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Espresso Ativação A American Express abre o The Coffee Stop, listening bar na Faria Lima, em São Paulo, até 8 de novembro, com entrada gratuita. → Esporte A Kings Cup 2026, da Kings League, reúne oito marcas parceiras: Adidas, iFood, Méqui, Mondelez, Nissan, Netshoes, Visa e Red Bull. → Lançamento A Red Bull lança uma edição de energético inspirada no Carnaval brasileiro, com ação que levará um consumidor ao Desfile das Campeãs, na Sapucaí. →
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Focus Media estreia com 20 mil telas e Neooh leva três lotes do Santos Dumont
 A Focus Media, empresa chinesa, estreia oficialmente no Brasil com uma rede de 20 mil telas. A operação já está instalada em mais de 5 mil edifícios de São Paulo e do Rio de Janeiro, e a empresa aposta na expansão do OOH indoor, a mídia dentro de prédios. A projeção é superar 100 mil telas no país, mais de cinco vezes a base da estreia. Em outra frente do OOH, a Neooh venceu a concorrência da Infraero por três lotes de publicidade no Aeroporto Santos Dumont, no Rio, por R$ 30 milhões. O contrato dura 5 anos. No desembarque, a empresa prepara oito painéis digitais de grande formato. O projeto inclui ainda megapainéis de LED, banners digitais e outros formatos publicitários de grande dimensão. O Rio de Janeiro aparece nas duas frentes: a rede da Focus Media já tem edifícios na cidade, e o Santos Dumont fica lá. Os dois movimentos apostam em telas digitais: uma rede em edifícios, no caso da Focus Media, e painéis em aeroporto, no da Neooh.
Quem planeja OOH ganha uma rede indoor nova em escala e mais inventário digital no Santos Dumont.
Fonte: AdNews
O nível da xícara Telas da Focus Media no Brasil: rede da estreia e projeção da empresa. |
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Agências abrem uma hora semanal de treino em IA enquanto repensam suas equipes
 Agências de publicidade adotaram agentes de IA com entusiasmo, mas deixaram praticamente intactas as estruturas de equipe, as descrições de cargo e os planos de carreira. O trabalho de compradores de mídia e executivos de marketing mudou, e a fluência em ferramentas de IA virou exigência. Pesquisa da Digiday de maio mostrou que apenas 9% das agências de mídia não buscavam soluções de IA agêntica. Na prática, fluência significa usar e desenvolver agentes para automatizar planejamento ou ativação de mídia. Gila Wilensky, evp da Monks, disse em sessão do Digiday Media Buying Summit que existe um nível básico que todos precisam dominar. A automação poupou tempo de profissionais individuais, mas poucas empresas distribuíram os ganhos entre equipes. Segundo estimativa da Apollo Partners, as empresas de tecnologia melhoraram a margem média de lucro e a receita por funcionário subiu entre as companhias dos EUA desde 2022, mas nenhuma das medidas melhorou fora do setor. Participantes do town hall relataram que colegas juniores e seniores usam a IA como atalho geral, acelerando processos e pulando o pensamento crítico. Nadja Bellan-White, group CEO da M&C Saatchi North America, disse que a agência reservou uma hora por semana nos timesheets para treinamento.
Quem lidera equipe pode transformar o ganho individual de IA em treino e estrutura, em vez de deixá-lo solto.
Fonte: Digiday
A dose exata Só 9% das agências de mídia não buscavam soluções de IA agêntica de algum tipo, segundo pesquisa da Digiday publicada em maio. |
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SharkNinja fecha cinco anos com a McLaren e já entra na F1 antes de 2027
 A SharkNinja fechou um patrocínio de cinco anos com a McLaren que cobre quatro séries de corrida, com acesso a engenheiros nos laboratórios da equipe e linha direta com os pilotos Lando Norris e Oscar Piastri. A empresa já havia sentido o gosto da torcida da F1 quando seus produtos apareceram no filme de corrida com Brad Pitt, no ano passado. Laura Dyer, svp de marca global e parcerias da SharkNinja, disse que o filme gerou um pico e depois o interesse saiu de cena. Segundo Dyer, a vantagem do acordo é que ele continua. A SharkNinja entrou em meados de setembro, com a maior parte da temporada já corrida, porque perguntou à McLaren se algo podia ir ao ar antes do fim do ano. A resposta foi sim, e a marca ganha alguns meses de prática antes de 2027. As parcerias esportivas anteriores, como a Copa do Mundo de Rugby Feminino e o Euro 2024, giravam em torno de um único momento e terminaram em semanas. Dyer quer os pilotos ajudando a moldar as ideias, e nada vai ao ar sem aprovação das duas partes. A maior parte do conteúdo roda nos canais da McLaren e da SharkNinja.
Patrocínio longo permite montar conteúdo com os pilotos em vez de depender de um único pico de atenção.
Fonte: Digiday
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No radar · a agenda de hoje Hoje · O Club Celsius abre no Brooklyn, ao longo do percurso da Maratona de Nova York, e fica até 2 de novembro; a programação começa com uma corrida de pôr do sol. Hoje · O The Coffee Stop da American Express segue aberto na Faria Lima, em São Paulo, até 8 de novembro. 7/11 · A Dove Desodorantes abre ativação gratuita na Roda Rico, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, também nos dias 8, 14 e 15 de novembro.
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Pra viagem Bloqueie uma hora por semana na agenda da sua equipe para treinar o uso de IA, como a M&C Saatchi North America faz nos timesheets. Agentes compram mídia, navegadores fecham portas e marcas tentam durar mais que um pico de atenção. Resta saber quem explica o preço e o caminho de cada decisão. |
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| Escolha o tema de amanhã | Qual tema você quer ver amanhã? Voto aberto até 23h |
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Sua ofensiva
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Clímax da temporada
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Maratona dos 7 dias finais
Dia 6 de 7 · a temporada de outubro fecha 31/10
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dias feitos
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pra fechar
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Presença por clique, voto ou quiz. Sem folga na maratona: o seguro do mês cobre 1 dia.
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O mercado da atenção, em 3 minutos
O mercado da atenção.
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