Magalu distribui mais de R$ 60 milhões em cupons e aposta em relevância na Black Friday

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24 OUT · Nº 080

Bom dia, cafeinado.

A Black Friday chega com o consumidor cansado de anúncio, e as marcas respondem com cupom e conversa no WhatsApp. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Magalu mira relevância na Black Friday

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McDia Feliz bate recorde

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Unilever e as mulheres além da idade

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O que leva o brasileiro ao cinema

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Retail media em pesquisa na terça

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01 A manchete

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Magalu distribui mais de R$ 60 milhões em cupons e aposta em relevância na Black Friday

A Magalu vai estender a Black Friday por todo o mês de novembro, com foco em 11/11, e distribuir mais de R$ 60 milhões em cupons. A empresa aposta em conteúdos contextualizados e em personalização pelo WhatsApp, em vez de aumentar o volume de comerciais. A estratégia responde a um dado do levantamento YouGov Profiles+ Brazil: 58,4% dos entrevistados se sentem bombardeados por anúncios.

Outros 53,3% classificam as propagandas como irritantes. Mesmo assim, o interesse por vantagens financeiras segue alto: 55,8% dos brasileiros usaram ofertas promocionais nos últimos seis meses e 37,9% usaram códigos de desconto online. O público tolera menos anúncio, mas continua procurando preço.

A pesquisa também mede o desempenho por canal. As redes sociais lideram em lembrança (50,8%) e em conversão direta em compras (30,3%). A TV vem em segundo, notada por 43,8% e ligada a compras em 20,2% dos casos. Os informativos online chegam a 35% de lembrança e 18,1% de conversão, e o e-mail marketing é percebido por 34,1%, gerando vendas diretas para 14,1%.

Aline Queirantes, diretora de marketing da Magalu, afirma que a empresa sempre desenvolveu estratégias que valorizam a relevância dos conteúdos. A Amazon segue caminho parecido, com marketing de influência descentralizado e ações de engajamento para contornar a resistência do público. Outro número aponta o rumo: 59,6% dizem gostar de ver pessoas de aparência real nas campanhas.

Quem vai comprar ou anunciar em novembro encontra um público saturado de comerciais, mas ainda atento a cupom e a oferta que faça sentido para ele.

Fonte: Meio e Mensagem

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Redes sociais, canal líder em conversão (30,3%), e marcas como a Magalu, que apostam em relevância.

▼ Perde

O modelo tradicional de comunicação ostensiva, que desgasta o consumidor e perde espaço para a utilidade.

02 Causa

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McDia Feliz 2026 bate recorde de arrecadação em 38 edições

A 38ª edição do McDia Feliz, campanha beneficente do McDonald’s realizada em 22 de agosto deste ano, arrecadou R$ 28,5 milhões. É o maior valor já registrado desde a criação da campanha, em 1988.

A arrecadação superou em R$ 500 mil o montante do ano anterior. Pela conta das fontes, a edição de 2025 ficou em R$ 28 milhões, o que torna o avanço de cerca de 1,8%: pequeno em percentual, mas suficiente para fixar um novo teto histórico.

O valor é destinado à Casa Ronald McDonald Brasil e ao Instituto Ayrton Senna. A Casa Ronald McDonald Brasil atua na recuperação de crianças e adolescentes que precisam de cuidados de saúde.

Para quem acompanha marketing de causa, o dado mostra uma campanha de 38 edições que ainda consegue bater o próprio recorde, em vez de apenas manter o patamar.

Marketing de causa de longa duração ainda cresce quando mantém a mesma data e os mesmos beneficiários.

Fonte: Meio e Mensagem

A dose exata

58,4% É a parcela dos entrevistados do YouGov Profiles+ Brazil que se sente bombardeada por anúncios comerciais às vésperas da Black Friday.

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Blu Dot surpasses 2,000% ROAS with self-serve CTV ads

Home furniture brand Blu Dot blew up on CTV with help from Roku Ads Manager. Here’s how:

After a test campaign reached 211,000 households and achieved 1,010% ROAS, the brand went all in to promote its annual sales event. It removed age and income constraints to expand reach and shifted budget to custom audiences and retargeting, where intent was strongest.

The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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Espresso

Grécia O Parlamento grego aprovou na sexta-feira (23) a proibição de redes sociais para menores de 15 anos, com vigência a partir de 1º de janeiro. →

Atenção A Amplified vai criar, a partir de 2027, um painel sindicalizado com streamings e emissoras para comparar dados de atenção entre plataformas no Brasil. →

Skydance Elon Musk investiu cerca de US$ 1 bilhão na Skydance, que agrupa o negócio recém-fundido entre Paramount e Warner Bros. Discovery. →

03 Marcas

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Unilever quer campanhas que falem com mulheres além da faixa etária

Paula Paiva, diretora de Comunicação e Mídia para a área de Beleza e Bem-Estar da Unilever, defende que as marcas deixem de falar com uma faixa etária e passem a falar com mulheres em toda a sua potência. Hoje ela cuida de marcas como Dove, Seda, Clear e TRESemmé. Para a executiva, uma das mudanças mais importantes do setor é abandonar a ideia de que a idade resume uma consumidora.

A mulher acima dos 40 anos segue interessada em novidade, beleza, estilo, transformação e relevância cultural, mas costuma aparecer na comunicação só quando o assunto é envelhecimento. Como exemplo de outro caminho, Paula cita a campanha de TRESemmé Anti-Frizz com Maria Bethânia e Sabrina Sato, em 2025, que colocou duas gerações no centro pela personalidade e pela relevância cultural.

A inteligência artificial entra na conversa com dupla face: acelera personalização, descoberta e recomendação, mas facilita a produção de imagens idealizadas e de padrões de beleza difíceis de alcançar. Por isso, diz a executiva, cresce a responsabilidade das marcas.

A Unilever investe mais de US$ 1 bilhão por ano em pesquisa e desenvolvimento, segundo ela. Produzir ciência, porém, é só parte do desafio: o conhecimento precisa ser traduzido para a vida cotidiana das consumidoras.

Segmentar por idade deixa de bastar quando a consumidora quer ser vista pelo que gosta, e a IA eleva a cobrança por representação honesta.

Fonte: AdNews

Ouvido no balcão

A mulher real não precisa ser editada para merecer representação

Paula Paiva, diretora de Comunicação e Mídia de Beleza e Bem-Estar da Unilever, AdNews

04 Cinema

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Pesquisa mostra o que leva brasileiros ao cinema: 55% vão uma vez por mês

O preço do ingresso é o principal obstáculo para ir ao cinema para 42% dos entrevistados em levantamento da Casa Mundo Latam. Em seguida aparecem o custo com alimentação e bebida, citado por 30%, a falta de tempo (25%) e as poucas opções de filmes atrativos (24%).

Entre os hábitos, 55% frequentam o cinema uma vez ao mês, enquanto 30% vão duas vezes por ano ou não se recordam da última visita. Quem vai tem motivos claros: 42% apontam o aspecto social e o ato de sair de casa, 35% buscam a imersão da imagem e do som, 34% querem ver o conteúdo antes de chegar ao streaming e 30% se atraem por tecnologias especiais, como IMAX e 3D.

Na comunicação, os entrevistados dizem que as mensagens mais eficientes destacam o apoio ao cinema nacional, a identificação cultural dos filmes e a força dramática da tela grande. Os dados sugerem que o argumento de venda mais forte está na experiência e na identidade, enquanto o preço ainda trava a decisão.

A base é pequena: questionário online com 240 pessoas de todo o País e 18 entrevistas qualitativas, realizado em setembro. Vale ler os percentuais como indicação de tendência, não como retrato de todo o público de cinema.

Para atrair o público de volta às salas, o argumento de experiência e identidade precisa vir acompanhado de preço e combo que caibam no bolso.

Fonte: Meio e Mensagem

05 Retail media

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MMA apresenta em 27 de outubro a segunda pesquisa sobre retail media no Brasil

A MMA (Marketing + Media Alliance) vai apresentar a segunda edição da pesquisa sobre retail media no Brasil durante o MMA Innovate Brasil 2026, em 27 de outubro, em São Paulo. O estudo foi realizado pela Hibou Pesquisas e Insights, ouviu mais de mil pessoas em maio deste ano e busca mapear a evolução do mercado no país.

Os resultados serão apresentados por Ligia Mello, sócia e CSO da Hibou, na sessão “Do ponto de venda ao ponto de vida: Retail Media para além do varejo”. Participam também Francesco Simeone, sócio e CGO Global da Logan, e Mariana Gozzi, gerente de mídia & digital da PepsiCo Bebidas. A pesquisa faz parte do Retail Media Club, grupo criado pela MMA Brasil para discutir o desenvolvimento do segmento.

O evento terá mais de seis horas de conteúdo em dois palcos simultâneos, com mais de 30 palestrantes de empresas como GM, Mondelēz, Grupo Boticário, Itaú, Motorola, Nestlé, PepsiCo, Seara, Heineken e Unilever. A previsão é de mais de 300 anunciantes, na Casa Petra.

Entre os patrocinadores estão Accenture Song, iFood Ads, Mercado Ads, PicPay Ads, Logan e LG Ad Solutions. A programação inclui ainda a palestra “A ilusão da inovação: por que a maioria das inovações não rompe paradigmas”, de Ryan James Kamp, que discute as diferenças entre evolução e transformação.

Quem investe em mídia de varejo ganha na terça uma segunda leitura do mercado, com dados de uma base de mais de mil entrevistados.

Fonte: propmark

No radar · a agenda de hoje

Terça (27/10) · MMA Innovate Brasil 2026, na Casa Petra, em São Paulo, com a apresentação da pesquisa de retail media da Hibou.

Dia 31 · Ativação da collab Melissa e Pop Mart (Pucky) na Galeria Melissa.

11/11 · Data de foco da Magalu na Black Friday, com mais de R$ 60 milhões em cupons.

Pra viagem

Liste hoje os cupons e códigos de desconto que você já tem e anote o preço atual de três itens da sua lista de desejos, para comparar com a oferta de 11/11 antes de comprar.

O dia gira em torno de atenção: o público se cansa do volume, responde a uma causa e paga caro por uma experiência que valha a ida. Quanto do que passou diante de você ontem merecia mesmo o seu tempo?