Marketing esportivo pede conteúdo, acesso e experiência além da camisa

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18 OUT · Nº 074

Bom dia, cafeinado.

O torcedor deixou de ser só público e virou audiência, e o marketing esportivo ainda tenta vender camisa e placa. Hoje o café vem com esporte, compra pelas redes e streaming que aposta em anúncio. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

⚽

Marketing esportivo além da camisa

01↓

🛒

Social commerce nas redes

02↓

📺

Streaming: menos séries, mais anúncio

03↓

🤖

Untold e os colegas de IA

04↓

Quem banca a edição de hoje

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01 A manchete

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Marketing esportivo pede conteúdo, acesso e experiência além da camisa

Editorial da Propmark parte de um ponto simples: esporte é paixão, e as marcas que atuam nesse campo precisam saber lidar com emoção, falta de racionalidade e até desespero de torcedor. A conexão emocional, diz o texto, fortalece elos, cria lembranças, aproxima marcas e traz negócios. Fabrício Ramos, cofundador e CEO da 94 Marketing & Football, resume em matéria do Especial Marketing Esportivo: as marcas precisam disso.

O discurso, porém, não bate com a prática. Muitos patrocinadores querem resultado, mas só pensam em exposição, geralmente na camisa, e o editorial pergunta quantas vezes uma placa no campo já comoveu alguém. A proposta dos especialistas entrevistados é investir em conteúdo, acesso ao público, experiências, relacionamento e possibilidades de ativação, e alguns patrocinadores já correm nessa direção.

Segundo Ramos, o setor ainda não está com essa bola toda: faltam dados, os contratos são muito curtos e sobram ativações pobres. A concentração excessiva de receita em poucas categorias também atrapalha.

Pesa ainda a atenção fragmentada. A TV deixou de reinar sozinha na transmissão, e o torcedor quer análises, memes, estatísticas e a conversa no WhatsApp com o amigo e a família. Ele virou audiência, enquanto atletas e criadores se transformaram em plataformas, e não apenas endosso.

Quem patrocina esporte só com logo na camisa paga por exposição que, segundo os especialistas, não emociona.

Fonte: Propmark

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Marcas que investem em conteúdo, acesso, experiências e relacionamento com o torcedor.

▼ Perde

Patrocínios que só entregam exposição na camisa e placa no campo, com contratos curtos.

02 Redes sociais

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Social commerce une publicidade e compra imediata nas redes

A modalidade chamada social commerce junta publicidade e compras imediatas pelas redes sociais, segundo reportagem do SBT News exibida no #SBTBrasil.

O material disponível traz só esse recorte. Números de mercado, plataformas e exemplos não constam na fonte coletada, por isso não entram aqui.

O anúncio nas redes passa a ser também o ponto de venda.

Fonte: SBT News

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Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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Espresso

TSE O TSE determinou que o governo Lula apresente dados sobre gastos com publicidade. →

Cursos Sedecon e Senai oferecem curso de Marketing Digital com IA. →

Contratação A Apdata contratou Igor Capanema como Gerente de Marketing. →

03 Mídia

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Streaming muda de estratégia: menos séries, mais publicidade

A Forbes Brasil publicou análise sobre como o streaming está mudando de estratégia, com menos séries e mais publicidade.

A fonte coletada traz apenas o título, sem números de assinantes, receita ou nomes de plataformas. Esses detalhes ficam de fora até haver dado confirmado.

O anúncio ganha peso no modelo de negócio das plataformas de vídeo.

Fonte: Forbes Brasil

04 IA no trabalho

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Untold cria 'colegas' de IA para trabalhar com funcionários

A Untold criou 'colegas' de inteligência artificial para trabalhar ao lado dos funcionários, informa o Valor Econômico.

A fonte coletada traz só o título. Como os 'colegas' funcionam e quais empresas já usam não foi informado, e fica fora da edição.

A IA entra no time como colega de tarefa, não só como ferramenta.

Fonte: Valor Econômico

No radar · a agenda de hoje

Hoje · TSE e gastos do governo com publicidade: observar se os dados exigidos aparecem.

Amanhã · Propmark publica a edição de 19 de outubro de 2026.

Pra viagem

Abra o contrato ou o plano do seu último patrocínio esportivo e confira se há ação de conteúdo, acesso ou experiência além do logo na camisa.

Entre a placa no campo e o grupo da família, a atenção fica com quem dá ao torcedor algo para comentar. A pergunta que sobra é quantas marcas já perceberam que a conversa mudou de lugar.