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Espresso Retail media Redes de varejo vendem construção de marca com dados de compradores, mas métricas de ROI, custos e disputas de verba ainda seguram a tese. → OOH O out-of-home deixou de ser canal de apoio e passou a ser planejado, otimizado e mensurado por dados, com a digitalização dos ativos. → Prêmio O WhatsApp Awards prorrogou as inscrições de cases para 9 de outubro, duas semanas além da data original. →
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Material liberado no caso OpenAI e NYT reforça a posição dos editores
 Documentos recém-liberados no processo entre OpenAI e New York Times apontam uma violação de paywall que, segundo a Digiday, enfraquece a defesa de uso justo (fair use). Para os editores, o material não apenas fortalece o caso jurídico: valida anos de frustração com a forma como seu conteúdo tem sido tratado.
Editores ganham argumento concreto contra o uso de conteúdo pago no treinamento de IA.
Fonte: Digiday
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Coca-Cola: WPP favorita na mídia global, América do Norte em aberto
 A WPP parece bem posicionada para manter a mídia global da Coca-Cola, de acordo com a análise do Media Buying Briefing da Digiday. A disputa mais aberta é a da mídia na América do Norte, onde Omnicom e Dentsu brigam pela conta.
Uma das maiores contas de mídia do mundo pode ser dividida entre holdings.
Fonte: Digiday
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IA está em quase toda empresa, o resultado financeiro ainda não
 Em 2026, quase nove em cada dez participantes da pesquisa global da McKinsey afirmam que suas organizações usam IA regularmente em pelo menos uma função. Ainda assim, apenas 37% relatam impacto da IA no EBIT, sinal de que adoção e resultado de negócio são desafios diferentes. Em marketing, a distância fica mais evidente, segundo pesquisa da McKinsey com mais de 500 profissionais da área. O texto é conteúdo patrocinado, publicado na seção Martech Academy do Meio e Mensagem.
Usar IA é fácil, e provar que ela move o resultado é o que falta.
Fonte: Meio e Mensagem
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No radar · a agenda de hoje Até 9/10 · Prazo final das inscrições de cases no WhatsApp Awards. Em aberto · Disputa entre Omnicom e Dentsu pela mídia norte-americana da Coca-Cola. Em aberto · Como agências e anunciantes reagem à abertura da pilha de anúncios do Google.
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Pra viagem O dia mostra quem controla o canal, o conteúdo e a conta: pilha de anúncios, texto de jornal, verba de refrigerante. Em todos, a pergunta é quem decide daqui para frente. |
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