Meio & Mensagem, tanto o clube quanto a Mondelez não deram detalhes adicionais sobre o fim das conversas até o momento da publicação.
O estádio do São Paulo fica sem naming rights definido justamente no ciclo que levaria ao centenário do clube, em 2030.
Fonte: Meio e Mensagem
|
|
|
|
No radar · a agenda de hoje Hoje · iFood divulga detalhes da campanha de Black Friday com previsão de alta de 61% na categoria Mercado e transmissões ao vivo com a CazéTV. Terça-feira (20/10) · A TMC inaugura nova sede de 2 mil m² na Avenida Paulista, em São Paulo, após investimento de R$ 60 milhões.
|
|
Pra viagem Conferir no site do São Paulo FC se já há posicionamento oficial sobre o futuro nome do estádio Morumbis. De um lado, editoras tentam cobrar pelo que a IA já leva de graça; do outro, marcas estão pagando criadores justamente pela confiança que a publicidade tradicional não compra mais. O valor do conteúdo e da recomendação está sendo renegociado nas duas pontas ao mesmo tempo. |
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
| Escolha o tema de amanhã | Qual tema você quer ver amanhã? Voto aberto até 23h |
|
| |
| Recomendação da rede |  | PopShot É a dose diária das notícias do mundo pop, apuradas, no mesmo formato de 3 minutos. O mundo pop, antes do grupo. Chega no seu email, todo dia às 6h. Quero ler → |
|
|
| |
|
Sua ofensiva
|
| 🔥 {{streak_atual | 0}} {{streak_titulo | Comece sua ofensiva hoje}} |
recorde {{streak_recorde | 0}} |
◆ {{ouro_linha | Cada edição vale 10 de ouro: voto, quiz e clique.}}
| |
| |
|
O mercado da atenção, em 3 minutos
O mercado da atenção.
MarketingShot
parte da rede The Shot
|
|
