Governo de Minas proíbe publicidade de bets em estádios

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21 AGO · Nº 017

Bom dia, cafeinado.

Minas Gerais bane publicidade de apostas esportivas em espaços públicos e o Prime Video anuncia investimento bilionário na América Latina. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

🎰

Bets fora do Mineirão

01↓

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Prime Video aposta na região

02↓

🤝

GGG vira agência com sócio novo

03↓

🏢

Zest absorve a La Unión

🎲

01 A manchete

Governo de Minas proíbe publicidade de bets em estádios

O governo de Minas Gerais publicou nesta quinta-feira (20) um decreto que proíbe a publicidade de empresas de apostas esportivas em espaços públicos e equipamentos pertencentes ao Estado. A assinatura é do governador Mateus Simões (PSD).

Pelo texto, locais como o Estádio do Mineirão, além de rodovias e estações rodoviárias mineiras, não poderão mais exibir placas ou qualquer material publicitário de casas de apostas.

O decreto também determina que a Loteria Mineira encerre a operação de apostas esportivas que mantém no Estado, retirando o próprio governo do jogo.

Para as marcas de bets, o movimento fecha um canal de mídia OOH que vinha sendo usado com força em estádios e vias públicas, justamente onde a visibilidade é mais alta.

O caso se soma a um movimento mais amplo de restrição regulatória ao setor no Brasil, e tende a pressionar outras gestões estaduais a revisar contratos de publicidade com casas de apostas.

Marcas de apostas perdem um dos canais de mídia mais visíveis (estádios e rodovias públicas) em Minas Gerais.

Fonte: Meio e Mensagem

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Governo de Minas Gerais, que reforça imagem de responsabilidade fiscal e social ao restringir o setor

▼ Perde

Casas de apostas esportivas, que perdem mídia OOH em pontos de alto tráfego como o Mineirão

02 Streaming

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Prime Video anuncia investimento de US$ 2 bi na América Latina

O Prime Video planeja investir mais de US$ 2 bilhões na América Latina entre 2027 e 2030. O anúncio foi feito nesta quinta-feira (20) durante o Prime Video Presents Latin America, primeiro evento regional da plataforma, realizado na Cidade do México.

O montante será destinado à produção de originais locais, aquisição de conteúdos produzidos na região e direitos de transmissão esportiva em países como México, Brasil, Argentina, Colômbia e Chile.

Com o aporte, a plataforma prevê ampliar seu catálogo regional e reforçar a disputa por direitos esportivos, área em que streamers vêm brigando com TVs abertas e por assinatura pela audiência local.

Mais orçamento de mídia e produção local circulando na região, o que abre espaço para marcas e agências latino-americanas.

Fonte: Meio e Mensagem

A dose exata

O Prime Video vai investir US$ 2 bilhões na América Latina entre 2027 e 2030.

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Espresso

Rock in Rio Trident aposta em cultura ballroom no Rock in Rio 2026, com Marina Sena e a assinatura 'Que se Masque'. →

OOH Eletromidia e Globo levam conteúdos do Jornal Nacional e do SP2 para telas urbanas em elevadores, pontos de ônibus e shoppings. →

UGC BR Media mobiliza 25 mil creators na maior operação de UGC da Eudora Siàge, distribuindo 100 mil produtos pelo Brasil. →

03 Agências

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GGG amplia escopo e anuncia Guilherme Grigol como sócio e co-CEO

A GGG anunciou a ampliação do seu escopo de atuação e a chegada de Guilherme Grigol como sócio e co-CEO da agência.

O objetivo declarado é unir o DNA de produtora da GGG à capacidade executiva de uma estrutura de agência, fortalecendo frentes como live commerce e ativações de marca.

A movimentação segue uma tendência do mercado publicitário de agências e produtoras se fundindo para oferecer serviço de ponta a ponta, do conteúdo à execução comercial.

Cliente ganha um fornecedor único para produção e ativação, reduzindo a necessidade de contratar frentes separadas.

Fonte: propmark

04 Fusões

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Zest absorve a La Unión e se reposiciona com a tagline 'The Full Responsa Agency'

A Zest anunciou a absorção da agência La Unión e um reposicionamento de marca sob a nova tagline 'The Full Responsa Agency'.

Junto com a fusão, a agência divulgou a entrada de Carolina Siqueira no quadro societário, além de um conselho consultivo com nomes como Cyd Alvarez.

O movimento reforça uma onda de consolidação entre agências de porte médio, que buscam ganhar escala e portfólio de serviços diante da pressão de grandes redes e de agências boutique especializadas.

Menos agências independentes de médio porte no mercado, com portfólio de serviço mais concentrado em cada uma.

Fonte: propmark

05 Ativação

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Mondelez e Mattel unem BIS e UNO em collab

Mondelez e Mattel lançaram uma edição limitada que une a marca BIS ao jogo UNO, transformando wafers em peças do jogo de equilíbrio UNO Stacko.

A ideia é transformar o momento de consumo em uma brincadeira de retirar e empilhar peças sem deixar a torre cair, ligando o produto a um uso social e não só ao consumo individual.

A novidade chega em quatro versões: BIS Ao Leite, BIS Branco e kits com três unidades de cada, de 302,4g.

A collab de marcas com jogos físicos vira gatilho de consumo compartilhado, útil pra quem trabalha ativação de FMCG.

Fonte: Meio e Mensagem

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Trident começa a rodar a campanha de cultura ballroom com Marina Sena antes do Rock in Rio 2026.

Próximos anos · Prime Video começa a direcionar parte do aporte de US$ 2 bi para originais locais e direitos esportivos na América Latina.

10 de outubro · Acontece em São Paulo a primeira corrida oficial do Iron Maiden no mundo, passando pelo centro histórico da cidade.

Pra viagem

Procurar os kits BIS UNO Stacko na prateleira de wafers na próxima ida ao mercado.

Enquanto um estado tira apostas esportivas do espaço público, um streamer bota bilhões pra ocupar mais tela na América Latina. A disputa por atenção não diminui, só troca de endereço.