Consumidor usa IA para escolher compras e rejeita IA nos anúncios

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17 OUT · Nº 073

Bom dia, cafeinado.

O consumidor aceita IA para escolher o que comprar e rejeita IA no anúncio, o Agibank veste o Santos amanhã e o IVC abre a auditoria de eventos para quem não é filiado. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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IA na compra sim, no anúncio não

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Agibank estampa a camisa do Santos

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Keinemusik volta ao Anhangabaú

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IVC audita eventos de não filiados

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Baby Audigier chega a São Paulo

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Quem banca a edição de hoje

Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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01 A manchete

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Consumidor usa IA para escolher compras e rejeita IA nos anúncios

Levantamento da Buzzmonitor aponta que o consumidor separa dois usos da inteligência artificial: aprova quando ela ajuda a decidir uma compra e reprova quando ela fabrica a imagem do anúncio. A análise cobriu 68 mil publicações com menções à IA, a assistentes e a palavras como compra, avaliação, recomendação, review e satisfação, entre 1º e 7 de outubro.

No papel de consultora, a IA passa bem: só 15% das publicações criticam o uso de modelos de linguagem para pesquisa, comparação e ajuda na decisão de compra. Os usuários relatam empregá-la para montar looks, calcular qual produto vale a pena, escolher itens por paleta de cor, decorar ambientes e pensar quais veículos são mais benéficos.

No papel de vitrine, a conta inverte. Em 87% das conversas, a crítica recai sobre empresas que usam IA para criar anúncios e imagens de produtos, como roupas e alimentos. Os usuários chamam a prática de enganação, descrevem a imagem como artificial e, no caso da comida, pouco apetitosa. Quando identificam o recurso, optam por desistir da compra.

Em saúde e atendimento, o consumidor hesita. A maioria das publicações, 60%, faz ressalvas à IA para montar treinos de musculação e definir dietas. No atendimento, 38% dos posts elogiam a tecnologia quando ela facilita a jornada, e 19% criticam a impossibilidade de falar com um humano quando a IA não resolve.

A IA ajuda a vender quando orienta a escolha e atrapalha quando fabrica a vitrine.

Fonte: Meio e Mensagem

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Consumidor que decide a compra com ajuda da IA: só 15% das publicações criticam esse uso

▼ Perde

Marcas que criam anúncios e imagens com IA: 87% das conversas criticam e há desistência da compra

02 Patrocínio

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Agibank estampa a camisa do Santos até o fim de 2026

O Agibank será o patrocinador máster do Santos até o fim da temporada de 2026 e ocupará a principal propriedade da camisa do time masculino profissional. A marca estreia no uniforme amanhã, domingo (18), na partida contra o Fluminense, no Maracanã, com transmissão pela TV Globo.

O acordo coloca o banco na frente da camisa durante o restante da temporada e o aproxima de uma das marcas tradicionais do futebol brasileiro. A parceria se relaciona ao posicionamento do Agibank como banco voltado ao público popular e à presença nacional do Santos.

Para o presidente do clube, Marcelo Teixeira, a chegada do banco mostra a força da marca Santos FC e a credibilidade da gestão. Ele afirma que parcerias assim são importantes para manter uma grande equipe e executar projetos em desenvolvimento, e que a busca de novas receitas é um foco permanente.

O CMO Matheus Girardi diz que a parceria amplia os pontos de contato da marca com o público do clube. Ele cita a tradição que atravessa gerações, a conexão com o Brasil popular e a presença digital de grande alcance do Santos como a combinação que sustenta a aposta.

Banco voltado ao público popular ganha a vitrine da TV Globo já na estreia, amanhã.

Fonte: Propmark

Ouvido no balcão

Essa combinação faz da parceria um ativo estratégico para o Agibank, com potencial para ampliar o reconhecimento da nossa marca e fortalecer nossa proximidade com milhões de brasileiros.

Matheus Girardi, CMO do Agibank, ao Propmark

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Espresso

Batekoo O Club Social leva o 'Palco Crocodilo by Club Social', com aparelhagem paraense, à Batekoo de São Paulo em 14 de novembro, com previsão de cerca de 10 mil pessoas em 12 horas de programação. →

Pacaembu A Michelob Ultra realiza em 7 de novembro o Michelob Move Fest, na Mercado Livre Arena Pacaembu, com Marshmello e uma corrida de revezamento de 42 quilômetros disputada por equipes de dez pessoas. →

Globo Após a saída de Fred Kachar, o vice-presidente executivo da holding, Luis Henrique, assume interinamente mídia e rádio da Globo, que prepara um novo nome para a posição. →

03 Eventos

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Keinemusik volta a São Paulo hoje, com Diageo e Red Bull no patrocínio

O coletivo alemão de música eletrônica Keinemusik volta hoje (17) ao Vale do Anhangabaú, em São Paulo, em parceria com a Diageo e a Red Bull. Criado em Berlim, em 2009, o selo reúne &ME, Rampa, Adam Port e Reznik; o DJ e produtor &ME é a atração, em programação das 14h às 23h.

A expectativa é receber novamente mais de 15 mil pessoas, número que a edição de novembro de 2024 reuniu no mesmo local, com Adam Port e &ME. Os ingressos seguem à venda na Ingresse, a partir de R$ 370. O Grupo Live, holding de Wilson Anastácio e Guga Pereira, é responsável pelas duas edições no Brasil.

Segundo Paulo Jardim, diretor da GAZ e do Grupo Live, a venda de ingressos segue de longe como a maior fonte de receita de um evento deste porte. Backstage, patrocínios e ativações de marcas complementam a estrutura.

Diageo e Red Bull levarão espaços exclusivos, produção de conteúdo e ativações ao longo da programação. Jardim descreve o público como predominantemente das classes A e B, com alto poder aquisitivo, e diz que é uma audiência nem sempre fácil de alcançar pelos canais tradicionais.

Evento de música vira canal de marca para um público de alta renda que foge da mídia tradicional.

Fonte: Meio e Mensagem

A dose exata

Os ingressos custam a partir de R$ 370, e a venda deles segue de longe como a maior fonte de receita do evento, segundo Paulo Jardim, da GAZ.

04 Mídia

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IVC abre auditoria de eventos para quem não é filiado

O IVC abriu o serviço de auditoria de eventos para não filiados. O instituto vai mapear número de visitantes, perfil demográfico e profissional, expositores e ações promocionais. O objetivo é atender organizadores de eventos e veículos de mídia que veem os eventos como plataforma relevante de receita e de engajamento da audiência.

A cobertura é ampla: eventos presenciais e remotos, empresariais, voltados ao consumo, técnicos, científicos, culturais e sociais, além de webinars. O IVC define o tamanho do público pelo volume de visitantes únicos deduplicados, a partir de dados de credenciamento, números das catracas e relatórios financeiros de bilheteria.

Na segunda etapa, o instituto avalia o perfil de quem esteve presente, com dados demográficos e profissionais e a categorização do cargo dos presentes. A terceira etapa mede as atividades paralelas, voltadas a expositores e ações promocionais, como palestras, painéis e distribuição de brindes.

O Propmark relata que o serviço passa a integrar dados presenciais e remotos em eventos para veículos filiados, com visão omnichannel de audiência. A proposta, de acordo com o Meio e Mensagem, é ajudar profissionais de marketing a compreender investimentos de forma omnichannel.

Evento sem filiação ao IVC passa a poder medir público, perfil e ativações com auditoria.

Fonte: Meio e Mensagem

05 Moda

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Baby Audigier chega ao Brasil com festa e showroom em São Paulo

A Baby Audigier, marca criada pelo designer Dylan Audigier, começa a construir presença no Brasil com uma série de ações em São Paulo que aproximam moda, música e cultura urbana. Uma delas é a Audigier Party, hoje (17), no Teatro Mars, com apresentações de artistas como bassan, keu e d.silvestre.

Antes da festa, a marca abriu na sexta-feira (16) um showroom privado para apresentar as novas peças, das 15h às 18h, na Notthesamo Anexo. As ações são assinadas pela Estado Artístico e vão até domingo (18).

A chegada tem relação direta com a trajetória de Dylan, filho de Christian Audigier, designer ligado às marcas Ed Hardy e Von Dutch. Ele busca levar a herança do streetwear a uma nova geração e escolheu São Paulo para iniciar a operação no país, citando a cultura urbana da cidade como inspiração.

Para Dylan, a música ocupa papel central, e a marca foi criada com música dentro dela. A proposta é colocar as peças em contato com os ambientes culturais de seu universo: ele diz que criar uma festa no lugar de um evento de lançamento faz as roupas terem muito mais sentido do que nas páginas de um catálogo.

Marca de moda estreia no Brasil com música no centro, e as ações seguem até amanhã.

Fonte: Propmark

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Keinemusik no Vale do Anhangabaú, em São Paulo, das 14h às 23h, com ingressos na Ingresse a partir de R$ 370.

Hoje · Audigier Party da Baby Audigier no Teatro Mars, com bassan, keu e d.silvestre; as ações da marca em São Paulo vão até amanhã.

Amanhã · Agibank estreia como patrocinador máster na camisa do Santos contra o Fluminense, no Maracanã, com transmissão pela TV Globo.

Pra viagem

Abra os anúncios no ar da sua marca e separe os que usam imagem gerada por IA: 87% das conversas da pesquisa da Buzzmonitor criticam esse uso.

Camisa, palco e tela de celular vendem a mesma promessa: a de que a marca é o que parece ser. Resta saber qual dos três o consumidor perdoa quando a imagem não bate com a realidade.