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Bom dia, cafeinado.
Mercado Ads virou o holofote do dia com upfront, novo diretor e parceria de peso ao lado de Adidas, Inter e um dado que expõe quanto as bets pesam no marketing dos clubes. Vira o shot. ☕
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No shot de hoje · toque pra pular
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Mercado Ads fecha parceria com Netflix Ads no Break The Tape
O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, reuniu o mercado no seu upfront anual, batizado de Break The Tape, e usou o palco pra anunciar duas mudanças de peso: a chegada de um novo diretor à frente da operação e uma parceria com a Netflix Ads. A união junta o inventário de retail media do Mercado Livre, construído em cima de dado de compra, ao alcance publicitário da Netflix em streaming. É o tipo de combinação que big techs de comércio eletrônico vêm buscando pra competir por verba que hoje vai pra TV aberta e redes sociais. Pro anunciante, o pacote promete medir junto o que a marca falou no vídeo com o que o consumidor comprou depois, o argumento central do retail media. O evento não detalhou termos comerciais da parceria nem o nome do novo diretor.
Retail media que soma dado de compra com inventário de streaming muda pra onde a verba publicitária tende a migrar.
Fonte: propmark
Dois lados da xícara ▲ Ganha Mercado Livre e Netflix, que ampliam a oferta cruzando dado de compra com audiência de streaming | ▼ Perde Veículos tradicionais, que disputam a mesma verba com um concorrente de retail media mais robusto |
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Adidas volta a vestir o Santos a partir de 2028
 A Adidas vai voltar a fornecer o material esportivo do Santos a partir de 2028, quase quarenta anos depois da última parceria entre marca e clube, que durou as décadas de 1980 e 90. Hoje quem veste o time alvinegro é a Umbro, fornecedora desde 2018, com contrato válido até o fim de 2027. A troca só entra em vigor depois que esse acordo se encerrar. Com a chegada marcada pra 2028, essa será a terceira passagem da Adidas como responsável pelos uniformes do time da Vila Belmiro.
A marca aposta em resgatar um vínculo histórico justo no momento em que o contrato atual do clube termina.
Fonte: Meio e Mensagem
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Quem banca a edição de hoje |
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Espresso Moda Marc Jacobs nomeia John Wattiker como diretor de marketing. → Mídia Felix Fontes assume a diretoria de mídia da Pace. → Beleza Boticário lança linha de fragrâncias exclusivas Brazilcore com cinco casas parceiras, distribuída a assinantes Ouro do programa de fidelidade. →
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Geração Z: os jovens estão remodelando o trabalho?
 Um levantamento da Cia de Talentos, o Carreira dos Sonhos, edição 2025, mostra a geração Z lidando com dicotomias no início da carreira: o trabalho deixou de ser o pilar central da vida, como era pra gerações anteriores. Em troca, cresce a busca por flexibilidade, saúde mental, saúde física e propósito. O estudo aponta que, mesmo com essas prioridades, o grupo não abre mão de ambição. A pesquisa também mostra que buscar estabilidade no emprego não afasta esses jovens da vontade de crescer, o que contraria a leitura de que a geração seria menos comprometida com carreira.
Empresa que recruta essa geração agora precisa repensar cargo, plano de carreira e benefício em cima de outro critério de prioridade.
Fonte: Meio e Mensagem
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Bets já respondem por 34% da receita de marketing dos maiores clubes
 As casas de apostas esportivas já representam 34% da receita de marketing dos clubes de futebol mais valiosos do Brasil, segundo levantamento do Poder360. O número mostra o quanto o patrocínio ligado a bets deixou de ser complementar e passou a sustentar parte relevante do orçamento comercial desses clubes. A fonte não detalha quais clubes entraram na conta nem como o percentual varia entre eles, o que limita comparar o peso das bets clube a clube.
Um em cada três reais de marketing dos grandes clubes já sai do bolso de casas de apostas.
Fonte: Poder360
A dose exata Bets já respondem por 34% da receita de marketing dos maiores clubes de futebol do país. |
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Inter propõe relacionamento sério com Boca Rosa
 A influenciadora Bianca Andrade, a Boca Rosa, publicou no Instagram que estava noiva. A revelação, no entanto, era publicitária: o noivado era com o Banco Inter. A ação faz parte da campanha 'Relacionamento Financeiro', criada pela agência Talent, que usa o universo dos relacionamentos amorosos pra falar de um hábito comum entre clientes do banco. A gancho de noivado explora o formato de anúncio disfarçado de post pessoal, recurso que costuma gerar mais engajamento espontâneo que uma peça publicitária tradicional.
O banco usa o vocabulário de relacionamento pra tornar um assunto financeiro mais fácil de engajar nas redes.
Fonte: Meio e Mensagem
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No radar · a agenda de hoje Domingo (27/09) · NFL no Rio: Dallas Cowboys e Baltimore Ravens jogam no Maracanã, terceira edição da liga no Brasil. Segunda (28/09) · Rádio Bandeirantes estreia no LG Channels; sinal chega ao TCL Channel em 1º de outubro.
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Pra viagem Abra o Instagram do Inter e confira a campanha Relacionamento Financeiro antes que o gancho do post saia do ar. De upfront de retail media a noivado fake de banco, o marketing de hoje repete o mesmo movimento: pegar algo já conhecido do público (streaming, camisa de time, post de relacionamento) e vestir de novo pra prender atenção que já está cansada de anúncio. |
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Quem banca a edição de hoje |
How Jennifer Aniston’s LolaVie brand grew sales 40% with CTV ads
The DTC beauty category is crowded. To break through, Jennifer Aniston’s brand LolaVie, worked with Roku Ads Manager to easily set up, test, and optimize CTV ad creatives. The campaign helped drive a big lift in sales and customer growth, helping LolaVie break through in the crowded beauty category.
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Clímax da temporada
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Maratona dos 7 dias finais
Dia 2 de 7 · a temporada de setembro fecha 30/09
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