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Espresso Varejo O Mercado Livre prevê mais de R$ 100 milhões em cupons ativados por dia no 11.11 e na Black Friday, 37 milhões de anúncios em promoção e o triplo de ofertas com desconto acima de 70% sobre o ano anterior. → IA A TOTVS converteu 155 horas de conteúdo do Universo TOTVS 2026 em artigos com IA e revisão de mais de 40 profissionais, com intervalo médio de três horas entre o fim da palestra e a publicação. → Esporte A Nascar Brasil alcançou 15 milhões de pessoas desde junho de 2026, quando começou a parceria com o SBT, segundo dados da emissora. →
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CazéTV e Magalu lançam loja em que compras viram comissão para atletas olímpicos
 A CazéTV e o Magalu lançaram o Lojão do Mutirão, uma loja online que permite ao público apoiar financeiramente atletas olímpicos e paralímpicos brasileiros por meio de compras. Criada na plataforma Influenciador Magalu, ela funciona no modelo de afiliados: as compras feitas por links exclusivos geram comissões destinadas aos esportistas do projeto Mutirão Olímpico, da CazéTV. O Mutirão reúne cerca de 90 esportistas parceiros, entre eles Caio Bonfim, medalhista olímpico da marcha atlética, Bia Ferreira, bronze no boxe em Paris 2024, e Gabriel Araújo, multicampeão paralímpico de natação. A loja amplia o apoio durante a preparação para os Jogos de Los Angeles 2028 e oferece uma alternativa vinculada ao consumo cotidiano, sem a necessidade de doações diretas. A parceria junta a comunidade esportiva construída pela CazéTV com a estrutura de comércio digital do Magalu, que cita mais de 35 milhões de clientes ativos. Eduardo Ghisleni, head de social commerce do Magalu, diz que o objetivo é ajudar atletas brasileiros a viver mais uma Olimpíada. Giamile Rossato, head de negócios da CazéTV, fala em criar uma nova forma de conectar consumo a incentivo direto. A proposta é converter parte das compras em recursos para os atletas.
Compras comuns no Magalu, feitas pelo link certo, podem virar apoio a atletas sem doação direta.
Fonte: propmark
Ouvido no balcão Até 2028, cada comissão gerada deixa Los Angeles um pouquinho mais perto Eduardo Ghisleni, head de social commerce do Magalu, no propmark |
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Ralph Lauren inclui métricas de IA no bônus anual dos executivos
 A Ralph Lauren passou a usar métricas de IA como um dos fatores que podem ajustar o bônus anual de seus executivos, ao lado de indicadores de negócio mais tradicionais. A mudança apareceu num documento de 131 páginas entregue à SEC, segundo reportagem da Reuters. Um porta-voz da empresa disse que o ajuste reforça aos executivos as oportunidades de usar IA para melhorar o trabalho. A Ralph Lauren parece à frente do mercado. Segundo a Reuters, cerca de 12% das empresas do S&P 500 divulgaram metas de IA nos planos de incentivo de executivos neste ano, contra 5% em 2024. Muitas delas são de tecnologia, como Salesforce e IBM. No varejo, a prática ainda é quase desconhecida, e recrutadores veem poucos sinais de empresas ligando IA a ofertas de remuneração maior. Segundo o texto, muitas marcas seguem em fase de experimentação e não sabem conectar a tecnologia a metas de longo prazo além de cortar custos. Anish Shah, CEO da recrutadora Ruckus, diz que ainda é cedo para medir retornos grandes. A adoção, porém, avançou: Walmart, Target e Kroger lançaram assistentes de compras com IA nos últimos 1 a 2 anos.
Metas de IA no bônus ainda são raras no varejo, que segue em fase de experimentação.
Fonte: Digiday
O nível da xícara Parcela das empresas do S&P 500 com metas de IA nos planos de incentivo de executivos. |
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Editoras vendem mais assinaturas para audiências menores, e as eleições dos EUA são o próximo teste
 O ciclo eleitoral é uma aposta conhecida das editoras de notícias: transformar atenção política em leitores pagantes. Com as eleições americanas de meio de mandato a uma semana, segundo o Digiday, Greg Piechota, pesquisador do INMA, lembra que redes sociais e buscas enviam menos gente aos sites a cada ano. Os números de Piechota mostram o contraste: o editor típico no mundo alcança um quinto a menos de pessoas por mês do que em 2019, e na América do Norte um quinto a menos do que no pico eleitoral de 2024. Ainda assim, vende de 50% a 85% mais assinaturas por trimestre do que em 2019, para essa audiência menor. Na segunda-feira, as novas assinaturas da Reuters subiram 50%, principalmente nos EUA, puxadas pela cobertura da eleição brasileira e pelo blog ao vivo, segundo Josh London, que comanda os negócios diretos ao consumidor da Reuters. A Reuters lançou seu paywall há dois anos e espera padrão parecido com a eleição em Israel nesta semana. Sem mexer no paywall dinâmico, a Reuters amplia a redação nos EUA, com contratações, pacote de conteúdo com a USA Today Network, pesquisas com a Ipsos e uma sala de guerra em Washington.
Menos visitas não significam menos assinaturas: grandes eventos de notícia seguem como porta de entrada de leitores casuais.
Fonte: Digiday
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No radar · a agenda de hoje Esta semana · A Reuters espera um pico de assinaturas parecido com o da eleição brasileira na eleição em Israel, segundo Josh London. Domingo (1º/11) · A Nascar Brasil corre em Chapecó (SC), com transmissão ao vivo por SBT, ESPN Brasil, Disney+, N Sports e YouTube. Próximos meses · O Times de Londres deve começar o teste dos macro payments, com o passe de um dia e o de uma semana em avaliação.
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Pra viagem Liste hoje os guias ou conteúdos anuais do seu negócio que o público procura sem querer assinar e anote qual deles venderia avulso, por um passe de um dia. O dia girou em torno de pagar por um momento específico: um guia, uma compra, uma assinatura em semana de eleição. Resta saber em que ponto o leitor sente que o preço faz sentido. |
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| Escolha o tema de amanhã | Qual tema você quer ver amanhã? Voto aberto até 23h |
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Sua ofensiva
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Clímax da temporada
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Maratona dos 7 dias finais
Dia 5 de 7 · a temporada de outubro fecha 31/10
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