Grupo We compra 30% da WT.AG e chega a 60% em dois anos

MarketingShot

19 SET · Nº 045

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

WMcCann, Nova e Ogilvy lideram a pontuação da conta da Petrobras

WMcCann, Nova e Ogilvy aparecem, pela ordem, como as mais bem pontuadas na concorrência pela conta publicitária da Petrobras. A avaliação somou quesitos técnicos, preço e documentação legal, e a WMcCann obteve 100 pontos nesse conjunto.

Nova e Ogilvy alcançaram 91,02 e 90,69 pontos, respectivamente, o que deixa apenas 0,33 ponto entre a segunda e a terceira colocadas. A distância da líder para as duas, em contraste, passa de 8 pontos.

O resultado ainda não é definitivo. Corre um prazo de cinco dias para que as demais participantes do processo façam contestações, entre elas Propeg, Jordi Comunicação e DeBrito.

A Propeg já conhece a conta por dentro: dividia o atendimento com a Ogilvy até aqui. A Ogilvy chega ao terceiro lugar da pontuação, enquanto a antiga parceira de divisão está entre as agências com prazo aberto para contestar.

Para o mercado, o intervalo de cinco dias decide se a ordem divulgada se mantém, porque uma contestação bem-sucedida pode mexer na classificação antes de a empresa ter agência definida. Quem acompanha o setor tem até lá um placar aberto, com pontuação de sobra para a WMcCann e disputa apertada pelo segundo lugar.

A ordem divulgada não é decisão final: cinco dias de contestação ainda podem reordenar a fila.

Fonte: Meio e Mensagem

Espresso

Mascavo Mari Saad deixou a Mascavo, marca de cosméticos que fundou em 2024, e diz em vídeo que perdeu o controle da operação, com divergências com os sócios discutidas judicialmente. →

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Nubank traz de volta a Zezé, de Avenida Brasil, em campanha

O Nubank vai relembrar em campanha publicitária a versão especial que a personagem Zezé, interpretada pela atriz Cacau Protásio, deu para a música Correndo Atrás de Mim na novela Avenida Brasil, em 2012.

A campanha traz a personagem de volta no momento em que a Globo prepara o lançamento de Avenida Brasil 2, continuação da trama. O retorno da personagem acontece, portanto, antes de a sequência estrear, e a marca usa a memória da novela original na fase de preparação da sequência.

A cena original completa 14 anos em 2026, e o Nubank optou por buscar a mesma personagem em vez de criar um rosto novo para a peça. O refrão citado pelo Meio e Mensagem, em que Zezé pede para ser chamada de amendoim, é o trecho que a campanha relembra.

O que o banco recupera é a versão especial da personagem para a música, e não a canção original, o que dá à campanha um recorte específico dentro da novela.

O texto original coloca as duas pontas no mesmo momento: o banco relembra a novela de 2012 enquanto a emissora prepara a continuação, e o refrão do amendoim volta a circular junto com a expectativa pela sequência.

Nostalgia de novela vira ativo de marca quando a continuação da trama está a caminho.

Fonte: Meio e Mensagem

Rede Ronaldo estreia portal dedicado ao esporte

A Rede Ronaldo amplia sua atuação no jornalismo esportivo com a estreia do Portal Rede Ronaldo. O empreendimento terá notícias, reportagens, entrevistas e vídeos sobre diferentes modalidades e competições nacionais e internacionais.

O lançamento celebra os 50 anos do ex-jogador Ronaldo Nazário, e o projeto prevê distribuição dos materiais nos demais canais digitais do grupo. O portal nasce, assim, como ponto de produção de um conteúdo que também circula fora do próprio endereço.

Erica Matos assume a direção de jornalismo e será responsável pela formação da equipe e pelas rotinas de apuração, entre outras frentes da redação. A escolha de começar por quem monta o time e define o processo de apuração sinaliza um portal pensado como redação própria.

A cobertura prevista não se limita a uma modalidade: as fontes falam em diferentes modalidades e em competições nacionais e internacionais. Para anunciantes e para quem disputa audiência de esporte, entra mais um endereço com equipe própria e direção de jornalismo definida.

A fonte não detalha o restante da equipe nem o cronograma de novas editorias, dados que definem o tamanho real do portal. Por ora, o que está confirmado é o formato multimídia, a direção de jornalismo e o alcance nos canais do grupo.

Mais um portal de esporte entra em campo, com direção de jornalismo própria e distribuição pelos canais do grupo.

Fonte: Meio e Mensagem

MP das Bets chega na quarta com restrição de publicidade e sem proibir apostas

O presidente Lula apresenta na quarta-feira a MP das Bets. Segundo o Brasil de Fato, o texto prevê restrição de publicidade, mas não acaba com as apostas.

O setor do futebol reagiu antes de o texto ser apresentado. O Propmark registra a reação com a expressão Fim do futebol entre aspas: clubes publicaram um manifesto conjunto que cita risco de perda de receita em meio às discussões sobre restrições. A reportagem lista ainda quais empresas investem nos clubes.

Federações estaduais também se posicionaram. As de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Amapá, Bahia, Espírito Santo, Goiás, Rondônia e Santa Catarina responderam ao tema, segundo o Meio e Mensagem, em reportagem sobre quem são as bets que patrocinam o futebol brasileiro.

Para quem trabalha com mídia e patrocínio, o ponto central é a publicidade: a restrição prevista atinge o setor que, segundo o Meio e Mensagem, patrocina o futebol brasileiro, e os clubes já colocam a receita dessa relação no centro da defesa.

A pergunta para as marcas é quanto do calendário de anúncios e patrocínios depende do setor de apostas: a resposta mostra o tamanho da verba em jogo.

Publicidade de bets entra na mira da MP, e clubes e federações já avisam que o patrocínio está em jogo.

Fonte: Brasil de Fato

No radar · a agenda de hoje

Terça, 22 · Estreia da segunda temporada do Tiny Desk Brasil, com patrocínio do Itaú Live.

Quarta, 23 · Lula apresenta a MP das Bets: observar o alcance da restrição de publicidade.

Próximos dias · Prazo de cinco dias para contestações das agências na concorrência pela conta da Petrobras.

Pra viagem

Abrir o plano de mídia e marcar cada patrocínio ou anúncio de bets, para ter a lista pronta antes da apresentação da MP na quarta.