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Espresso Eleição Lula foi reeleito para o quarto mandato, que começa em 5 de janeiro, com 51,76% dos votos válidos contra 48,24% de Flávio Bolsonaro, com 99,8% das urnas apuradas, segundo o Meio e Mensagem. → Mídia exterior Segundo o Cenp-Meios do primeiro semestre, citado em conteúdo patrocinado da Helloo, o OOH foi a categoria que mais cresceu e subiu de 11,9% para 13,4% do bolo publicitário brasileiro. → Google O Google mudou a política para usar dados do Gmail e do Fotos em publicidade, segundo o Estadão. →
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Daily Mail testa GEO com marcas antes de lançar produto de visibilidade em IA
 O Daily Mail conduz de 12 a 15 testes de GEO, a presença de marcas em respostas geradas por IA, nos EUA, no Reino Unido e na Austrália, antes de lançar o produto oficial de visibilidade em IA no início do ano que vem. A diretora Carly Steven apresentou o plano no Media Strategies London, do Digiday. O método parte dos prompts que consumidores usam ao pesquisar um produto ou serviço. A equipe os acompanha em plataformas de IA ao longo do tempo, vê quais fontes são citadas e, onde há brecha, cria conteúdo de marca sob medida. Em um teste inicial com uma marca de finanças pessoais não identificada, a visibilidade nos prompts-alvo subiu de cerca de 50% para quase 75%, e o conteúdo foi citado na maioria dos prompts monitorados. Como as respostas de IA variam de uma busca para outra, o acompanhamento durou bastante tempo para formar uma referência sólida. Nem todo tema abre espaço: onde sites de governo ou de saúde dominam as citações, sobra pouco lugar para editoras. Como a recomendação de IA nem sempre leva a clique, a equipe quer medir o efeito em conversões, e não só o tráfego de referência.
Editoras começam a vender presença em respostas de IA, e marcas já pedem esse serviço.
Fonte: Digiday
A dose exata A visibilidade da marca de finanças pessoais nos prompts-alvo subiu de cerca de 50% para quase 75% no teste inicial do Daily Mail. |
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Editoras se unem contra termos da Meta que entram em vigor em 30/10
 Os novos termos de uso da Meta, que passam a valer em 30 de outubro, ampliam as permissões de coleta de conteúdo da web e uniram editoras de vários países, algo que o setor historicamente teve dificuldade de fazer. O temor é que a gigante use o conteúdo jornalístico sem permissão nem pagamento. Na quinta-feira, entidades do setor enviaram cartas à Meta. A News/Media Alliance, que representa mais de 2.000 editoras, exigiu de Mark Zuckerberg a retirada dos termos antes da vigência, e a WAN-IFRA, com mais de 20 mil membros em 120 países, também escreveu à empresa. Para Danielle Coffey, presidente e CEO da entidade, a Meta força editoras a escolher entre proteger sua propriedade intelectual e manter presença no Facebook. A carta também acusa a empresa de abusar do poder de mercado, o que poderia enfraquecer os acordos de licenciamento de conteúdo para IA e permitir produtos que concorram com o jornalismo. O Center for Media and Digital Governance, do Open Markets Institute, pediu que reguladores dos EUA, do Reino Unido e da União Europeia ajam antes de 30 de outubro. Outras entidades europeias apresentaram queixas e cartas conjuntas à Comissão Europeia.
Editoras que dependem do Facebook enfrentam termos novos a partir de 30/10, e reguladores já foram acionados.
Fonte: Digiday
Ouvido no balcão Meta’s behavior risks undermining the robust licensing market for publishers’ content and could allow Meta to simply snatch that content for free Danielle Coffey, presidente e CEO da News/Media Alliance, em carta a Mark Zuckerberg, via Digiday |
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Previsão da WARC leva a publicidade global a US$ 1,34 tri, com social, vídeo e busca à frente
 Segundo previsões atualizadas da WARC, o investimento em mídia no quarto trimestre levará o gasto global em publicidade a US$ 1,34 trilhão, alta de 11,9% sobre 2025. A maior fatia do dinheiro do fim de 2026 vai para mídia social, vídeo e busca, e o gasto em social cresceu 21,3% no terceiro trimestre. As holdings que já reportaram o terceiro trimestre cresceram: a Omnicom teve alta orgânica de 7,3%, a Publicis de 5% e a Havas de 2,4%. WPP e Dentsu ainda não divulgaram. A Omnicom, apesar dos números sólidos no ano, não deu projeção para o quarto trimestre. O CEO da Publicis, Arthur Sadoun, espera crescimento semelhante no quarto trimestre e disse que o grupo pode ficar perto de 5% orgânicos no ano, se a economia melhorar. Adrien de Saint Hilaure, do Bank of America, descreveu o cenário do mercado publicitário americano como muito favorável no momento. No Reino Unido, a pesquisa trimestral IPA Bellwether apontou que 25,6% dos profissionais de marketing elevaram orçamentos no terceiro trimestre, o terceiro aumento seguido. A Kering, em fala de Armelle Poulou, CFO da empresa, aumenta o investimento em mídia e reforça a comunicação no quarto trimestre.
Os orçamentos de fim de ano seguem em alta, com social, vídeo e busca na frente.
Fonte: Digiday
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No radar · a agenda de hoje Sexta, 30/10 · Entram em vigor os novos termos de scraping da Meta, alvo de cartas de editoras e de pedidos de ação a reguladores. Terça, 3/11 · Eleições de meio de mandato nos EUA, com CPMs de TV e YouTube pressionados pelo gasto político até lá. Pendente · WPP e Dentsu ainda não divulgaram os resultados do terceiro trimestre.
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Pra viagem Confira no plano de mídia dos EUA quais praças ficam em Pensilvânia, Iowa ou Michigan e peça à agência o CPM atual de TV e YouTube nelas antes de fechar a verba de fim de ano. As notícias de hoje falam de quem controla o caminho até o público e de quanto cada um aceita pagar, ou alugar, para percorrê-lo. Na próxima vez que uma plataforma oferecer atalho, vale perguntar quem fica com a chave. |
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EDIÇÃO SELADA
Quem leu até aqui tem mais um achado desta edição atrás do lacre.
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| MarketingShot Quiz | Em um teste inicial do Daily Mail com uma marca de finanças pessoais, a visibilidade nos prompts-alvo subiu de cerca de 50% para quanto? Veja o ranking de quem mais acerta → |
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Sua ofensiva
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Clímax da temporada
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Maratona dos 7 dias finais
Dia 2 de 7 · a temporada de outubro fecha 31/10
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pra fechar
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O mercado da atenção, em 3 minutos
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