|
|
Espresso Gente A Made contratou Bruno Francesco, com mais de 20 anos de carreira e atuação na disseminação do Marketing Mix Modeling no Brasil, como diretor de performance e marketing analytics. → Beleza O Burger King lançou com a influenciadora Franciny Ehlke os LipShakes, glosses em três sabores que acompanham o combo adulto BK Fran, de R$ 70,90. → Aquisição O iFood Benefícios fechou acordo para comprar a Caju, plataforma de benefícios corporativos, em operação que depende de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica e tem termos financeiros não divulgados. →
|
|
|
|
NBA: streaming e creators viram caminho para marcas que ficam fora do patrocínio
 A nova temporada da NBA deve trazer gasto alto em transmissão linear e streaming, além de mídia paga em redes sociais e ações com creators para as marcas que ficam de fora do patrocínio, segundo cinco compradores de mídia ouvidos pelo Digiday. Os patrocínios já respondem por 15% das receitas da liga e vêm subindo de forma constante nos últimos anos. A Ledger, empresa de segurança digital, patrocina os San Antonio Spurs desde o ano passado e aparece na camisa do time como parceira oficial de ativos digitais. A executiva Ariel Wengroff diz que a meta é alcançar o torcedor engajado e curioso sobre cripto. Estudo da Wakefield Research Partners mostra que os fãs dos Spurs têm 4,8 vezes mais chance de ver a Ledger como líder de mercado e o dobro de chance de preferi-la aos concorrentes. Quem não patrocina tem outro cardápio, e anunciar durante os jogos ao vivo está no topo das listas. Na última temporada, a primeira do contrato renovado com NBC, Amazon e outros, o gasto com anúncios em streaming subiu a US$ 874 milhões. A fatia do linear cai, mas resta pouco estoque, e algumas emissoras condicionam vagas da NBA a compras combinadas com outros inventários, prática comum em momentos como o Super Bowl. Adam Schwartz, da Horizon Media, diz que a Amazon está completamente esgotada e tenta levar compradores ao NBA League Pass para abrir espaço. A audiência do streaming ainda é menor: os jogos da NBC tiveram média de 2,8 milhões de espectadores, contra 1 milhão do Prime Video. Para Jeff Gagne, da Havas, o público mais jovem e digital da liga obriga a considerar o streaming.
Marca sem patrocínio deve reservar streaming e creators cedo, porque sobra pouco estoque linear e a Amazon já esgotou.
Fonte: Digiday
Ouvido no balcão Demand is very high for the NBA across the board Adam Schwartz, svp e diretor de mídia nacional de broadcast em esportes da Horizon Media, ao Digiday |
|
|  | |
|
CNN International mantém para 2027 a venda de anúncios por agentes de IA
 A CNN International mantém o plano de vender anúncios por meio de agentes de IA, mesmo com o futuro da emissora em aberto depois que o negócio com a Skydance foi concluído. Sete meses após o anúncio, o início segue previsto para o primeiro trimestre de 2027. Faisal Karmali, vice-presidente de operações digitais da CNN International Commercial e da Warner Bros Discovery, diz que ainda espera ver os primeiros dólares circulando nesse período. O cronograma divulgado previa fechar o desenho dos protocolos até o fim do segundo trimestre, testar no terceiro como uma ou duas propriedades são lidas por modelos de linguagem e, no quarto, observar o comportamento dos compradores e a alocação de verba. Os primeiros usos serão campanhas de performance, e o plano segue no prazo. Karmali deu a atualização no Media Strategies do Digiday, em Londres, na semana passada. Segundo ele, a operação ainda não está pronta para negociar, mas a CNN quer ver como aparece para um agente do lado comprador. A equipe prefere construir algo que possa levar ao mercado antes de sair atrás de contratos, e a maior parte das conversas até agora foi com parceiros de tecnologia. A obra é complexa: ensinar ao agente as regras de negócio da emissora, dar a ele uma interface e garantir que o inventário seja lido corretamente pelos modelos de linguagem que os agentes dos compradores usam. O lado comprador constrói seus sistemas em paralelo. Karmali defende que as duas pontas conversem, porque hoje tudo nasce em silos e depois precisa ser conectado no meio.
Anúncio negociado por agente ainda está em construção, e o primeiro dinheiro só é esperado a partir do primeiro trimestre de 2027.
Fonte: Digiday
A dose exata Dois padrões concorrentes de venda por agentes se sobrepõem em 13 funções, e ainda não há forma acordada de impedir que agentes burlem o sistema. |
|
| | |
|
Grupo RBS compra a Imobi e passa a vender mídia exterior
 O Grupo RBS adquiriu o Grupo Imobi e se tornou controlador da operação de mídia out-of-home (OOH). Com a compra, o conglomerado entra no negócio de mídia exterior, um segmento novo para quem já atua em televisão, rádio, jornais, plataformas digitais e influência. A Exame descreveu o comprador como o maior grupo de mídia do Rio Grande do Sul. Fundada em 2005, a Imobi mantém inventário de 15 mil faces estáticas e 500 telas digitais, em 50 cidades do Rio Grande do Sul, de Santa Catarina, de São Paulo e de Pernambuco. O fundador, sócio e CEO Daniel Costa segue na liderança por enquanto. O Grupo RBS não prevê mudanças de estrutura, de quadro de colaboradores nem de processos por ora. A aquisição faz parte da estratégia de diversificar negócios com novos produtos, serviços e parcerias. Recentemente, o grupo lançou a Pulso Creators, empresa de marketing de influência, e estreou a Rádio Gaúcha em Passo Fundo (RS). Para a Imobi, a venda fortalece o papel do OOH na comunicação das marcas e acelera o crescimento da empresa. O Grupo RBS informou ainda que pretende ampliar sua presença na jornada do consumidor, com oportunidades para que os clientes dialoguem com o público. Para o anunciante, o movimento coloca TV, rádio, jornal, digital, influência e mídia exterior sob o mesmo controlador, o que abre espaço para propostas combinadas nos quatro estados onde a Imobi opera.
Quem compra mídia no Sul, em São Paulo e em Pernambuco passa a ter OOH e os demais meios do grupo no mesmo interlocutor.
Fonte: Meio e Mensagem
|
|
|
|
No radar · a agenda de hoje Hoje · O BTS inaugura a pop-up store BTS Pop-Up: Arirang in Sao Paulo, no Mis Experience, na Água Branca, aberta das 9h às 20h até 22 de novembro, com exceção de domingo. 28, 30 e 31/10 · O BTS se apresenta em São Paulo, e a pop-up da Água Branca já funciona como ponto de ativação da turnê. 1º/11 · A Target começa o Deal of the Day, com uma oferta nova por dia até 24 de dezembro, e as ofertas antecipadas de Black Friday vêm de 5 a 7 de novembro.
|
|
Pra viagem Peça ao time de mídia o custo e o prazo do estudo de brand lift do Walmart Connect antes de fechar a verba do quarto trimestre, lembrando que o relatório pode levar até nove semanas. Hoje o dinheiro de mídia andou atrás de quem sabe provar o que entregou, do varejista à emissora. Quem mede ganha a conversa sobre o orçamento, e cabe ao anunciante decidir de quem aceita o placar. |
|
|
|
| |
| MarketingShot Quiz | Segundo a reportagem do Digiday, até quantas semanas depois do fim da campanha o relatório do estudo de brand lift do Walmart pode demorar? Veja o ranking de quem mais acerta → |
|
| |
|
| |
| Escolha o tema de amanhã | Qual tema você quer ver amanhã? Voto aberto até 23h |
|
| |
| Recomendação da rede |  | PopShot É a dose diária das notícias do mundo pop, apuradas, no mesmo formato de 3 minutos. O mundo pop, antes do grupo. Chega no seu email, todo dia às 6h. Quero ler → |
|
|
| |
|
Sua ofensiva
|
| 🔥 {{streak_atual | 0}} {{streak_titulo | Comece sua ofensiva hoje}} |
recorde {{streak_recorde | 0}} |
◆ {{ouro_linha | Cada edição vale 10 de ouro: voto, quiz e clique.}}
| |
| |
|
O mercado da atenção, em 3 minutos
O mercado da atenção.
MarketingShot
parte da rede The Shot
|
|
