Netflix lança versão brasileira do Tudum.com

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23 SET · Nº 049

Bom dia, cafeinado.

Netflix estreia versão brasileira do Tudum.com, McDonald's testa anúncio de outras marcas no menu e Stella Artois tira a Heineken da Champions League. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Netflix lança Tudum no Brasil

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Stella Artois assume a Champions

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On estreia no futebol com Mbappé

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McDonald's testa anúncio no menu

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Pedro Sampaio volta pra Uber

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01 A manchete

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Netflix lança versão brasileira do Tudum.com

A Netflix lançou a versão em português do Tudum.com, plataforma que reúne bastidores, entrevistas, notícias e rankings sobre as produções do streaming. O Brasil é o primeiro mercado fora dos Estados Unidos a ganhar edição própria do site.

O conteúdo sai 100% em português e o portal também funciona como canal oficial de comunicação entre a Netflix e o mercado brasileiro, incluindo imprensa e parceiros comerciais. A plataforma ganha ainda um canal próprio no WhatsApp.

A decisão nasceu da observação do engajamento dos fãs brasileiros, que criam fandoms grandes em torno das produções do streaming. É esse comportamento que justificou priorizar o Brasil antes de qualquer outro país fora da matriz americana.

Pra quem cobre entretenimento ou trabalha com marcas que patrocinam conteúdo Netflix, o Tudum em português vira nova fonte direta de material oficial, sem depender de tradução ou de assessoria de imprensa internacional.

É a primeira vez que a Netflix cria um hub de conteúdo dedicado a um mercado fora dos EUA, sinal de quanto o público brasileiro pesa pra empresa.

Fonte: Meio e Mensagem

02 Publicidade

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Stella Artois substitui Heineken na Champions League

A AB-InBev escolheu a Stella Artois para ser a cerveja oficial da UEFA Champions League, encerrando três décadas de parceria da Heineken com o torneio.

O acordo vale a partir de 2027 e cobre também a Europa League e a Conference League, as outras competições continentais masculinas da UEFA.

A troca acontece um ano depois de a AB-InBev fechar contrato de patrocínio com a UC3, joint venture entre a UEFA e os clubes europeus, movimento que já sinalizava a saída da Heineken do radar.

Uma das parcerias mais longevas do futebol europeu muda de mãos e reorganiza o mapa de patrocínio das principais competições do continente.

Fonte: Meio e Mensagem

Quem banca a edição de hoje

How Jennifer Aniston’s LolaVie brand grew sales 40% with CTV ads

For its first CTV campaign, Jennifer Aniston’s DTC haircare brand LolaVie had a few non-negotiables. The campaign had to be simple. It had to demonstrate measurable impact. And it had to be full-funnel.

LolaVie used Roku Ads Manager to test and optimize creatives — reaching millions of potential customers at all stages of their purchase journeys. Roku Ads Manager helped the brand convey LolaVie’s playful voice while helping drive omnichannel sales across both ecommerce and retail touchpoints.

The campaign included an Action Ad overlay that let viewers shop directly from their TVs by clicking OK on their Roku remote. This guided them to the website to buy LolaVie products.

Discover how Roku Ads Manager helped LolaVie drive big sales and customer growth with self-serve TV ads.

The DTC beauty category is crowded. To break through, Jennifer Aniston’s brand LolaVie, worked with Roku Ads Manager to easily set up, test, and optimize CTV ad creatives. The campaign helped drive a big lift in sales and customer growth, helping LolaVie break through in the crowded beauty category.

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Espresso

Crise A Converse enfrenta críticas internacionais por um anúncio do modelo Chuck 70 X que remeteu à Ku Klux Klan pra parte do público. →

NFL ESPN e Disney+ já fecharam três patrocinadoras másters para a temporada 2025/27 da NFL: Bet365, RAM e C6 Bank. →

Licenciamento A joalheria Julio Okubo estreia no licenciamento com coleção assinada com a Sanrio, dona da Hello Kitty. →

03 Esporte

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On estreia no futebol com Kylian Mbappé como embaixador

A marca suíça On entrou no futebol e anunciou Kylian Mbappé como embaixador global da modalidade.

A empresa também contratou Thierry Henry para o cargo de diretor de futebol, reforçando a estrutura da marca no esporte mais popular do planeta.

A entrada marca a expansão da On pra fora de corrida e tênis, categorias em que já é referência, mirando agora o público bilionário do futebol global.

A On sai do nicho de corrida e passa a disputar espaço direto com Nike e Adidas no patrocínio esportivo de maior visibilidade do mundo.

Fonte: propmark

04 Mídia

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McDonald's testa anúncios de outras marcas no menu digital

O McDonald's começou a testar, nos Estados Unidos, anúncios de outras marcas nos painéis de menu digitais dos restaurantes.

Os anúncios aparecem nos telões depois que o cliente já fez o pedido, aproveitando os segundos ou minutos de espera pelo hambúrguer e pelas batatas fritas.

A rede tem mais de 13,7 mil restaurantes nos Estados Unidos, base que pode transformar o menu digital em novo canal de receita publicitária pra companhia.

O McDonald's testa monetizar a própria presença física como se fosse uma mídia programática, igualando o menu a um inventário publicitário.

Fonte: Meio e Mensagem

A dose exata

A rede soma 13,7 mil restaurantes nos Estados Unidos, tamanho que justifica testar o menu digital como nova mídia paga.

05 Mercado

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Pedro Sampaio retorna à Uber para liderar marketing no Brasil

Pedro Sampaio volta à Uber pra liderar o marketing da empresa no Brasil.

O executivo retorna à companhia depois de passagens por PicPay e Nubank, duas das maiores fintechs do país.

A movimentação reforça o times de marketing da Uber no país num momento de disputa acirrada entre apps de transporte e entrega por atenção do consumidor brasileiro.

A troca no comando de marketing da Uber Brasil pode antecipar mudança de tom nas campanhas e nas parcerias da marca por aqui.

Fonte: propmark

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Repercussão do anúncio da Converse continua sendo monitorada por marcas que trabalham com referências visuais sensíveis.

Próximos dias · Detalhes comerciais do novo contrato entre Stella Artois e a UEFA, incluindo valores, ainda devem ser divulgados.

Pra viagem

Acesse tudum.com.br e confira o canal oficial da Netflix no WhatsApp, lançado junto com a versão brasileira do site.

Netflix, Stella Artois e On não estão competindo por espaço de anúncio: estão comprando lugar dentro do hábito de quem já presta atenção em algo. O jogo agora é ocupar o momento certo, não gritar mais alto.

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Qual foi o primeiro mercado fora dos Estados Unidos a ganhar versão própria do Tudum.com, da Netflix?

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