Street Fighter ganha fase bônus nas ruas da Grande São Paulo

MarketingShot

25 OUT · Nº 081

No shot de hoje · toque pra pular

Divisão de contas ganha novas camadas e traz o desafio de precificar ideias

A divisão de contas na publicidade veio para ficar há anos, segundo editorial do Propmark. Nenhuma agência gosta de dividir, porque ter o cliente inteiro aumenta a rentabilidade e facilita o relacionamento e a organização dos jobs. A diferença agora é que as novas disciplinas de comunicação e as plataformas dão outras camadas de especificidade ao jogo.

Para o anunciante, ter vários fornecedores tem dois lados. Uma agência sozinha não reúne todas as especialidades de um mercado complexo, e o CMO ganha mais opções de ideias criativas. Em contrapartida, vários parceiros dão trabalho para encontrar o tom e a voz da marca.

O ritmo também mudou. Antes, a campanha ficava meses no ar; agora, com as redes sociais, há casos em que ela sai de circulação na mesma semana, por repercussão muito negativa ou performance aquém. O mercado reclama da efemeridade e avalia que uma ideia precisa ficar mais tempo na mídia para fixar na memória do público e trazer resultado de vendas.

Surge um desafio novo: precificar o valor intelectual das ideias, já que um conceito se desdobra em várias ações com parceiros diferentes. Há ideias que acompanham a marca por anos, mesmo depois de a agência autora ter saído. Melissa Vogel, presidente do Cenp, afirma que não existe modelo único de atendimento e que a escolha depende dos objetivos de negócio de cada anunciante.

Quem contrata ou trabalha em agência precisa definir, antes da campanha, quem é dono e quem recebe pelo conceito criativo.

Fonte: Propmark

Espresso

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Warner Music Brasil contrata Thácio para a fase solo

A Warner Music Brasil anunciou a contratação do cantor, compositor e violeiro mineiro Thácio, que entra no casting da gravadora em transição para a carreira solo. A assinatura foi oficializada em 20 de outubro, na sede da companhia, no Rio de Janeiro. Aos 35 anos, ele chega depois de 15 anos de atuação em dupla, iniciada em 2010 ao lado de Lucas Reis.

Natural de Uberlândia, Thácio começou a se interessar pela viola aos seis anos e ganhou o primeiro instrumento aos oito. Na adolescência, integrou a Orquestra de Violeiros Infantojuvenil de Uberlândia. Com o fim da dupla, passou a concentrar esforços na carreira solo.

Um dos primeiros trabalhos da nova etapa é o projeto 'Viola e Voz', que já ultrapassou 1 milhão de plays e coloca a habilidade do violeiro no centro. Recentemente, ele também foi a atração principal do 18º Festival de Poesia e Música de Dois Córregos, em São Paulo.

A gravadora diz que pretende ampliar o alcance da nova fase sem romper com a trajetória construída até aqui. A chegada de Thácio representa uma aposta em uma vertente do sertanejo ligada à viola e à cultura do interior de Minas Gerais.

A gravadora aposta em identidade artística definida, e o cantor leva o catálogo de raiz para um palco maior.

Fonte: AdNews

McDonald's encerra patrocínio da Copa do Mundo após 32 anos, diz site

O McDonald's encerra o patrocínio da Copa do Mundo depois de 32 anos de ligação com o torneio, segundo reportagem do Exame que cita um site. O dado de duração vem do próprio título da matéria.

O recorte coletado não traz motivo, valores nem o que a rede pretende fazer com o orçamento. Até que a companhia ou a entidade organizadora se manifestem, o que está estabelecido é só o fim do vínculo e o tempo de casa.

Uma das parcerias mais longas do marketing esportivo chega ao fim, e o espaço de patrocinador passa a ter vaga a disputar.

Fonte: Exame

Marketing híbrido é prioridade para 52% das empresas do agronegócio

O Índice Capella de Marketing Agro aponta que 52% das empresas do agronegócio priorizam o marketing híbrido, segundo o Portal do Agronegócio. É a maioria do recorte pesquisado.

O trecho coletado não detalha o que o índice entende por híbrido, o tamanho da amostra nem os demais resultados. Vale ler a pesquisa completa antes de tomar o número como referência para o planejamento do setor.

Mais da metade do agro coloca o marketing híbrido no topo da lista, sinal de para onde o orçamento do setor tende a ir.

Fonte: Portal do Agronegócio

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Street Fighter segue em cartaz desde 15/10: confira nas ruas da Grande São Paulo as peças de OOH com carros reais.

Amanhã · O Propmark publica a edição de 26 de outubro de 2026 no acervo.

Pra viagem

Liste os conceitos criativos da sua marca que já rodam com mais de um parceiro e anote ao lado de cada um quem é o dono da ideia.