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Bom dia, cafeinado.
A Meta topou pagar até US$ 18 bilhões para encerrar processos sobre vício digital em jovens, e o resto do dia traz de Black Friday antecipada a rebranding de marca brasileira. Vira o shot. ☕
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No shot de hoje · toque pra pular
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Meta paga até US$ 18 bi para encerrar processo sobre vício digital
A Meta concordou em pagar até US$ 18 bilhões para encerrar processos movidos por estados americanos que acusam a empresa de projetar o Facebook e o Instagram para viciar usuários jovens. O acordo obriga a empresa a adotar medidas de proteção nas plataformas, incluindo limitar o tempo de uso dos aplicativos por adolescentes. Também fica proibida a desativação de configurações de segurança por menores sem o consentimento dos responsáveis, medida que reforça o controle parental sobre as contas. A pressão contra o design viciante das redes sociais já vinha de múltiplas frentes judiciais nos EUA, e o valor bilionário sinaliza o custo que as plataformas passam a carregar por manter jovens engajados por mais tempo. Para o mercado publicitário, o episódio reforça que engajamento de adolescentes deixou de ser métrica livre de risco regulatório, e outras plataformas devem antecipar ajustes semelhantes antes de enfrentar processos parecidos.
Mostra que o modelo de engajamento das redes sociais está sob pressão legal direta, com custo bilionário e novas restrições de uso por adolescentes.
Fonte: Meio e Mensagem
Dois lados da xícara ▲ Ganha Estados americanos, que garantem indenização e mecanismos de proteção a menores nas plataformas. | ▼ Perde Meta, que assume custo bilionário e passa a operar sob restrições adicionais de uso por jovens. |
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BR Media, Spark e Uncover se unem para medir ROI de creators
BR Media, Spark e Uncover firmaram uma parceria para desenvolver um novo padrão de medição do retorno que anunciantes obtêm ao investir em marketing de influência. A proposta é criar uma metodologia que padronize dados e traga mais consistência à análise do desempenho das entregas dos influenciadores frente aos resultados de negócio das marcas. Segundo as empresas, o trabalho conjunto vai avaliar o impacto do marketing de influência em vendas, receita e crescimento, e não apenas em métricas de alcance ou engajamento. O movimento chega num momento em que o setor de influenciadores busca sair da comparação informal entre criadores e caminhar para métricas auditáveis, no mesmo padrão exigido de outros canais de mídia paga.
Anunciantes ganham um parâmetro mais confiável para decidir quanto investir em influenciadores, em vez de comparar métricas soltas.
Fonte: Meio e Mensagem
A dose exata US$ 18 bilhões Valor máximo que a Meta vai pagar para encerrar acusações de design viciante em suas plataformas, feitas por estados americanos. |
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Espresso Esporte Globo renova exclusividade do Rio Open até 2031, com transmissão garantida no Sportv e Globoplay. → Mercado Estadão reforça a área de mercado anunciante com sete contratações lideradas por Essio Floridi. → Streaming Disney+ amplia o programa de benefícios no Brasil com Mercado Livre, Renner e McDonald's. →
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SBT anuncia Black Friday Live Show 2026 com Celso Portiolli
O SBT anunciou o Black Friday Live Show 2026, projeto comercial que une entretenimento, ofertas e ações de marcas em diferentes plataformas para explorar a principal data do varejo do ano. O especial vai ao ar em 24 de novembro, a partir das 22h20, comandado por Celso Portiolli e pelo personagem Barnabela, interpretado por Tiago Barnabé. A transmissão será simultânea na TV aberta e no streaming gratuito +SBT, com desdobramentos também nos canais digitais da emissora. A emissora já vinha investindo em formatos híbridos de entretenimento e comércio, e o live show de Black Friday amplia essa aposta para uma das datas mais disputadas por anunciantes no calendário.
Marcas ganham mais uma janela de mídia ao vivo para associar oferta e entretenimento na data mais forte do varejo.
Fonte: Meio e Mensagem
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Skala vira Skala Brasil e muda posicionamento
A Skala passa a se chamar Skala Brasil e apresenta novo posicionamento e identidade visual, no ano em que completa 40 anos de mercado. O rebranding envolve mudança de embalagens, reorganização das linhas de produto e nova comunicação, com a brasilidade como eixo da estratégia de expansão da marca. O movimento acontece após a fusão com a Lola From Rio, conduzida pela gestora Advent International em fevereiro do ano passado, com as duas marcas seguindo operação independente. A companhia resultante da fusão aposta em consolidar uma marca nacional forte, segundo a empresa, como base para sustentar a expansão dos próximos anos.
Mostra outra marca de beleza usando identidade nacional como diferencial competitivo, num setor cada vez mais consolidado por fundos.
Fonte: Meio e Mensagem
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Fiuk troca herança por shake em campanha do Burger King
O Burger King lançou uma campanha estrelada por Fiuk, que viralizou nas redes ao expor publicamente o rompimento com o pai, Fábio Jr., e uma crise financeira pessoal. Criada pela AlmapBBDO, a ação usa referências diretas à repercussão sobre a vida do artista para divulgar uma oferta: qualquer opção de BK Shake do cardápio sai por R$ 10 durante o período promocional. A marca aproveitou um momento de exposição espontânea do artista nas redes para associar o produto ao assunto do momento, estratégia comum de real time marketing usada por grandes anunciantes brasileiros. O caso reforça como marcas monitoram picos de conversa nas redes para entrar rápido na pauta, mesmo quando o gatilho é um episódio pessoal e sensível do personagem envolvido.
Mostra como marcas aproveitam momentos virais e pessoais de celebridades para gerar oferta e conversa em tempo real.
Fonte: Meio e Mensagem
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No radar · a agenda de hoje Hoje · Mercado publicitário repercute o acordo bilionário da Meta sobre uso viciante de redes por jovens. Domingo · Sportv realiza o Festival Feitas de Esporte em São Paulo, celebrando o protagonismo feminino no esporte. 24/11 · SBT estreia o Black Friday Live Show 2026 com Celso Portiolli, unindo TV, streaming e digital.
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Pra viagem Confira a oferta do BK Shake por R$ 10 no cardápio do Burger King durante o período promocional. Entre acordo bilionário, rebranding e campanha em cima de exposição pessoal, o fio de hoje é o mesmo: atenção virou ativo caro de mais regular quando o público está no centro da conta. |
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Guia premium da casa
O Funil de WhatsApp
Os roteiros de mensagem que transformam contato parado em venda, sem virar número bloqueado.
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| MarketingShot Quiz | Quanto a Meta concordou pagar para encerrar o processo sobre design viciante em suas plataformas? |
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