Real Madrid segue como a marca de clube mais valiosa do mundo

A Brand Finance divulgou nesta quinta-feira, 20, a edição 2026 do relatório Football 50, que lista as 50 marcas de clubes de futebol mais valiosas do planeta. O valor combinado de todas elas chegou a € 23,9 bilhões, o maior crescimento anual do índice nos últimos 15 anos.

Dentro desse universo, a concentração é o dado que mais chama atenção: as 10 primeiras posições somam € 14,9 bilhões, mais de 60% de todo o valor da lista. O Real Madrid mantém a posição de marca de clube mais valiosa do mundo, confirmando a liderança que já vinha de edições anteriores.

Pra quem trabalha com marketing esportivo, o relatório funciona como termômetro de onde o dinheiro de patrocínio tende a se concentrar. Marca de clube não é só orgulho de torcedor: é ativo que entra em negociação de naming rights, endosso e parceria de mídia, e o valor dela pesa direto no cheque que a marca patrocinadora está disposta a assinar.

O crescimento recorde do índice como um todo sugere que o mercado de patrocínio esportivo está aquecido, mas o gap entre o top 10 e o resto da lista mostra que esse aquecimento não é distribuído: clubes fora da elite disputam uma fatia cada vez menor do apetite dos patrocinadores.

O ranking mostra onde o mercado de patrocínio esportivo está concentrando dinheiro, informação direta pra quem negocia parceria com clube.

Fonte: Meio e Mensagem

02 mídia

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Eletromidia fecha 2025 com receita de R$ 1,75 bilhão

A Eletromidia encerrou 2025 com receita de R$ 1,75 bilhão, crescimento de 30% em relação ao ano anterior. A empresa é uma das principais operadoras de mídia digital out-of-home do país, com telas em elevadores, academias e pontos de grande circulação.

O salto de 30% num ano só entra numa conversa que a publicidade brasileira vem tendo há tempos: o dinheiro de mídia está migrando de formatos tradicionais pra telas conectadas, com segmentação por local e horário.

Pra quem planeja mídia, o resultado da Eletromidia funciona como indicador de apetite do mercado por OOH digital: quando uma operadora desse porte cresce dois dígitos, é sinal de que verba que antes ia pra outros canais está sendo redirecionada pra tela na rua.

OOH digital segue ganhando fatia do orçamento de mídia das marcas.

Fonte: Valor Econômico

A dose exata

A operadora de OOH digital fechou o ano com receita de R$ 1,75 bilhão, crescimento de 30% na comparação anual.

Quem banca a edição de hoje

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Leadership is asking: are we getting value from AI? Which tools are worth the spend? Where are we exposed? Right now, most teams have no idea.

Harmonic Security Usage Explorer changes that.

You get a complete picture of how your organization uses AI, automatically categorized into custom tasks and use cases.

You’ll see the projects being worked on, who’s using what tools, where AI investments are driving value, and where employees are engaging in risky behavior.

CIOs can rationalize spending and cut wasted licenses. CISOs can pinpoint where risk exists and neutralize it. AI committees can show exactly how their efforts are paying off.

See it in action

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Espresso

Gaming Jo Malone, da Estée Lauder, estreia no Fortnite com ativação in-game, streamers e série de conteúdo social. →

Contratação Oliver Latin America contrata Ranieri Trecha como diretor de negócios pra Brasil e América Latina. →

IA criativa Agência Global lança o Global Studio, vertical de produção criativa baseada em inteligência artificial. →

03 varejo

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Antes da crise, Casas Bahia apostou em futebol e João Gomes

A Casas Bahia entrou com pedido de recuperação judicial no Tribunal de Justiça de São Paulo na última quinta-feira, 16, depois de acumular prejuízo de R$ 10 bilhões no último trimestre. A rede foi, por anos, um dos maiores anunciantes do país.

Nos meses que antecederam o pedido, a varejista vinha orientando sua comunicação pra recuperar ícones do passado da marca, incluindo apostas em futebol e no cantor João Gomes como parte da estratégia de reconexão com o público.

A trajetória mostra como investimento em mídia e ativação de marca não segura sozinho um balanço em deterioração: mesmo com presença forte em patrocínio esportivo e em nomes populares da música, o problema estrutural das finanças seguiu seu curso até o pedido de recuperação judicial.

Grande parte da verba de patrocínio que sustentava clubes e artistas populares tende a sumir do mercado com a crise da varejista.

Fonte: Meio e Mensagem

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Concorrentes do varejo, que herdam espaço de mídia e patrocínio deixado pela Casas Bahia

▼ Perde

Clubes e artistas patrocinados pela Casas Bahia, que perdem uma fonte de receita relevante

04 carreira

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Seniorização desafia a formação de talentos na publicidade

Empresas e agências vêm destacando a seniorização das equipes como diferencial de proposta de valor: profissionais mais experientes assumem a frente de projetos em estruturas mais enxutas, com contato mais próximo do cliente.

A tendência ganhou força junto com a adoção de ferramentas de inteligência artificial, que reduzem a necessidade de times grandes pra entregar o mesmo volume de trabalho. Uma pesquisa global da Oliver Wyman aponta que 40% das estruturas do setor já sentem esse efeito de sofisticação tecnológica puxando a seniorização.

O lado que fica pra trás nessa conta é a formação de quem está entrando agora no mercado: com menos vaga júnior e mais entrega concentrada em sênior, o caminho tradicional de aprender fazendo dentro de agência fica mais estreito.

Quem está começando na publicidade vai encontrar menos vaga júnior e mais pressão pra já entregar como sênior.

Fonte: Meio e Mensagem

05 criatividade

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Snickers transforma sotaques regionais em campanha de OOH

A Snickers lançou, com a agência DPZ, uma campanha de mídia out-of-home que explora expressões regionais brasileiras como "emburrado", "tongo" e "esgualepado", associando o mau humor típico da fome a gírias de diferentes regiões do país.

A escolha de sotaque e gíria local como gancho criativo aposta em reconhecimento imediato: quem mora naquela região vê a própria fala estampada num outdoor, o que aumenta a chance de parar o olhar em meio à saturação visual das ruas.

É um lembrete pra quem planeja campanha nacional de que regionalizar a mensagem, em vez de rodar a mesma peça genérica em todo o país, ainda é caminho pra ganhar atenção em OOH.

Regionalizar linguagem em campanha de rua segue sendo tática eficaz pra furar a saturação visual do OOH.

Fonte: propmark

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Festa do Peão de Barretos começa e reúne ativações de 13 marcas, incluindo Brahma, Volkswagen e Red Bull, até 30 de agosto.

Esta semana · Julgamento envolvendo a Meta segue repercutindo no mercado de publicidade digital.

Em pauta · Startups de mensuração correm pra resolver como medir anúncio servido a agente de IA, tema que só cresce.

Pra viagem

Pesquise a campanha da Snickers com a DPZ nas ruas ou nas redes da agência pra ver como cada peça adapta a gíria à região exibida.

Marca vale mais quando concentra atenção, seja num clube de futebol, numa rede de varejo ou numa gíria regional estampada na rua. A pergunta que fica é quanto dessa atenção sobrevive quando o caixa por trás dela para de fechar a conta.

Guia MarketingShot