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Espresso Ativação Tambaú Alimentos inaugurou a Arena Tomatinhos, atração temática de férias no RioMar Shopping do Recife, pra aproximar a marca de mais de seis décadas das novas gerações. → Estrutura Lupo criou uma diretoria própria de produto, comunicação e marketing. →
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Marcas criam regra própria pra usar IA em conteúdo de cliente
 Empresas estão definindo internamente que tipo de conteúdo voltado ao consumidor pode ou não ser feito com inteligência artificial. Pra parte dessas marcas, plataformas e serviços de IA já mudam o jogo de verdade: aceleram o processo criativo e cortam custo de produção. A régua interna varia de empresa pra empresa, mas o padrão que aparece é o mesmo: usar IA pra rascunho e execução rápida, mantendo revisão humana no que vai pro público final.
Marca que usa IA em criativo sem regra escrita corre atrás do prejuízo em relação à concorrência.
Fonte: Digiday
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IAB cria régua pra medir anúncio dentro de IA
 O IAB, entidade que reúne o mercado de publicidade digital, começou a montar um framework pra resolver um problema sem resposta hoje: como medir e dar crédito a um anúncio quando ele influencia a decisão de um agente de IA, não de uma pessoa. O desafio nasce porque as métricas atuais (clique, visualização, conversão direta) foram pensadas pra humano navegando, não pra assistente de IA que pesquisa e decide por ele. Sem régua comum, cada empresa mede o efeito do anúncio dentro de IA do seu próprio jeito, o que trava comparação entre campanhas e dificulta a venda desse tipo de mídia pro anunciante.
Sem padrão de medição, anúncio dentro de resposta de IA continua vendido no escuro.
Fonte: Digiday
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Problema jurídico da WPP pode não afastar cliente
 A WPP, uma das maiores holdings de agência do mundo, enfrenta processos judiciais em várias frentes ao mesmo tempo. A pergunta que ronda o mercado é se esse desgaste jurídico vai custar cliente pra empresa, e a resposta que aparece é que possivelmente não. Cliente de agência grande costuma pesar mais resultado de campanha e relação de longo prazo do que rótulo de processo em tribunal, o que ajuda a explicar por que uma saída em massa não é o cenário mais provável aqui.
Processo judicial contra holding de agência pesa menos na decisão do cliente do que parece de fora.
Fonte: Digiday
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No radar · a agenda de hoje Hoje · IAB Brasil já lançou o novo Guia de DOOH Programático 2026, reescrito do zero com modelos de negociação e mensuração pro mercado nacional. Esta semana · Projeto de lei que limita publicidade de conteúdo adulto em eventos com menores segue em tramitação no Congresso.
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Pra viagem Revisar hoje a cláusula de medição do contrato de mídia paga pra checar se ela cobre resposta gerada por agente de IA. Fã que vira comunidade, IA com regra própria e anúncio sem régua de medição são o mesmo problema visto de três ângulos: quem controla a atenção quando ela deixa de responder direto pra um humano. |
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Guia premium da casa
O Funil de WhatsApp
Os roteiros de mensagem que transformam contato parado em venda, sem virar número bloqueado.
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