Cadillac chega ao Brasil só com elétricos de quase R$ 1 milhão

MarketingShot

16 SET · Nº 042

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

Perplexity tenta transformar criadores em aliados

A Perplexity está investindo pesado para conquistar criadores de conteúdo, numa tentativa de fazer com que influenciadores e produtores digitais defendam publicamente a tecnologia de IA da empresa.

O desafio é real: empresas de IA generativa enfrentam um problema de imagem específico com essa audiência, porque muitos criadores veem essas ferramentas como ameaça direta ao próprio sustento, seja pela geração automática de conteúdo, seja pelo uso de material original sem crédito ou pagamento.

Convencer esse público a se tornar porta-voz da tecnologia exige mais do que patrocínio pontual: significa reverter uma desconfiança que já está instalada na categoria. A aposta da Perplexity é que, se conseguir criadores influentes como aliados, a narrativa em torno da empresa muda de ameaça para parceria.

Para o mercado de marketing de influência, o movimento é um sinal de que empresas de IA vão disputar cada vez mais espaço dentro do ecossistema criador, competindo por atenção e credibilidade com marcas tradicionais que já usam esse canal.

Empresas de IA vão brigar por criadores como porta-vozes, o que muda o jogo de quem paga por influência.

Fonte: Digiday

Espresso

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Galvão, SBT e N Sports: a parceria da Copa vai parar na Justiça

Dois meses depois do fim da Copa do Mundo, a parceria que uniu SBT, N Sports e o narrador Galvão Bueno para transmitir 32 jogos do Mundial virou disputa judicial.

Segundo reportagem da revista Veja, que veio à tona no último fim de semana, a N Sports entrou na Justiça contra o SBT alegando não ter recebido os repasses de patrocínios comercializados para a transmissão dos jogos.

O caso expõe uma tensão comum em parcerias de direitos esportivos: quando várias empresas dividem a comercialização e a exibição de um mesmo pacote de jogos, a divisão de receita de patrocínio pode virar ponto de atrito assim que o evento termina e as contas precisam fechar.

Para o mercado publicitário, o episódio é um lembrete de que grandes negócios de mídia esportiva, mesmo bem-sucedidos em audiência, podem esconder disputas comerciais que só aparecem depois que as câmeras se apagam.

Mostra o risco de parcerias de transmissão esportiva quando a divisão de receita não fica clara desde o início.

Fonte: Meio e Mensagem

Paywall dinâmico da Reuters cresce assinatura sem canibalizar anúncio

A Reuters está usando um paywall dinâmico que ajusta o acesso ao conteúdo conforme o perfil do leitor, e o resultado, segundo a publicação, tem sido crescimento de assinaturas sem prejudicar a receita de publicidade.

A lógica do modelo é simples: em vez de bloquear conteúdo de forma uniforme para todo mundo, o sistema identifica quais leitores têm maior propensão a assinar e mostra o paywall só para eles, mantendo o conteúdo aberto (e monetizável via anúncio) para o restante da audiência.

Esse modelo resolve um dilema clássico de publishers: apertar demais o paywall afasta leitores e reduz tráfego para anúncios, mas deixar tudo aberto sacrifica receita de assinatura. O modelo dinâmico tenta equilibrar as duas fontes ao mesmo tempo, em vez de escolher uma em detrimento da outra.

Para outros veículos de notícia, o caso da Reuters vira referência de que é possível crescer assinatura e publicidade juntas, desde que a segmentação de quem vê o quê seja bem calibrada.

Editores podem usar paywall inteligente para crescer assinatura sem perder receita de anúncio.

Fonte: Digiday

Seara lança contador de proteína em nova campanha

A Seara apresentou nesta quinta-feira, 15, a nova campanha da linha Seara Protein, criada pela WMcCann, com o mote "Você nem imagina, mas tem proteína".

A campanha surfa o crescimento do interesse do consumidor brasileiro por dietas com mais proteína, um movimento de comportamento alimentar que já vinha sendo notado por outras marcas do setor. A proposta é mostrar, de forma prática, como os produtos da linha ajudam a incluir o ingrediente no dia a dia sem esforço extra.

A ideia central da peça brinca com a lógica de "contadores" de proteína, um formato que dialoga com o hábito, cada vez mais comum, de rastrear macronutrientes no dia a dia, especialmente entre quem treina ou segue dietas voltadas a ganho de massa muscular.

Para o setor de alimentos, a campanha reforça uma tendência: marcas de proteína animal estão tentando se apropriar do discurso de saúde e performance que antes era território quase exclusivo de suplementos e produtos fitness.

Marcas de alimentos básicos estão migrando para o discurso de performance e saúde para ganhar relevância.

Fonte: Meio e Mensagem

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Acompanhe repercussão do caso Galvão Bueno x SBT x N Sports na Justiça.

22/09 · Chegada ao Brasil da collab Starbucks e Peanuts de Halloween, com 10 itens.

08/10 · Africa Creative sedia a Portfolio Night do The One Club for Creativity.

Pra viagem

Confira a campanha da Seara Protein e compare o discurso de proteína com o de outras marcas de alimento básico no seu radar de mídia.