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Espresso Bets Medida provisória retira bets de metade das camisas de clubes da Série A, segundo o BNLData. → Eventos Goiânia recebe evento sobre IA, marketing e vendas, segundo o Arroz de Fyesta. → Carnaval Florianópolis quer ser o maior Carnaval do Sul do Brasil, segundo o Acontecendo Aqui. →
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The Verge monta time de especialistas para a era pós-busca
 O The Verge, publicação de tecnologia da Vox Media, reorganizou a equipe de audiência em torno de transformar visitantes ocasionais em leitores fiéis e diretos. Depois de anos priorizando SEO, distribuição de conteúdo, viralização e tráfego de referência, a casa muda o foco para a era pós-busca. Esther Cohen, diretora de audiência e assinaturas, explicou no Digiday Publishing Summit que o time trocou generalistas por especialistas. O objetivo agora é saber onde estão os públicos de maior valor, como conquistá-los e que conteúdo oferecer em cada plataforma. A mudança não veio com demissões: o time de audiência do The Verge cresceu nos últimos dois anos, embora Cohen não tenha revelado o tamanho nem quanto aumentou. Já no USA Today, que em setembro anunciou uma nova equipe de audiência e produção digital, a reestruturação veio com demissões. Em vez de medir sucesso por visualizações de página, cada integrante agora tem metas de crescimento próprias, o que Cohen chamou de muito estimulante para o time. Para Melissa Chowning, da Twenty-First Digital, dar atenção dedicada a áreas como e-mail e análise de redes faz sentido num momento de queda no tráfego de busca.
Quem depende de busca precisa de leitor direto, e metas de crescimento por especialista substituem a contagem de visualizações.
Fonte: Digiday
Ouvido no balcão Em vez de termos vários estrategistas de conteúdo ou gestores de redes sociais fazendo um pouco de tudo, agora temos vários especialistas Esther Cohen, diretora de audiência e assinaturas do The Verge, no Digiday Publishing Summit |
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Prime Video registra recorde de audiência e vende anúncio com dado de compra
 O Thursday Night Football da Amazon virou argumento de venda em duas frentes: esporte ao vivo e dados de varejo. A transmissão de Steelers x Browns, em 1º de outubro, foi o jogo da semana quatro mais visto da história do Prime Video, com audiência 19% maior que a do jogo equivalente de 2025, segundo a Nielsen Big Panel. A Colgate Total renovou a parceria após a temporada de 2025, quando a campanha com Bijan Robinson multiplicou por oito as taxas de compra e dobrou as buscas pela marca, segundo estudo da Lucid. Neste ano, a ação com Amon-Ra St. Brown roda na Brand Store, na tela inicial do Fire TV e no Prime Video. Kim McCormack, da Colgate, valoriza usar dados da Amazon para reimpactar quem viu o anúncio do TNF com peças relevantes na plataforma de varejo e empurrá-lo no funil. Ela não revelou quanto a marca investe no Prime. Para anunciantes que olham com lupa a eficácia, a Amazon destaca a conexão entre dados de vendas e exposição ao anúncio e o acesso a esporte sem passar pelas negociações de upfront da TV. Luke Fowler, da KSM Media, vê o TNF como complemento nacional sem o compromisso pesado de upfront.
Anunciante que queria esporte nacional sem upfront agora tem um caminho, com prova de venda amarrada à audiência.
Fonte: Digiday
A dose exata A transmissão de Steelers x Browns teve audiência 19% maior que a do jogo da semana quatro de 2025, recorde do Prime Video para essa semana da temporada. |
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Dentsu, Havas, Horizon e Stagwell disputam o espaço entre gigantes e independentes
 Publicis, Omnicom e WPP consolidaram o posto de maiores holdings do mercado em tamanho, escala e influência. No segundo escalão, porém, há alianças e revisões de marca em andamento, e a lista varia conforme o consultor: de Dentsu, Havas, Horizon e Stagwell a Brandtech Group, Dept, MSQ, Tinuiti, WPromote ou PMG. Tom Denford, CEO e cofundador da ID Comms, chama Dentsu, Havas, Horizon e Stagwell de agências do Red Ocean: segundo ele, o quarteto mudou menos que as três grandes, sofre pressão comercial e nem todos estarão ativos em três a cinco anos. Para Denford, o caminho é se diferenciar por cultura, DNA, pessoas e serviço. Hasan Ramusevic, da consultoria Harmonium, vê espaço para quem sobreviver: nem todo grande anunciante quer o tamanho e a complexidade das maiores, e há lugar para quem una a escala de uma holding com a agilidade de uma independente. A dúvida é se algum deles vai ocupar essa posição. Um mercado mais homogêneo seria má notícia para os clientes, e a IA aproxima todas as agências dessa uniformidade pela própria natureza. Até a S4 Capital, de Martin Sorrell, pouco lembrada pelos consultores, tenta se recuperar passando mais trabalho da Monks para a IA.
Anunciante que não quer o tamanho das maiores pode ganhar opções, se alguma agência de segundo escalão ocupar o espaço do meio.
Fonte: Digiday
Dois lados da xícara ▲ Ganha Publicis, Omnicom e WPP, que consolidam tamanho, escala e influência no topo do mercado | ▼ Perde Dentsu, Havas, Horizon e Stagwell, que a ID Comms vê em luta por sobrevivência |
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No radar · a agenda de hoje Hoje · Sai o Media Buying Briefing do Digiday, publicado às segundas, às 10h de Nova York, com a análise das holdings de segundo escalão. Até dezembro · A Mellow Sleep, já em 550 lojas da Target desde 18/10, deve chegar a todo o país até o fim do ano. 2027 · Começa o contrato de sete anos da Mantecorp Skincare com os naming rights da SPFW.
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Pra viagem Abra o relatório de aquisição do seu site, separe o tráfego de busca do direto e do vindo de e-mail, e anote uma meta de crescimento para cada um. De um desfile a uma prateleira, de um jogo no streaming a um e-mail na manhã, marcas e redações correm atrás da mesma moeda: a atenção de quem volta por vontade própria. Fica a pergunta de quem ainda será escolhido quando o caminho até o leitor deixar de ser garantido. |
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