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Espresso Esporte Bradesco leva a ex-tenista Maria Sharapova ao SP Open 2026 pra ativações e talk com clientes. → Moda L'Oréal Paris reúne Liniker, Bella Campos, Taís Araujo e Anitta no Le Défilé 2026, com ativação ao lado do TikTok no Rio Sena. → Música Deezer anuncia patrocínio ao ZIG Festival 2026, com ativações presenciais e ação voltada a superfãs. →
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Jornal do Carro se reformula às vésperas de completar 45 anos
 O Jornal do Carro, do Estadão, apresentou nesta quarta-feira, dia 16, uma reformulação às vésperas de completar 45 anos. O projeto redefine o posicionamento do veículo pra acompanhar as mudanças do setor automotivo no Brasil e no mundo. Entre as novidades está um site reestruturado, com editorias organizadas a partir de novos pilares de conteúdo: produtos e lançamentos, seminovos e usados, serviços, cultura automotiva, futuro do carro, marcas e estratégia, motos, e um espaço dedicado chamado Estradão. A quantidade de pilares novos mostra que o jornal está tentando cobrir o carro como setor inteiro, não só como produto: tem espaço pra usado, pra moto e pra estratégia de marca, o que amplia o leque de anunciante possível além da montadora tradicional. Reformular um veículo de nicho às vésperas de um aniversário redondo é também um jeito de reposicionar a marca editorial diante do leitor mais jovem, que consome carro de forma diferente de quem lia o Jornal do Carro há quatro décadas.
Veículo de nicho automotivo se reorganiza em pilares mais amplos, o que tende a abrir novas frentes de anúncio segmentado.
Fonte: Meio e Mensagem
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P&G promove lideranças em manufatura e saúde pessoal
 A P&G Brasil anunciou mudanças na liderança, com promoção e movimentação de duas executivas nas áreas de manufatura e cuidados com a saúde pessoal (PHC). Ana Carolina assume como vice-presidente global de manufatura. Ela tem 22 anos de carreira na companhia e retorna ao Brasil pra assumir a nova função depois de 5 anos fora do país. Fernanda Cirino Montezzo passa a ocupar a posição de vice-presidente e general manager da P&G Health Brasil, área de cuidados com a saúde pessoal da companhia. O padrão das duas movimentações, promoção interna com longo tempo de casa, é o retrato de como a P&G tem preferido crescer liderança de dentro pra fora em vez de contratar no mercado, o que costuma sinalizar estabilidade na operação brasileira.
Duas promoções internas mostram a P&G reforçando manufatura e saúde pessoal no Brasil com gente formada dentro de casa.
Fonte: Meio e Mensagem
O nível da xícara Anos de carreira de Ana Carolina até a promoção | Anos de casa na P&G | | 22 anos |
| Anos fora do Brasil | | 5 anos |
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Natura leva o perfume Kaiak 21K pro Strava numa campanha com Teto
 A Natura levou a fragrância Kaiak 21K pro Strava, associando o perfume à corrida de rua numa campanha que tem o cantor Teto como rosto e conta com produção da WPP. A comunicação inclui comunidade digital dentro do próprio Strava, conteúdo ligado ao universo da corrida e mídia em nível nacional, o que mostra que a marca não tratou o Strava como canal secundário, e sim como palco central da campanha. Associar fragrância a esporte de endurance é um posicionamento que foge do lugar comum do perfume ligado só a festa ou a noite: a Natura está tentando ocupar a rotina de quem treina, não só o momento de sair. Usar o Strava como base de comunidade também é uma aposta em dado de comportamento real do corredor, e não só em mídia paga, o que tende a render engajamento mais barato e mais fiel do que anúncio tradicional isolado.
Marca de perfume usa app de corrida como comunidade própria, não só como mídia, pra associar produto a rotina de quem treina.
Fonte: propmark
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No radar · a agenda de hoje Hoje · Seguem abertas as inscrições do Criadores Esporte Clube da Digital Favela, com 10 mil vagas gratuitas. Segue · Repercussão da reformulação do Jornal do Carro nas redações que cobrem o setor automotivo. Segue · Engajamento em torno da campanha do Burger King com Paolla Oliveira e Diogo Nogueira nas redes sociais.
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Pra viagem Conferir no Strava a comunidade digital da campanha Kaiak 21K antes de decidir se vale seguir o clube pra próxima corrida de rua. Curso gratuito, jornal reformulado, casal separado virando peça publicitária e perfume ocupando app de corrida: formas diferentes da mesma disputa, achar espaço onde a atenção do público ainda não está saturada. |
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