Governo regulamenta comitê pra vigiar publicidade ilegal de bets

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29 SET · Nº 055

Bom dia, cafeinado.

Governo bota comitê de pé pra fiscalizar quem ainda tenta furar a proibição de publicidade de bets, e a resposta do mercado já rachou entre alívio e pedido de revisão ao STF. Vira o shot. ☕

No shot de hoje · toque pra pular

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Comitê contra bets ilegal

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Nubank mistura novelas em campanha

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99 lança série de finanças

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Boticário reativa produto descontinuado

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OLX distribui R$ 1 milhão em cupons

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01 A manchete

↑ índice

Governo regulamenta comitê pra vigiar publicidade ilegal de bets

Governo publicou a regulamentação de um comitê federal pra fiscalizar a exploração e a publicidade ilegal de apostas esportivas no Brasil, medida que dá corpo prático à Medida Provisória 1.394/2026, publicada na sexta-feira (25).

A MP proíbe exploração, oferta, intermediação e publicidade de apostas de quota fixa, com efeito imediato. Ela determina a retirada, em até dez dias, de qualquer material publicitário e sinal de patrocínio já veiculado em meios físicos e digitais, o que afeta contratos entre operadoras de bets e veículos de comunicação.

O comitê agora criado é o braço que vai monitorar o cumprimento da regra: sem fiscalização, a MP ficaria só no papel enquanto operadoras buscavam brecha pra continuar anunciando. A Abert já orientou emissoras associadas e o Conar também se posicionou sobre os limites da nova regra pros veículos.

Nem todo mundo comemora. Entidades do setor, como IBJR e ANJL, pediram revisão ao STF alegando insegurança jurídica, e parte do mercado teme que a proibição empurre a publicidade das bets pro ilegal, sem fiscalização nenhuma. É justamente esse vácuo que o novo comitê tenta fechar.

Define quem fiscaliza a lei que já tirou bets da publicidade legal, e mostra que o governo aposta em enforcement, não só em texto de lei.

Fonte: CartaCapital

Dois lados da xícara

▲ Ganha

Veículos que já cortaram anúncios de bets, agora com órgão claro pra cobrar cumprimento da regra

▼ Perde

Operadoras de apostas e agências que dependiam da verba publicitária das bets

02 Publicidade

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Nubank junta Avenida Brasil e Quem Ama Cuida em campanha

O Nubank reuniu personagens de duas produções da Globo numa nova campanha do posicionamento Faz valer. A ação conecta Tilde, de Quem Ama Cuida (Luana Martau), e Zezé, de Avenida Brasil (Cacau Protásio).

No filme, Zezé acompanha a trajetória de Tilde como influenciadora digital e decide retomar Amendoim, paródia criada pela própria personagem anos atrás.

A campanha não para na TV: terá desdobramentos nas redes sociais e em conteúdos feitos com creators, ampliando o alcance além do comercial original.

Marca aposta em nostalgia de novela pra ganhar tração fora da TV, num formato pensado desde o início pra virar conteúdo de creator.

Fonte: Meio e Mensagem

A dose exata

10 dias Prazo que a MP 1.394/2026 dá pra veículos retirarem qualquer material publicitário ou sinal de patrocínio de bets já no ar.

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Espresso

Publicidade LG lança no Brasil a campanha global Life's Good 2026, com o mote A vida é leve no seu tempo. →

Bets Varejo e prestadores de serviço comemoram a proibição da publicidade de bets, citando o endividamento das famílias como motivo. →

Bets IBJR e ANJL pedem revisão da MP das bets ao STF, alegando insegurança jurídica pro setor de apostas. →

03 Educação financeira

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Com Primo Pobre, 99 lança série de finanças pra entregadores

A 99 se uniu ao influenciador Eduardo Feldberg, o Primo Pobre, pra lançar Pitaco do Primo, série de conteúdo de educação financeira voltada a entregadores parceiros da plataforma.

Em cinco episódios, a série aborda planejamento, custos, organização dos ganhos e uso mais eficiente do tempo nas ruas, temas do dia a dia de quem vive de corrida e entrega.

O primeiro episódio já está disponível no canal da 99 no Instagram voltado a motociclistas e entregadores.

99 usa criador de conteúdo pra falar a língua de quem roda moto o dia todo, tentando virar referência de bolso pro entregador parceiro.

Fonte: Meio e Mensagem

04 Marcas

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Boticário retoma Chefe dos Descontinuados pra novos relançamentos

O Boticário reativou a ação Chefe dos Descontinuados, criada pela agência SoWhat, pra trazer de volta produtos que saíram de linha.

A iniciativa usa previsões de Jhenny Keller pra antecipar o retorno de itens descontinuados, dando um ar de profecia cumprida ao relançamento.

É a segunda vez que a marca recorre ao formato, sinal de que o gancho funcionou o suficiente pra virar plataforma recorrente.

Boticário transforma nostalgia de produto descontinuado em gatilho de recompra, repetindo fórmula que já validou antes.

Fonte: propmark

05 Aniversário

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OLX celebra 16 anos no Brasil com campanha da AlmapBBDO

A OLX completa 16 anos no Brasil com campanha assinada pela AlmapBBDO, que traz o ator Lucas Guedez no papel de entregador.

A ação distribui mais de R$ 1 milhão em cupons de desconto pros usuários da plataforma, ligando a comemoração diretamente ao benefício pro consumidor.

É um aniversário que vira ativação de performance: em vez de só comemorar a data, a marca converte a efeméride em incentivo de uso imediato.

Marca troca discurso de aniversário por cupom de verdade, dando motivo prático pro usuário voltar a comprar e vender na plataforma.

Fonte: propmark

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Erh Ray recebe Gero Fasano no palco do Maximídia, conversa sobre desejo, elegância e tradição.

Quinta-feira · Maximídia fecha com debate sobre economia em 2027, com Ana Paula Vescovi e Solange Srour.

Nesta semana · Meio & Mensagem lança quatro produtos editoriais novos, incluindo newsletter exclusiva pro LinkedIn.

Pra viagem

Conferir se há cupom disponível na campanha de aniversário da OLX antes que os R$ 1 milhão em descontos se esgotem.

Enquanto o governo desenha quem pode anunciar o quê, marcas como Nubank e Boticário seguem provando que a melhor propaganda ainda é a que conta uma história boa.

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