MP proíbe atuação das bets e corta publicidade no Brasil

MarketingShot

26 SET · Nº 052

No shot de hoje · toque pra pular

Dois lados da xícara

Setembro Amarelo vira teste de coerência pras marcas

Campanhas de Setembro Amarelo se multiplicam nas empresas, mas reportagem da Gazeta da Semana aponta que conscientização sem estrutura de acolhimento real vira só discurso.

A BETC Havas criou pro Instituto Bandeirantes a campanha "Desate o Nó", que transforma a metáfora do nó na garganta em convite direto pra conversa sobre saúde mental.

O ponto de atenção levantado é prático: a mensagem só funciona se a empresa também tiver canal de escuta, política de afastamento e liderança treinada pra agir quando alguém pede ajuda.

Pra quem trabalha marketing, o recado é direto: campanha de causa sem estrutura interna correspondente vira risco de reputação, não ganho.

Marca que fala de saúde mental em setembro e não muda nada por dentro corre risco de ser cobrada depois.

Fonte: Gazeta da Semana

Espresso

Trânsito Volvo lança a campanha "Já Volto" sobre segurança no trânsito, revelando o conceito após cinco dias sem a marca aparecer nas redes. →

NR-1 STF prorroga por mais 90 dias a suspensão de multas da NR-1, dando mais tempo pra conciliação com empresas. →

Streaming TNT Sports e YouTube fecham pacotes comerciais pra Sul-Americana a partir de 2027, com um jogo por rodada liberado no canal do YouTube. →

WPP abre hub gigante de produção com IA em Londres

A WPP inaugurou o Devon's Point, novo hub de produção no leste de Londres, com mais de 3 mil metros quadrados dedicados a produção virtual com inteligência artificial.

O espaço reúne tecnologia de produção impulsionada por IA, ambientes modulares e recursos de pós-produção sob o mesmo teto, tudo operado pela WPP Production.

É a primeira instalação desse tipo montada por uma holding de serviços de marketing no Reino Unido, aposta em concentrar produção e IA num único endereço físico.

Pra clientes e agências do grupo, o hub promete cortar etapas entre roteiro, gravação virtual e entrega final, tudo dentro da mesma estrutura.

WPP tenta virar referência em produção com IA concentrando tudo num hub só, o que pode acelerar prazo de campanha.

Fonte: Meio e Mensagem

Gil do Vigor volta a ser a voz do Mercado Pago

O Mercado Pago trouxe de volta Gil do Vigor pra ser a voz da marca em educação financeira, reforçando a comunicação com pequenas e médias empresas.

O economista e influenciador já tinha trabalhado com a marca em 2023 e agora assume o posto de embaixador da instituição financeira do Grupo Mercado Livre.

Segundo a companhia, o Mercado Pago soma mais de 88 milhões de usuários ativos mensais na América Latina, com soluções voltadas a PMEs.

A escolha aposta na credibilidade de Gil do Vigor com público jovem e empreendedor pra empurrar produtos financeiros que a marca quer crescer.

Mercado Pago usa rosto conhecido pra tentar educar PME sobre finanças e empurrar seus próprios produtos.

Fonte: Meio e Mensagem

Adobe lança Premiere Mobile grátis pro Android no Brasil

A Adobe lançou o Premiere Mobile, aplicativo gratuito de edição de vídeo pra Android, com foco direto na creator economy brasileira.

O app leva edição em até 4K, recursos de IA generativa e ferramentas antes restritas à versão desktop pra dentro do celular.

O lançamento reuniu creators em São Paulo, sinal de que a Adobe quer competir direto com apps de edição mobile que já dominam o dia a dia de quem cria conteúdo.

Pra criador que hoje monta vídeo só no celular, o app tira a dependência de computador pra entregar corte em qualidade profissional.

Editor de vídeo profissional grátis no celular baixa a barreira de entrada pra quem cria conteúdo sem computador.

Fonte: AdNews

No radar · a agenda de hoje

5 de outubro · Prazo final pra marcas e clubes tirarem do ar patrocínios e campanhas já negociados com casas de apostas.

6 de outubro · Bloqueio total das plataformas de apostas que ainda operavam regularmente no Brasil.

Hoje · Entidades do setor de apostas devem seguir reagindo à MP, avaliando medidas judiciais cabíveis.

Pra viagem

Baixar o Premiere Mobile na Play Store e testar edição em 4K direto do celular antes de decidir se ainda precisa de computador pra cortar vídeo.